东方甄选免去孙东旭CEO职务，专家：现阶段就要围绕董宇辉来经营

极目新闻记者 丁伟 李贤诚

近日持续引发热议的东方甄选“小作文”事件，再迎关键节点。12月16日，东方甄选发布人事任免通知，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

有专家分析认为，董宇辉的粉丝具有高粘性，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大，因此东方甄选会做出“留下董宇辉，踢走CEO”的选择。

据第一财经网消息，此次事件缘起于12月5日，董宇辉用一段数百字的小作文为12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热。次日，东方甄选内容团队在抖音评论区置顶了一条评论，称直播现场用于开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。

正是该评论引发了董宇辉粉丝群体的强烈不满。他们表示，之前俞敏洪本人与东方甄选多次表示过，董宇辉才是“小作文”的创作者，小编的回复被粉丝视作是对“董宇辉”的背刺。之后董宇辉在直播时谈及“小作文”问题时表示：“我们那个自称很了解业务的小编在评论区‘胡乱回复’。”矛盾就此爆发。

12月16日，东方甄选发布人事任免通知，经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

孙东旭被免职，董宇辉何时回归，之后的东方甄选是否会有新变化？16日中午，极目新闻记者拨打俞敏洪电话，但一直无人接听。

东方甄选高层为何会做出该选择？对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向极目新闻记者表示，董宇辉是有内容加成的，也就是其用户是高粘性的，他不是普通的直播网红。如果董宇辉愿意，实际上其商业版图可以做得很大，可以做到类似前几年“知识付费”的得到App那样，最终形成一个生态，继而在自己的生态中为另一些内容主播赋能，甚至实现上市。

“换句话说，董宇辉的直播带货不仅仅有流量，更有用户粘性，同样一个观众，如果从商业角度标价，董宇辉和李佳琦的粉丝价格是不同的，简而言之，有黏性的用户流量价值是无可估量的。这就是之前投资人看好东方甄选的原因，也是内部矛盾被爆出后，股价下跌的原因。”盘和林分析，因为这种流量聚集的马太效应是双刃剑。这种情况可能对于东方甄选其他人不太友好，但事实便是如此，很多消费者认为东方甄选就等同于董宇辉。

盘和林认为，首先，不管东方甄选内部人员服不服，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，就像李佳琦的运营模式那样，有余力了再扶持多个IP。其次，董宇辉不可替代。最后，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大，因此东方甄选会做出“留下董宇辉，踢走CEO”的选择。

另据南方都市报消息，被免去东方甄选CEO职务的孙东旭，于2007年从南开大学计算机专业取得学士学位，此后一直在新东方工作，先后入职天津新东方、合肥新东方的教师、主管助理职位，又先后担任合肥新东方校长、西安新东方校长、新东方西北区区域总裁、新东方集团副总裁等。2019年起，孙东旭开始担任新东方在线的CEO和董事。新东方在线也是东方甄选的前身，并在今年改名为东方甄选。

从薪酬来看，孙东旭的工资是高管当中最高的。据其2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年财报，截至2023年5月31日止年度，孙东旭的薪资、绩效、股权等合计1639.1万元，上一年同期则是1049万元。

（来源：极目新闻）