东方甄选“小作文事件”仍在发酵。
东方甄选14日发布的直播宣传海报中,CEO孙东旭稳坐C位,而董宇辉未在其中,疑似再遭停播三天。
此前东方甄选曾给出回应,称目前董宇辉仍然在为东方甄选工作,但近期应该不会上播。
“这件事情影响也还是挺大的,董老师也需要一定时间调整一下状态,后续一定会给到大家一个答复。”
除此之外,有媒体指出,董宇辉的几千万年收入由年薪加期权构成,期权尚未发放,预计明年4月第一批期权解禁,若董宇辉在明年4月前离职,那么所有期权将被归零。
还有媒体报道说,此前曾有机构开出一年2亿的年薪想要挖走董宇辉,但董宇辉当时没有同意。
如今“小作文事件”愈演愈烈,结局基本上已经成了明牌,两败俱伤的下场恐怕难以避免。
被摆在台前的“内讧”
这件事源于不久前爆火的一则短视频,当时东方甄选来到吉林,按照惯例发布了一条名为《600字如何写出吉林之美》的短视频进行宣传。
视频中,董宇辉口若悬河、文采飞扬,评论区里一众“丈母娘”不吝赞美。
不知道是真的有人询问,还是东方甄选的小编“憋不住”了,主动用官方账号在评论区里澄清,称:
“很多人好奇文案出自谁手,我们是一个团队哦,每次都是主播在镜头前,背后是文案创作团队......”
但这下董宇辉的粉丝们不愿意了,认为这是在“背刺”董宇辉:
就连俞敏洪都说过小作文是董宇辉写的,你这不是打老板的脸吗?
谁成想,东方甄选小编直接硬刚,表示俞敏洪一直在外面飘,不了解实际情况。
次日,董宇辉和东方甄选CEO孙东旭在直播间里回应,董宇辉提到“那个自称很了解业务的小编是胡回复”。
结果小编是一点也不惯着,直接用官方账号开怼,表示“不能忍”。
紧接着,董宇辉因为心情受影响,缺席了原定于12月10日的一场直播,事件进一步发酵。
等到12月12日,东方甄选CEO孙东旭来到直播间,给粉丝“开会”,还暴露了董宇辉的收入,这下更是引发群嘲,逼得俞敏洪14日不得不站出来发布声明。
此后虽然东方甄选CEO孙东旭再次站出来道歉,但风波显然已经没那么容易平息了,一场内讧被摆到了台前,以至于有媒体曝出一张东方甄选内部的聊天截图,称孙东旭要让俞敏洪“二选一”。
但俞敏洪对此矢口否认,称“没事,没那么严重”。
东方甄选“去董宇辉化”?
回顾此次“小作文事件”的始末,虽然源于东方甄选小编在评论区里的“直抒胸臆”,但同时也有人指出,背后是不是有更高层领导的授权呢?
而这也是此次问题的根源所在:
尽管东方甄选靠着董宇辉度过了那段最艰难的时刻,可董宇辉既不是重要股东,又不是公司高管,充其量算是一名“金牌销售”,谁敢把一家公司的兴衰放在一个底层打工人的身上?
所以哪怕没有此次“小作文事件”,“去董宇辉化”也是东方甄选的必然选择。
这个逻辑并不难以理解,包括罗永浩、小杨哥、李佳琦在内的其他头部电商主播,都面临着类似的问题,也都做出了相同的选择。
比如罗永浩“再创业”,逐渐淡出“交个朋友”直播间,小杨哥“收徒弟”,教徒弟进行带货,李佳琦减少出镜时间,将助播团推向荧幕前等等,都是“去大主播化”的手段。
当然了,东方甄选并非没有意识到这样的问题,也做出了一定的努力,试图扶持起包括顿顿、明明、yoyo在内的其他主播,想一步步取代董宇辉的位置。
但如今“小作文事件”爆发,大大加速了这一过程,恐怕超出了某些人的预期。
一步“臭棋”,两败俱伤
孙东旭在直播“开会”的时候提到“公司认可董宇辉的贡献,其本人年薪不止几千万”,被认为是缺乏职业精神,“恶意”公开董宇辉的薪酬。
而俞敏洪在进行回应时,表示“孙东旭还年轻,做事不够圆润”。
这是什么意思?
难免让人怀疑,其实俞敏洪认为孙做的事情是对的,但方式方法欠妥,需要做得更“老道”一些。
换句话说,“去董宇辉化”势在必行,但现在借着“小作文事件”直接亮剑,显得操之过急了。
事实也确实如此,尽管目前东方甄选扶持了一些“当家主播”,但这些人的粉丝加一起,还不足董宇辉粉丝数量的一半,压根承担不起东方甄选“顶梁柱”的重任。
站在俞敏洪的角度上,“二次创业”好不容易成功,肯定是不愿意“中道崩殂”,在找到董宇辉的替代品之前,就此打发董宇辉回陕西卖馍的。
但问题的关键在于,如今舆论风波愈演愈烈,“东方小孙”与董宇辉已经成了一山不容二虎的局面,董宇辉由此出走可能是必然的结果。
而这意味着,董宇辉将就此失去东方甄选的平台优势,另起炉灶很可能会打断事业上升的势头;东方甄选则失去自己的头部大主播,以及背后的一大票粉丝,难免两败俱伤。
公司内部矛盾在所难免,尤其是像东方甄选这样的电商直播公司,“大主播依赖症”并不是什么罕见的事情。
只是公司内部问题,最好内部解决,一旦内讧从幕后摆在台前,受到舆论裹挟,那么很容易出现骑虎难下的局面,最后双输几乎是必然的结果。
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