《新闻女王》爆火背后 优酷与TVB十年耕耘见成效

据香港《文汇报》报道，优酷与香港TVB联合出品的剧集《新闻女王》收获现象级收视率和讨论度。报道称，《新闻女王》是优酷与TVB共同提出“新港剧”概念后探索的首个样本，优酷作为一个科技平台，有用户偏好的分析能力和方法论，能帮助港剧更深入了解内地用户口味，真心换真心，TVB也首次专门为内地市场配备宣传团队和宣发预算。据了解，优酷自2013年起与TVB开始深度合作，至今已耕耘十年，优酷副总裁谢颖感叹到，这个双向积极奔赴的举动，不仅是两地业者携手十年的默契，更有一种惺惺相惜在里头。

打破局限寻求共鸣

两地产业合作快进

《新闻女王》让人嗅到了TVB出品加乘内地强势营销的无限可能。作为这部年度爆款剧内地播放平台方的负责人，优酷副总裁谢颖接受香港《文汇报》采访时，抑制不住自豪与兴奋：“在预判《新闻女王》市场潜力时，优酷率先提供了港剧品类史上最大的营销投入，而此前从不参与播出期营销战役的TVB也即刻响应追加预算。”谢颖透露，优酷已和TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议，预计至少会为TVB带来约7亿元人民币的收益。

《新闻女王》能“破圈”，是一个意外之喜，也是内容行业制作的有趣之处。谢颖向记者表示，该剧作为优酷与TVB共创的港剧新样本，它证明了“新港剧”自我迭代的巨大能量。从优酷数据来看，《新闻女王》的播放量及会员收入都刷新了港剧品类的新纪录，一并带动了优酷“港剧场”《家族荣耀》《叠影狙击》这两部剧集播放量成倍数增长。与之前《飞虎》《法政先锋》等经典题材港剧相比，《新闻女王》突破了律政、警匪的范畴，聚焦“她题材”，实现了港剧擅长的职场剧领域的再创新。

一句台词

反映港剧“现代意识”优良基因

作为一家背靠科技公司的平台，优酷的实时播放数据也能做出实时反馈：过往优酷“港剧场”的典型用户画像偏男性，而《新闻女王》的女性观众比例占到了七成。谢颖称，《新闻女王》塑造了丰富立体的职场女性群像，击中了当下女性群体的普遍价值情绪。在内地社交平台上，不少观众对“找个男人嫁了吧”这句台词的角色、性别处理拍手叫好，令我们看到了港剧里极富“现代意识”的优良基因。

更确切一点说，《新闻女王》如镜子般，让内地各行业的职场女性们看见了自己的精神面貌和状态。在“我想我是谁”和“我想做谁”的职场拼搏中，借助戏中的Man姐忽隐忽现的自我认同和职场危机摆上台面。观众慢慢发觉，原来大家都是同路人。处在都市丛林里，偶尔成为自己的“叛徒”，偶尔又转成“卧底”身份静候一场自我反击战。

港剧带来的追剧爽感，《新闻女王》还只是个开始。过去几年，港式风味的影视剧、综艺，让大众看到了内地对“香港制作”的滤镜和情怀。2022年，优酷也感受到了“港风复潮”的猛烈，借助平台特色提出“新港剧”概念，即新模式、新视野和新用户。谢颖解释说，新模式就是指把港台和内地的影视制作班底进行融合，以创作高质量作品为基准；新视野是在保留港剧经典故事模式的同时，加入新生代的国际化故事内核；新用户则打破港剧传统用户局限性，拓展到香港、内地乃至整个华语地区年轻用户群。

“新港剧”概念首个成功样本

“《新闻女王》是‘新港剧’概念提出之后探索的第一个样本。”谢颖很高兴，“新港剧”借助《新闻女王》被广泛认可。在她看来，每个观众都有自己认定和喜欢的“港味”。有的是特定题材，有的是特定演员，有的是一段音乐，或者一个场景，甚至只是一种特定配音。作为深耕港剧场的从业者，谢颖试图更为客观地看待“港味”，它是跟观众的成长经历相关、可唤醒记忆的某种符号，而符号的背后蕴藏着个人的情感。当下，聚焦“新港剧”的发展路径，谢颖直言，不能局限于过往和观众们的情怀，而是要把它放到更广阔的不断变化的市场中，找到与当代年轻人的共鸣点，让“港味”的内涵在保有自身特色的基础上持续发展，如此才能令“港味”和承载“港味”的港剧、港乐再次更好地走向海内外。

关于外界热议的影视剧“合拍片”优劣话题，谢颖则认为，两地在文化上始终是同根同源的，当下怎样协同配合，也需十分讲究。例如，在策划阶段，基于用户画像、观影偏好等数据，优酷和香港制作公司的讨论，一直都在强调要让内容变得“普世化”，即更符合当下华语用户的主流审美需求。

定制剧合作框架将为TVB创收7亿人民币

谢颖透露，早在今年3月，优酷与TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议，协议中明确双方将发挥各自优势，共谋协同效益。香港电视广播有限公司（TVB）行政主席许涛也曾公开表示，优酷作为内地领先的在线视频平台，TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验。在框架协议下加深双方合作深度，进一步把TVB特色的优质“港味”剧集通过优酷极受欢迎的“港剧场”带给更为广泛的内地观众群体。

简单来说，本次合作可为双方培养和优化更庞大的观众流量，加强优酷“港剧场”的凝聚力，从而达至双赢局面。“根据协议，合约期两年内，TVB将为优酷平台提供多部采购剧、同步播出剧及库存剧，TVB预计此次合作可带来约7亿元收益。”谢颖补充说。

TVB首次为内地市场配营销团队

《新闻女王》是优酷与TVB双向奔赴的定制剧集。“我们在立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到前所未有的深度。以宣发为例，优酷提供了港剧品类上史无前例的营销投入，TVB 也第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。”谢颖笑言。

定制剧集的两地合作，较以往大家热议的影视题材的“合拍片”来说，大有不同。谢颖说，内地团队的优势在于依托用户偏好数据和平台的一整套算法、方法论，能够在前期更好地预判、洞察用户需求。优酷作为一个科技平台，沉淀了不少用户数据和方法论，能因地制宜地帮助港剧更深入了解内地用户，更广泛地了解内地用户口味。

“《新闻女王》最初的策划方向就来源于此，但在制作层面优酷不会做太多干预，尊重的同时也十分信任香港团队内容制作上的专业度。”谢颖特别提及，宣发营销方面，此次也投入较多资源在内地市场。优酷也一并把过往在内地的宣发经验及渠道和内容策略都对TVB进行了分享。“希望让 TVB更深入地了解并真正参与其中，同时为后续其他港剧项目积累经验。”

真心对真心，谢颖表示，此次《新闻女王》的宣发，TVB也积极响应，第一次参与了内地市场的推广工作。《新闻女王》的成功，无疑也为接下来的新港剧项目争取了更好的创作条件和空间。谢颖也表示，在制作层面将为“新港剧”项目提供更多支持，比如，更多样化的拍摄设备和拍摄团队，更丰富的拍摄场景等，帮助香港制作团队更好地创作好内容。

正在深圳取景拍摄的《黑色月光》项目剧组，是享受这个追加利好政策的首个“幸运儿”。

优酷“港剧场”十年蝶变路径一览

2013 年：与 TVB 达成战略合作，独家获得全部 TVB 正版版权，将《寻秦记》《金枝欲孽》《宫心计》《使徒行者》《冲上云霄》《法证先锋》等港剧经典都收入囊中。

2018年：推出“港剧场”厂牌，与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，初步探索定制模式，推出《飞虎之潜行极战》《蚀日风暴》等风格鲜明的作品。

2020年：联手TVB、寰亚等片方合作，推出《刑侦日记》《白色强人 2》等定制剧批量打响口碑。这一阶段也标志着港剧北上之路真正告别了简单的“买-卖”模式。

2022年：亮出“新故事、新视野、新用户”旗帜，开始“新港剧”的全新探索；力图在经典港式类型剧基础上，让港剧更具全民潜力。

2023 年：诞生《新闻女王》爆款新港剧，该剧的成功意味着港剧与内地观众、视频平台的十年磨合迎来收获期；12 月《黑色月光》已正式开机拍摄；《法证先锋6》作为经典IP，黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归；另外，《家族荣耀之继承者》《反贪》等剧集正在筹备。

图片：豆瓣等

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