鸡肋还是变革？离AIGC颠覆珠宝行业还要多久……

当前，人工智能正在飞速渗透进各个行业，掀起一场全新的生产力与创造力的革命。AI产业链中的各个环节参与者的角色、功能、产品服务和应用生态或将发生改变，为产业发展带来新的商业价值和发展空间。

这项新兴技术所带来的潜力和变革不容忽视，然而由于珠宝行业的特殊属性，对于珠宝行业而言，AIGC是否能够为其带来颠覆性的变化或新的商业机会，是一个备受关注和争议的问题。

AI大模型具备认知、分析、推理能力，冲击替代的对象涉及部分专业化岗位。不同于自动化浪潮下，机器人对蓝领的替代，AIGC时代，受AI影响最大的是一些初级专业人士和技术人员，即部分白领的工作具有创造力、深度思考、探索能力的人，将享受AIGC带来的效率优势。智力要素的重要性提高、附加值提高，推动社会资源向头部汇聚。

麦肯锡《生成式人工智能和美国工作的未来》报告提出，2030年美国工资最低的岗位将减少110 万个，但工资最高的岗位可能增加 380 万个。

01变革内容生产方式

提升生产效率与创意性

这是一场关于生产效率与创意性的变革。一些业内人认为，AIGC在提高珠宝行业生产效率、个性化服务以及市场推广方面具有巨大潜力。例如，通过AIGC可以实现更加精准的珠宝设计和生产，提高生产效率和质量。同时，利用AIGC分析和挖掘用户需求和喜好，可以为消费者提供个性化的服务和购买建议。此外，借助于AIGC的自动化广告投放和市场推广，珠宝企业可以更加精准地锁定目标用户，从而提升销售和品牌影响力。

目前，为了跟上AI技术的前进浪潮，一些珠宝品牌门店已经开始尝试利用AI技术进行珠宝定制业务。不少企业正在为旗下的珠宝设计师组织AI绘图的培训，还有些企业则正通过第三方机构进行AI珠宝绘制。可以预见，不久的将来珠宝行业将会催生出一个新的职业——“AI珠宝设计驯化师”。

在图片生成领域中，智能设计的新场景将大幅减少重复机械劳动，使珠宝设计师能够将更多精力投入到创造性工作中。珠宝首饰的设计离不开对工艺、材质的充分了解，借助AI技术和珠宝设计师的辅助，没有专业设计背景的人也能够迅速实现自己的设计构想，这无疑丰富了珠宝设计师和客户之间的沟通方式，同时为跨学科、跨领域的珠宝设计共创打开了广阔可能性。

此外，AIGC利用定制AI大模型，在生成营销设计图片方面发挥了关键作用，显著降低了营销素材的制作成本并提高了制作效率。珠宝行业上新款式更新迅速且数量庞大，如果采用其他行业使用真人模特和实景拍摄的方式，将给商家带来巨大的开销。现在，商家只需简单一键操作，便可轻松生成高质量的产品图和海报，大大提高了设计效率并降低了创意生产成本。这不仅适用于珠宝产品，还可以广泛应用于陈列道具和店铺装修等多种场景的生成，为珠宝行业带来了极大的便利和经济效益。

除了图片生成领域，AIGC在文本生成领域也展现了巨大的潜力。对于珠宝设计师来说，AIGC不仅可以提供创意和灵感来源，还可以帮助他们高效地检索有价值的参考样本或对产品的设计灵感进行深入解析。这种创造性应用使得AIGC在某些方面优于传统搜索引擎。目前，除了专业的AIGC网站，国内主流平台如百度、WPS等也推出了自己的AI搜索助手，使得这项先进技术更加普及和易于获得。

02颠覆传统商业路径

突围同质化存量竞争

除了围绕珠宝设计方面的应用，AI技术还可以与数据分析相结合，提升品牌的零售业务。数字化转型已成为当今企业发展的重要驱动力。潮宏基集团紧跟时代步伐，通过不断的数据分析和AI应用探索，已取得了一定的成果。潮宏基集团信息部总监奉光亲，在AI+时代，曾对于数据分析的应用提出了新的机遇与契机：

1、个性化推荐：通过AI算法对数据进行分析，了解用户的购物习惯和偏好，为消费者提供个性化的产品推荐。例如，基于用户的购买历史和浏览行为，AI算法可以生成个性化的推荐列表，提高用户购买意愿和满意度。

2、智能库存管理：结合AI算法和实时销售数据，实现库存的精准预测和智能调度，提高库存周转率。通过实时监控库存情况，及时调整生产和采购计划，降低库存成本。

3、风险预警与决策支持：通过实时监测市场情况和销售数据，AI模型能够及时发出预警信号，提醒企业应对潜在风险和机遇。同时，基于大量数据的分析，企业可以制定更为科学和有效的决策支持体系。

此外，AI在电商领域也开始大放异彩。近期，马云更在阿里内网发言：

“所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”

目前，生成式AI早已全方位渗透进电商产业链，AI数字人、智能导购、客户管理、物流履约、智能选品、智能营销、AI全域上新等场景环节均有落地。

淘宝天猫启动了创新智能 AI 产品“淘宝问问”。淘宝天猫平台上商家在双11准备期及开卖期，调用AI次数已超过15亿次。京东全线配备智能客服“京小智”，据京东数据显示，京东11.11期间，京东云智能客服累计咨询服务量超14亿次。

AI主播

今年双11，数字人纷纷亮相直播间，AIGC技术首次得以广泛应用。众多电商平台和直播电商争相参与，积极探索这一新兴的商业模式。不经意间，AI主播已逐渐融入我们的生活，或许你早已观看过，但未曾察觉。目前，AI直播被认为是解决主播稀缺、提高直播效率、降本增效的最新方法。

金银珠宝产业作为文化创意产业，其产品蕴含深厚的文化内涵和独特设计，非标准化的特点使其难以被AI主播所取代。在销售过程中，主播需要引导消费者进行互动和情感交流，这点AI主播还无法代替真人。

除了技术上的运用，一些珠宝品牌已经在探索与AI交互融合的创新营销玩法，为消费者带来了全新的体验。六福珠宝今年的周年庆主题推广，从官宣就率先玩了把AI预热海报，随后携手Fun享爱大使侯明昊及他的AI分身，走进合肥时尚地标华润万象城，进入AI登陆舱，带来了一场缤纷欢乐的AI奇幻之旅。

在AI登陆舱中，用户们可以进入AI世界打卡，拥有跟偶像同款的AI分身。 这样充满创意吸睛的 AI打卡设置 ， 吸引更多的年轻人拍照记录分享快乐。 这些创意的设置不仅增加了活动的趣味性，还让消费者感受到了品牌的时尚潮流和科技的魅力。 同时，这些活动也为线上传播带来了热度，进一步提高了品牌的知名度和影响力。

钻石世家AI小程序创作的新品“黄金屋无限系列”

Shining House钻石世家于5月13日的新品发布会中，邀请品牌代言人古力娜扎使用品牌创立的小程序[钻石世家AI画珠宝]。并将娜扎在AI设计的款首饰命名为“黄金屋无限系列”，作为钻石世家最新一季的新品发售。AI共创的加入，不仅为产品注入了丰富的文化和内涵，更以其别具一格的创意和引人入胜的新鲜感，成功吸引了众多年轻人的目光，赢得了他们的喜爱和热烈追捧。

03部分基础工作将被AI替代？

静观其变仍是主流

诚然，在追求创新和降低成本的道路上，AIGC为珠宝行业探索了多种新的可能性，但大部分业内人目前仍对AIGC在珠宝行业的运用持保留态度。首先"AIGC+"的生成能力是基于现有的数据，而数据来源本身可能涉及侵犯他人权益的风险。同时，AIGC本身也无法作为著作权的主体，导致其创作的内容难以受到法律的保护。

此外AIGC可能无法真正满足珠宝行业的特殊需求和个性化创意的要求。在图片生成领域，珠宝首饰注重工艺技巧和产品结构，而AIGC在这方面的表现仍然存在局限性。另外，珠宝行业对于产品的高度细节把控和准确性要求也给AIGC带来了挑战。除此之外，珠宝首饰设计通常会植入一些特殊的文化和蕴意。如何让它准确无误的表达也是一项具有挑战性的任务。近日2024年春晚吉祥物就应设计不合理，被网友质疑是AI做图，后又被爆出某银行的金条宣传点是“全球首款AI设计的吉祥物”而引起风波。

在文本生成领域，准确率不高、文本拼凑、缺乏逻辑性等问题限制了它的应用范围。最致命的是它可能会以逻辑自洽的方式给你错误的回答，这需要信息接受者对回答的内容具有一定的分辨能力。

基于上述问题和AIGC对大量算力的依赖，一些没有基础的企业很难在短期内凭借浅层应用的"AIGC+"实现市场地位的飞跃。此外企业级AI应用最大的问题还是数据的安全性问题。如何保证数据不泄露？如何避免在营销中过度使用AI来获取用户信息，导致用户对机器的反感和损害品牌形象的风险？这些问题都需要企业在探索AIGC的过程中审慎思考。

因此，在追随AIGC的潮流之前，珠宝企业需要深入了解其技术能力和适用性，并评估其对业务的实际帮助和影响。只有在充分考虑到AIGC的优势和不足的情况下，才能做出合适的决策，为珠宝行业的发展带来更多机遇和动力。尽管如此，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AIGC或许将会为珠宝行业带来更多的机遇和惊喜。

AIGC珠宝首饰来源：设计师 邹小舟

AIGC讲解图表来源：艾瑞咨询研究院

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