封昌红：设计赋能深圳新型工业化

封昌红

深圳市工业设计

行业协会会长

广东省第十二届政协委员，深圳市第五届、六届政协委员，深圳市工业设计行业协会会长，深圳市新的社会阶层人士联合会执行会长，中芬设计园创始人。曾荣获广东省五一劳动奖章、中国产学研工匠精神奖、中国设计贡献奖金质奖章、新中国成立七十周年中国设计70人、深圳市高层次专业人才等荣誉称号。

自2006年踏入工业设计领域，在全国先后发起成立十多个设计创新载体，引入全球顶尖设计创新资源，促进中国设计接轨国际，让世界看见中国设计，被业内誉为最具国际化视野的“工业设计推手”。

深圳工信：深圳作为中国最具有活力和创新精神的城市之一，也是全球工业设计的重要中心之一。这么多年，您见证了深圳工业设计的发展，您觉得过往工业设计在推动深圳制造业高质量发展中起到了什么作用？

设计让城市更有远见

封昌红：我一直认为，设计让城市更有远见。深圳工业设计经过这么多年的发展，从过去的“群众演员”，到现在的“主角”，在引领制造业高质量发展中发挥了独特作用。

不论是电子信息、医疗器械、新能源等战略性新兴产业，还是黄金珠宝、服装、家具、钟表等传统优势产业，工业设计在推动系统集成创新、提升设计能力、创新业态模式、迈向智能化数字化发展上都发挥了关键作用。华为、TCL、迈瑞医疗、海能达、创维等深圳品牌高度重视设计，以设计驱动企业做强做大做优。从猫王音响到网红化妆镜AMIRO，从大疆无人机到小鹏飞行汽车，“设计+科技+时尚”融合发展已成为潮流。

工业设计是生产性服务业的重要组成部分，是点亮产品、推动产业升级、赋能城市发展的“金手指”。设计让一座城市从社会功能到产业塑形有了灵魂、故事和温度。工业设计为深圳产业发展提供了源源不断的动能，已经成为继深圳速度、深圳质量之后，深圳的又一个城市品牌，助力深圳经济社会发展不断迈上新台阶。

深圳工信：党的二十大报告指出，要推进新型工业化，加快建设制造强国。近期，习近平总书记又对推进新型工业化作出重要指示，您觉得工业设计在深圳“新型工业化”之路中扮演什么角色？

工业设计对新型工业化至关重要

封昌红：新型工业化的核心就是制造业的高质量发展，而工业设计作为创新链的起点和价值链的源头对新型工业化至关重要。我们要把工业设计的发展理念更加精准、更加创新地嵌入新型工业化的全过程，为产业提供高端化平台、为消费者提供个性化服务，进一步擦亮“美好生活，深圳制（创）造”的金字招牌。下一步工业设计如何赋能新型工业化，我觉得可以从以下几方面来看：

设计驱动技术突破

通过运用新材料、新工艺、新技术等，增强产品外观、结构、造型、功能等设计水平，实现技术突破。

设计提升品牌质量

运用工业设计提升制造业服务品质，赢得用户信赖，获得市场竞争优势、创造价值。比如深圳知名工业设计师张建民创办的CIGA design玺佳成为首个荣获世界腕表最高殿堂GPHG奖项的中国品牌，与Piaget伯爵、百年灵、IWC万国表、香奈儿、Chopard萧邦和路易威登等众多大牌，角逐世界钟表行业最高殿堂GPHG14项最负盛名、最具权威和影响力的奖项，实现中国腕表品牌零的突破。

CIGA design玺佳U系列·蓝色星球

设计促进低碳发展

以绿色设计为导向，采用组合设计、循环设计、产品与服务的非物质化设计等手段，推进新兴产业领域产品生态化设计与可持续性设计。比亚迪新能源车沿用“刀锋鲨鱼”设计理念进行了全新的外观设计，并将LED日间行车灯、车辆前部网状格栅和翼子板进气口等细节处理到位，让整个车身线条更为漂亮流畅，也符合绿色环保理念。同时，比亚迪针对新能源汽车续航里程的缺陷进行了全面的技术研发，在电池技术、轻量化结构以及电机动力等方面不断提升，大幅缩短充电时间，增加行驶里程，进一步提高了比亚迪新能源汽车的实用性。

比亚迪 海豹 DM-i

设计助推智能制造

通过数字化设计、网络协同设计全面支持智能制造，推动传统制造向数字制造、智能制造、绿色制造。

总而言之，工业设计能深度挖掘市场需求，分析未来趋势，创造性设计新产品、提供新服务、重组新流程、优化新体验、打造新模式、塑造新品牌，形成“设计—生产—消费—设计”全链条闭环模式，促进企业产能与市场需求的精准匹配，带动消费升级，满足人民个性化需求，也是促进质量变革、效率变革、动力变革的重要力量。其角色从服务企业、塑造企业向创造企业转变。对城市来说，把握住制造业智能化、绿色化、融合化发展趋势，加快重点产业链关键环节工业设计的植入，充分发挥工业设计的作用，是推进新型工业化的必要之举。

深圳工信：当前，国家、省、市大力提倡服务型制造，您认为深圳应该如何发展服务型制造，更好推动制造业和服务业深度融合？

工业设计是服务型制造重点领域

封昌红：11月28日市里召开了加快推进新型工业化大会，我有幸参加。大会提出，大力发展服务型制造、生产性服务业，推动先进制造业和服务业深度融合，提升产业体系整体效能，我倍感振奋。服务型制造，是制造与服务融合发展的新型制造模式和产业形态，是先进制造业和现代服务业深度融合的重要方向。工业设计是服务型制造重点领域，我从工业设计视角来谈深圳发展服务型制造。

首先，要转变观点，工业设计不仅体现在产品外观造型、友好体验以及工程易用性和环境融合上，还要运用在研发、生产、营销、售后服务全流程上，发挥好工业设计对技术创新发展的牵引作用，将工业设计与企业战略、品牌运营、商业模式深度融合。

其次，应该加强设计创新与智能制造、个性化定制融合，促进生产型制造向服务型制造转变，推动新一代信息技术、人工智能、高端装备、新能源汽车、生物医药及高端医疗器械等先进制造领域加快从技术领先向技术与服务双领先转变、向价值链更高端的服务型制造迈进。

第三，培育一批制造业与服务业融合发展公共服务平台，为工业设计与制造业深度融合提供资金、法律、咨询、知识产权保护、担保、对接等综合服务，整合各类资源、提高服务水平、创新服务手段，加快引入设计服务效率，缩短决策时间，提升制造企业设计能力。

深圳工信：您觉得工业设计的明天是什么？接下来可能出现什么新业态、新模式？

工业设计是连接产业和市场的

创新钥匙

封昌红：万物互联时代，物与物、人与人、人与物之间产生连接的时候，设计将显得愈发重要。而万物互联时代中的企业也将从技术驱动转变为以工业设计为中心，因为工业设计是连接产业和市场的创新钥匙。当前，工业设计正向5.0进化发展。

1.0是为产品而设计

2.0是为商业而设计

3.0是为社会而设计

4.0是为服务而设计

5.0时代为每个人而设计

在设计5.0时代，人人都可能是设计师。因此5.0时代更加追求设计与研发、制造、应用、服务等跨界融合，依托互联网、大数据、云计算、超级计算等技术，发展成为全球协同、共创分享的网络设计研发、制造和营销服务体系，企业将变成巨大的设计集团，城市将变成巨大的设计中心。

未来，人机交互设计、网络协同设计将越来越普及，工业设计也将逐渐从单向应用向集成创新、整合创新阶段迈进，实现各要素之间互补融合优化，使系统的整体功能发生质的变化。我相信，未来还会出现智能化设计平台，从创新产品研发的源头到最后成果转化，为企业提供全流程数字化服务，让工业设计更加精准、高效赋能企业。通过智能化设计平台将产能、市场、产品数据、中间服务各项融合，使产业集群、设计企业、政府三端更加高效地交流，实现良性互动。

深圳工信：您在工业设计行业好多年了，从您的角度看，对于企业快速提升工业设计创新能力，进而提高产品力、转化市场价值有什么建议？

工业设计的最终目的是

服务人类生活

封昌红：一件产品的制造，从整体到细节、从初始到递进都离不开工业设计。功能更丰富、外形更美观、质量更可靠的工业产品向来是企业的核心竞争力。所以，我认为，企业必须提升工业设计创新能力、提高成果产业化效率。要做到快速提升这一能力，需要做到：

一是要对用户进行深入调研

只有了解用户需求和偏好，促进制造业实现从传统的工艺导向到用户导向的转变，设计出来的产品才能进一步提升市场价值、应用价值。

二是要高度重视跨学科、跨领域合作

开展跨学科、跨领域合作是提升工业设计创新能力内在要求。让设计与技术、材料、工艺、工程、营销、品牌等领域深度融合，才能形成创新的设计，提高产品的品质，塑造品牌。

三是重视开放式设计创新，推动绿色化进程

开放式设计创新是企业顺应高端化、智能化、绿色化趋势的新范式，只有以国际化视野，与外界设计创新资源联动，与产业、制造端、品牌企业端及上下游产业链密切合作，共享信息、资源和创意，以开放姿态拥抱更多创新机会和可能。

来源：深圳工信