1秒认知抢占心智：好名字至少成功率50%以上 ，如何取名？

名不正言不顺，言不顺则事不成，一个好名字至少成功了50% ; 如何给品牌或产品起个好名字?名字就是产品和品牌的第一个传播符号，它是产品和品牌的代表。

除了给产品、品牌、公司起一个好名字，更重要是品类命名。对于认知较差的品类，以及对手强势占位的品类，我们要通过定位手段，给对手重新定位，拼命挖出自己的第一，并通过重新命名的方式进行新品类占位，最终成就品类第一名。

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01

品类如何命名

品类命名有2种方法：

1、利用细分品类命名。

2、开创新品类，根据定位及消费心智重新名字。

细分品类命名，相对简单，主要是从品类的特性上，提炼适合的字词，进行组合。上海逗宠公司，就给自己的狗粮品类起了一个新名字——软狗粮，并提炼出“软狗粮，易消化”精准的传播语。

如果你开创了全新品类，就需要为品类重新命名，命名的核心点一定是基于竞争对手，进行词汇的优选和组合。

比如七喜对标可乐，品类命名为“非可乐”，反其道而行之。牛肉被称之为红牛，消费趋势增长较快。

猪肉这几年越来越不受待见，于是行业就给猪肉重新命名为“白肉”，紧傍大款，跟随性命名。白肉就是红肉的跟随性名字，白肉比猪肉，更显得干净高洁，消费者的联想更加美好。

很多品类名字随着环境变化，会对销售不利，也需要改名字。比如“人造黄油”慢慢就不被消费者待见，百姓普遍认为“人造”的食品，基本上都是“假”的。人造肉，就是大豆蛋白，不是真肉。人造鸡蛋，就不是真鸡蛋，人造黄油自然也遭受了同样的认知障碍。后来被行业更名为“植物黄油”，突然间变得高大上，给人感觉健康又养生。

筛选的时候一定要注意一下几个问题：

1、传播清晰：听得清，想得出，写不错

写得对之前有流行用谐音字，比如“衣生衣世”其实对于这种很大几率会写错的名字。

2、不要产生与品牌行业的歧义

比如母婴行业叫狼牙棒就不好了。选用名称最好与行业有相关性。

3、如果是新造词，表达内容不要超过3种

比如：玫瑰草也行，葫芦草也行，但是玫瑰葫芦草内容就太多了。

也许很多人都知道“好记”的重要性，但却不知道怎样才是真正的“好记”。

所以一个好记的名字一定要有画面感，要有故事性。比如在听到「苹果」这个名字的时候脑海里就会浮想联翩，浅一点想到的是吃的苹果，深一点想到的是牛顿、图灵，可要是叫「爱立信」呢，一点画面感都没有。

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02

起名字的6大基本原则

1、起名字一定要通俗易懂。不用难写生僻的字，使用生活中常见的字，容易被记住，输入法能够直接打出的字词。比如有人给自己的孩子起名为王龘，这就真没几个人能看直接读出这个字。而小米、拼多多、瓜子（二手车）就是非常好记的名字。

2、起名字用开口音。比如伊利、美团、华为、格力。最后一个字读的时候嘴巴都要微微向外张开，这样的名字好听，非常利于传播。

3、名字的联想要积极正面。深圳的宝安机场，原先的名字是黄田机场。很多人听起来会误以为是“黄泉”机场，非常吓人，影响生意，后来才改成宝安（保护安全）机场。有一些人给自己的孩子起名字，结果名字的联想不好，让孩子备受折磨。比如郝健、杨威、陈漠、倪好等。

4、名字不要和品类产生误解。比如小米手机，就不会产生误解。但是小米蛋糕，消费者就会认为这蛋糕是用小米做的，就会产生品类误解。

5、名字必须确保能够注册商标。恒大冰泉一直在2016年8月还处于“商标异议中”，差一点闹了大乌龙。江西有一家上市公司恒大高新技术股份有限公司（股票代码：002591），早在2009年就拿到了 “恒大”的驰名商标。

按照中国的商标法，“冰泉”是通用词，如果“恒大”已经是江西恒大高新的商标，许家印是很难注册“恒大冰泉”的。几十亿的广告，如果商标不是自己的，60亿市场费用就自然成了乌龙。

2014年10月15日，江西恒大高新发布公告，正式起诉恒大长白山矿泉水有限公司商标侵权。恒大集团与江西恒大因为商标，全面开战。历经4年厮杀，虽然恒大集团最终拿到了“恒大冰泉”商标，却非常的惊险。

6、名字背后的寓意，有时并不如好记重要。比如蚂蚁金服、瓜子二手车、毛豆新车网、盒马鲜生、哔哩哔哩、天猫、苹果、小米等，就是好记，但这些名字和产品业务的关联性本质上真的并不大。

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03

记住8字真经：好听、好记、好懂、好处

第一、好听，最基本的原则，也比较主观，不用过多解释，反过来讲，谁也不会起个难听的名字，对吧。

第二、好记，指得是名字不能太生僻，要朗朗上口。这样，用户才容易记得住。有些名字可能是为了显摆自己有文化，专门选些生僻拗口的字，看上去不明觉历，实际用户根本不认识。难道你想让用户查一下字典才能叫出你的名字吗？用户才没那工夫呢。

第三、好懂，这一点非常重要，指得的是名字要有自明性或相关性，也就是，名字里表达出了产品属性和品类属性，不需要过多解释，用户就能明白你是做什么的。

比如，神舟租车的名字就不错，神舟，好听，好记又有很好的含义，租车，直接告诉用户他是做什么的，自明性、相关性很强。

第四、好处，指得是，产品名字中如果表达出了用户的既得利益，那将是事半功倍的好名字。

比如：五个女博士、一整根、多喝水、汇源100%、淘宝。名字里表达出了产品的利益，同时，兼具了好听、好记、好懂、好处4个特点。从传播的角度来讲，这样的名字才是好名字。

好听、好记、好懂、好处，4点全做到，得100分。做到3点，得80分。做到2点，得50分。

1、以人物为名：比如，福特、梅赛德斯奔驰、迈巴赫、路易威登、纪梵希、戴尔。

国内的有理想、小鹏、蔚来、李宁……。这些都是以创始人的名字来命名的。

（地铁媒体全国上刊中）

2、以动物为名：比如阿里系旗下都是以动物命名，蚂蚁金融、盒马鲜生、天猫。

3、以实物为名：苹果、小米、锤子……等。

4、以文化母体为名：华为，中华有为之意；耐克，希腊神话中的女神尼克(Nike)名字。

5、以态度为名：联想、荣耀、好飒、多喝水、表达出的是品牌的愿望、倡导与憧憬。

通过这个8字真经，大家可以给市场上的品牌名或产品名打个分吧。

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04

做好加减乘除品牌命名时的4个思路

1、减法精炼

所谓减法就是精简信息，提炼品牌最核心的理念或产品最突出的特征。

比如小罐茶，“小罐”一下就点明了产品品类，小罐所代表的精致品味也淋漓展现了出来。

2、加法联想

所谓加法就是丰富联想，在客观信息之上赋予更为立体的主观感知。

比如农夫山泉，能让人一下就有山间景色的画面感，继而产生天然、纯净等品牌联想。

（电梯媒体全国上刊中）

3、乘法跨界

所谓乘法就是借用意象，从其他行业、品类“跨界”，借用名词以表现品牌的其他特征。

以新兴的男士护肤品牌为例，有传统的名称取法如「言执」（颜值），也有跨界取法如「亲密男友」，借用男友形象表达目标人群、男性关爱等信息。

4、除法规避

所谓除法就是祓除负面联想，规避干扰信息，降低品牌可能面临的风险。品牌名是品牌资产的核心载体，所以一定要深思熟虑，以免未来造成损失。

生僻字

“蒟蒻、炭仌、白醁、炉丼、剐水、大龙燚、犇西诗、槑子君”考考大家能读出几个？

（高铁媒体全国上刊中）

难读字

比如上届冬奥会有两个吉祥物，大家都在疯抢「冰墩墩」，同样可爱的「雪容融」却没有那么高的热度。单从读音上来讲，“雪容融”就会拗口一些。

英文

英文名称虽然高大上，但并不是每个人都能准确读出品牌名，所以在一定程度上增加了传播成本。如果一定要用英文，建议以中英文组合的形式帮助消费者阅读记忆，比如「Anker安克」、「CHALI茶里」。

谐音梗

谐音梗很容易拉好感，容易记忆，同时让人会心一笑，但是要注意消费者在搜索品牌时很可能找不到真身，增加了传播成本。

错误联想

注意避免因品牌名的联想误导消费者或使消费者放弃选择品牌。

比如「俏江南」让人第一联想到江浙菜，而实际上其以川菜为主。

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05

超级实战的21个命名技巧

1、利用稀缺地名命名

在重大决定上，大众往往倾向于从众。但是，在审美、情趣、娱乐上，大众却更偏向于那种更小众一点的产品，以体现出个人特殊的品趣。

我们可以利用小众城市命名。比如布拉格烤猪肘、印度阿萨姆奶茶、哈根达斯（丹麦语）、锐澳（里约热内卢的简称）。

也可以用精准的地理位置命名。比如崂山可乐、东北豆奶、蒙牛、喜马拉雅FM等。也可以使用少数民族的语言或图案。比如特仑苏（蒙文）、鄂尔多斯等。

2、关联借势命名

以「滴滴打车」为例，“滴滴”在好记的同时，也关联了其出行类交通工具的音效提醒部分，让人听到“滴滴”的同时自然就能联想到出行。所以「品牌名需要关联产品特性」。

3、根据创始人命名

从创始人中寻找名字来源，也是不错的命名方法。比如王守义十三香、王老吉（创始人乳名）、雀巢（创始人名字亨利.雀巢）、褚橙（褚时健的橙子）、三个爸爸（儿童净化器，由三个孩子的爸爸联合创办）等。

老干妈，麦当劳，肯德基、高露洁、飞利浦、王致和、张小泉、李锦记、徐福记都是直接用人名（外号）来当作品牌名，相对严肃的品牌名，人名可能更能产生亲近感，所以餐饮，生活家居，衣食住行行业都可以考虑使用人名。

同时如果觉得传统的名字取的太严肃，可以像张君雅小妹妹、小茗同学一样取一个可爱的名字。

4、根据好的寓意及价值观命名

比如今麦郎（金色的麦浪）、康师傅、美汁源（美味果汁的源头）、绿航绿萝、人民日报（人民自己的报纸）、福临门、周大福等。

5、根据受众文化属性命名

根据目标客户的年轻、文化格调等特点，进行针对性命名。

比如知乎，就是针对文字爱好者，就有一种文绉绉的感觉。

摩拜单车，就非常有B格。

小护士、雅倩、雅思兰黛等品牌名字有明显的女性特征，吉列、伟哥、飞龙等品牌名字有明显的男性特征。

带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字自然会归属为老年人的产品。

带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“儿”字（酷儿）等的品牌名字会判断其为儿童产品。

6、利用动物、植物、日月星辰、名人名胜等命名

利用动植物、日月星辰、江川河流、风霜雨雪等已有命名进行命名，认知度高，教育成本低。比如大象安全套、蚂蚁金服、苹果、梅花、蓝天、东风、旋风、白雪、太阳神、太白酒、泰山、嵩山资本等。

动植物名称

先说当下最火热的动物取名方法，动物形象视觉语言明显，帮助记忆区分，再加上人类自古的动物崇拜，所以很多新兴公司都会选择一个动物形象，以阿里巴巴的动物园为例：天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、闲鱼等等，都借用了动物形象，直观给人记忆。

用动物取名最重要的一点就是结合行业属性，这样能让人产生更强的联想：比如给我留下印象很深的：青蛙深井设备。青蛙可以潜水，还能让我联想到井底之蛙，和行业也能结合起来。

但是，但是！熟知的动物形象肯定几乎已经被抢注了，所以这里给出的具体解决方法是：额外加一个新词，可以是动词，名词，形容词，量词等任何你想要的词。

举例以蛙的形象，根据不同的行业特征和需求等，

（+颜色）：绿蛙，红蛙，蓝蛙

（+形容词）：快蛙，蛙蛙乐，伤心蛙

（+名词）：闪电蛙，知识蛙，粉笔蛙

（+动词）：蛙吃蛙吃，知蛙，搜蛙

（+数量）：一只青蛙，两只青蛙，三只青蛙

动植物取名方式也是属于专有名词取名，但是因为近几年太流行了，所以单独拿出来说一下，使用动植物取名可以说是最简单，最直观的取名方式，可以有效缩减宣传成本，而且视觉设计也比较好找共性。

7、利用事物的物理特性命名

利用直接或间接的物理特性命名，利于展示产品功能优势。比如泻立停、开卫（山楂汁）、27层净化、85°面包等。

8、利用关键配料命名

利用关键配料进行命名，进而突触产品的材质特点。比如7UP-七喜（七种原料）、椰香奶茶、红豆凤梨酥、钛合金手机、纸包鱼火锅等。

9、通过加量词起名字

由于一些常用名字无法注册商标，可以通过增加量词的形势，增加注册概率，起到好名字。比如三只松鼠、六个核桃等。

10、利用叠词命名

利用叠词起名字，好记易传播。比如拼多多、步步高、滴滴打车、人人网、房多多等。

陌陌、嘀嘀、脉脉、钉钉、探探、当当、旺旺、哔哩哔哩，叠词的方式让人很容易记住，而且叠词很像某种声音，比如被人称道的嘀嘀，一方面相应行业属性，汽车喇叭的声音，另外一方面简约上口，辅助传播。

使用叠词会让品牌显的更活跃，更年轻，就像呼唤幼儿的感觉，更有亲近感。品牌形象也会更简约直接

12、词组名称命名

词组的方式有很多种，不仅局限于名词，动词，形容词，各种词性的词都可以成为品牌名，下面举例几个：

专有名词：肯定是最好的方式了，被人熟知，容易产生联想，比如苹果，香蕉，金龙鱼，长寿花、瓜子，所以可以先从这方面去考虑。

新造词：好的专有名词很多都已经被抢注，所以还可以尝试新造词，像腾讯、闪送、万达、优乐美、鲜橙多、抖音、快手。用大家熟知的字组成新的词。举个模仿闪送的例子：快达、飞至、速到。

13、陌生和常用名字进行组合命名

这种命名方式较为常见，可以避免同类商标被注册，快速创造熟悉感，拉近消费者对新品牌的联想认知。

主要有两种方法：

第一、熟悉的词语+陌生的品类

比如（动物）搜狐网络、搜狗输入法、熊猫香烟、金钱豹自助餐、小浣熊干脆面、骆驼户外运动、金刚鹦鹉侦探社、天猫网络、狗不理包子、途牛旅游、驴妈妈旅游、红牛饮料、野兽派鲜花、斑马精酿、猎豹移动。

（植物）苹果电脑、小米手机、黑莓手机、桔子酒店、布丁酒店、红杉资本、瓜子二手车、果壳网、花椒直播。（人物）雕爷牛腩、薛潘烤肉、汉糕祖。（日月山川）神州专车、天神娱乐、喜马拉雅FM、青山资本、北冰洋汽水。

第二种方法，陌生的属性+熟悉的名词。比如天猫、飞猪旅行、蓝月亮、辣猴子、彩色斑马、蓝山、兔博士、红金龙等。

14、使用数字命名

数字命名较为好记。比如国窖1573、360杀毒软件、555牌香烟、999感冒灵、五星电器等。

15、利用谐音、动词、权威词汇命名

比如，没想稻、举个栗子、叫个鸭子、金霸王、五道口枣糕王等。

16、童话古诗词命名

马云的阿里巴巴，雷军的顺为基金，张瑞敏的海尔其实都是源自神话故事或者古诗词，因为这种词已经被人认知，所以在传播上和视觉转化上都有很好的可塑性。

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17、反问短句命名

饿了么？去哪儿？什么值得买？

除了常规的取名方式，一些反问式的短句也是不错的选择，我一下想到好几个：吃不吃？去不去？打枪吗？探险吗？爱我吗？

18、热词命名

当一个热门词火起来的时候，赶紧抢注，会让企业减少不少宣传成本，热词系列朗朗上口，易写易读。

19、逆向思维命名

传统取名都会说2-4个字的名称是最好的名称，但是有时候换一种思维方式，也是很好的方法，比如罗永浩：老罗和他的朋友们教育科技(北京)有限公司。

20、故事命名

乐高公司创办于丹麦，至今已有86年的发展历史，追本溯源，还得从他的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”「玩得快乐」，该名字迅速成为了全球优质玩具的代名词。

所以别小看这些故事，品牌名若是能具备“好记”、“有关联”以外再加上“有故事”的话，就是一把打开市场的金钥匙。

21、英文名称命名

不得不说的是所有民族都有一定的“崇洋媚外”心理，因为“显得高级”。所以英文拟声词不仅可以更好注册，也能有一定的外来文化的感觉，在设计上也可以显得很洋气。被大家熟知的佳能、奔驰、谷歌都是拟声翻译；亚马逊、黑莓是原意直译。格力、美的都是强调全球战略的英文主导名。所以可以先取一个英文名，再翻译一个中文名。

OPPO、VIVO都是热门手机，所以直接取英文名也可以，但一定要朗朗上口才好。