湖北
极目新闻评论员 屈旌
刘德华代言酸菜了？近日，有网友发现，东北一款名叫“新开荒乳酸菌酸菜”的包装袋印上了刘德华照片，配文是“电影《拆弹专家2》主演携手助力新开荒酸菜”。
该酸菜生产厂家黑龙江田苗农产品加工有限公司表示，没有跟刘德华签合同，包装上印的是刘德华剧照，他们是跟某影视集团签约，不清楚是否违法。
截至12月11日，据不完全统计，光是2023年刘德华经纪公司就发了至少84封针对虚假广告的声明函，除了常规的衣服、手机，还有麻将机、减肥药、楼盘、地锅鸡店、私房菜、公共座椅等产品，绝大多数是没有名气的“杂牌”。（据12月12日九派新闻）
该酸菜生产厂家的这个说法，显然就是在跟法律玩“躲猫猫”，心虚得很。你都把人家刘德华的照片印到包装上去了，几乎占了整个包装的一半，放在非常醒目的位置，不明内情的人一看，都会觉得这是刘德华代言的商品，等问到眼前来了，再说“不清楚是否违法”，是不是也有点太草率了呢？
而跟某影视集团签约的说法，也让人很困惑。首先，这款产品包装上印的是刘德华自己的照片，并不是电影里的人物造型；其次，包装上也写着刘德华的名字，而且字体比较大、比较显眼，反而关于“电影主演携手助力”的文字比较小，商家到底想突出什么，一目了然。
即便这家企业的确和《拆弹专家》电影有合作，能够使用电影人物剧照做推广，也有严格的版权限制，买什么图用什么图，绝不代表该企业能将刘德华的个人形象用作商业用途，该企业的行为，已经涉嫌侵犯名人肖像权和名誉权。
众所周知，明星的肖像和名字都是有商业价值的，不能随便乱用，如果任何一个品牌都能把明星照片印在包装或宣传物料上，或是明明没有签约却谎称明星代言，以此提高品牌知名度，增加产品销量的话，那对于明星本人，和那些正规签约明星代言的企业来说，当然是不公平的，对于消费者也是一种欺骗。
而且，一般能做出这种毫无法治意识的事情的企业，多为不知名的“杂牌子”，自身并没有积累什么品牌信誉，才会用这种方式蹭明星的热度，而一旦其产品或服务出现什么质量问题，损害了消费者的合法权益，“被代言”的明星声誉也会随之受损，相关的法律后果更是难以预计。
越是国民度高，路人缘好的明星，越是容易“被代言”，因为老百姓都认识，都喜欢，更能拉动销量。刘德华1年被代言84次，已经让人大跌眼镜了，而今年因《狂飙》爆火的张颂文，之前也由工作室出面“打假”，所涉及的“假代言”产品排满了一整张长图，让人叹为观止。这些企业大抵都跟这家酸菜厂家一样，对法律一知半解，违法侵权而不自知，很需要用一场实实在在的官司，给他们上一堂生动的法律教育课。
虽然刘德华的经纪公司屡发声明函，但是一年仍“被代言”84次，假代言领域涵盖衣食住行，可见光声明可能没有什么太大的用处，要真正规范、合法的管理自身形象，防止自身权益被侵犯，也避免消费者上当受骗，还是需要较真，需要重视，需要拿起法律武器。
同为国民影帝的葛优光打“葛优躺”官司，起诉企业使用其照片侵犯肖像权，6年就打了544起，获赔759万元，认真维权的同时也是认真普法，建议刘德华和其他被侵权的艺人，可以学一学。
（来源：极目新闻）
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