上海
（快消品讯）今日，凯度消费者指数通过分析在快速消费品市场，持续洞察中国消费者群体的需求和画像，提炼三大消费人群，为广大消费者和快消品企业在备战2024年的策略规划中提供重要的战略定位。
《快消品》了解到，通过分析发现，这三大重要的消费群体分为年轻消费者、银发族以及中产阶层。针对其消费行为，展开深入分析。
年轻消费群体
中国消费市场的发展一直以来都受到年轻消费者的推动。这个活跃的消费群体不仅是品牌的主要目标受众，也对品牌的长期可持续发展至关重要。他们不再是过去“能挣会花”的代表，而是更加注重节约和理性消费。数据显示，年轻人在某些品类和场景下开始减少消费。例如，他们更倾向于精简护肤品的使用，或者通过一品多用的方式来达到相同效果，减少不必要的开支。
此外，年轻人也注重小额消费。例如，瑞幸推出的9.9性价比较高的咖啡产品非常受年轻人欢迎，满足他们当下的快乐和小确幸。对年轻人来说，情绪价值高的产品是真正的需求。他们从这些微小的转变中展现出了对个人本源需求的回归。
其中，年轻有小孩的家庭也是一个庞大的消费群体。他们在育儿知识储备方面越来越专业化，利用育儿APP和社交媒体平台制定育儿攻略。品牌和零售商需要提供更专业的内容和更广泛的沟通触点，才能赢得这些90后妈的信任并实现高效转化。
银发家庭
去年9月份卫健委发布的数据显示我国60岁以上的人口2.6亿，2035年将达到4亿，接近总人口的近30%。随着中国人口老龄化，银发族的影响力在宏观经济和个人消费层面上也变得不可忽视。他们的购买力变得越来越强大。他们对优质产品愿意支付更高的溢价，并展现出更多元化和精细化的需求。数据显示，银发家庭在4成以上的快消品品类中支付了更高的价格。
银发族的消费升级往往从与其息息相关的品类开始，如健康营养类和厨房产品。他们在个人护理和彩妆等大品类上的需求有待品牌进一步挖掘。网购已成为银发族购买快消品的必备渠道之一，尤其是兴趣电商平台在这一群体中的增长强劲。
泛中产人群
中产阶级是另一个重要的消费群体。他们人口规模庞大，其消费模式在疫情前后表现出较小的波动，形成了一个极其稳定的消费力量。他们的整体消费增速快于市场平均水平，表现稳定，并具备高质量的消费能力。在当前环境下，他们既要释放压力，又要在工作和家庭中寻求新的平衡点。
这一群体在户外场所的花费上有所提升，如健身场所、远足和露营地。在收入承压的情况下，他们也寻求高性价比和减少试错成本的购买渠道。仓储会员店逐渐成熟，并开始在新一线城市布局，吸引了越来越多多的中产人群。
资料来源：凯度消费者指数
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