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“女主深陷豪门旋涡，意外爱上了仇家的儿子，在复仇与爱情间陷入两难.......”这种一波三折的短剧视频，相信大家都刷到过不少，短频快的节奏+极具爽感的剧情，让很多人欲罢不能。而且，不仅我们爱看，海外观众也十分沉迷。
随着短视频的渗透、用户习惯的养成、碎片化娱乐的流行，国内短剧无论是规模还是品质都获得了高质量的发展,成为了时下用户闲暇时娱乐消费的新宠。
而相较于国内短剧发展迅猛、市场成熟度高，海外市场是一片蕴含生机的全新蓝海,在商业模式上有着更多可探索的方向。2023年5月至,出海短剧行业在TikTok的消耗获得了3倍的增长,短剧出海无疑迎来了入局的爆发期!
在各大社交媒体平台上，国内短剧的受欢迎程度不断攀升。以TikTok为例，与短剧相关的标签#TikTokSeries（TikTok短剧）的浏览量高达92亿，而话题#ShortDrama在美区的观看量更是超过了6.34亿。这些数据充分显示了海外市场对国内短剧的强烈兴趣和需求。
同时，社交媒体平台也成为了创作者们宣传和推广短剧的重要渠道。他们通过在这些平台上发布短剧片段来吸引观众的关注和观看。一旦形成了稳定的观众群体，他们就会通过引导用户付费观看完整内容的方式，形成一条完整的带货链路。
短剧出海市场趋势三大特点：
1.美国是短剧出海的第一梯队
▶目前，美国以压倒性优势身处短剧出海的第一梯队,是广告主们的首选市场；
▶部分英语地区，如英国、加拿大、澳大利亚位列第二梯队；
▶在东南亚地区，泰国是投放最为集中的市场。
2.原创短剧内容占据主流
▶就短剧内容类型而言,海外本地团队拍摄制作的原创剧集与国内短剧本地化翻译的内容共存；
▶原创内容占据主流；
▶翻译短剧存量大、制作门槛低,市场潜力巨大。
3.单集付费解锁为主要变现方式
▶短剧变现的主流模式是付费解锁内容；
▶会员订阅和广告变现也在增长；
▶单集付费解锁是最主要的变现方式。
短剧出海美区市场洞察：
1.原创短剧中美国观众最爱看爱情主题。
需要注意的是,虽然同样爱看爱情题材，但美国观众在以下方面的取向呈现差异化的特点：
▶小清新、甜宠向恋爱不是主流，美国观众更偏爱具有冲击力的重度剧情；
▶兼具魔幻元素的集更受欢迎，直白的表述接
受度更高；
▶文化具有多元包容的特点,会更关注小众人物注重女性选择的开放性；
▶内容具有深度、能够引发观众对价值观重新评估的作品受到认可。
2.这些本土影视网文热门元素值得借鉴：
▶小众群体青春故事走红TikTok
热门本土短剧常以少数群体的友情、爱情为主线,呼吁社会多样性,受众多面向Z 世代制作精良。
▶动作冒险领跑热门片单
2023 年9月的美国热门片单中,动作冒险题材最受欢迎。此外,探求真相的犯罪悬疑题材,以及奇幻/魔幻题材,也都深受观众喜爱。
▶狼人题材夺得网文头筹
基于对美国大热网文App Wattpad的观察，我们发现具备神秘和恐怖特质的狼人题材最受欢迎;此外,同人小说和超自然题材作品也在美国颇有市场。
3.本土化真诚表达更易引发观众共鸣
许多TikTok泛娱乐达人已投身短剧赛道,充分利用平台竖屏沉浸式观看的优势,制作出广受欢迎的爆款短片和剧集；同时，不少品牌方也在积极尝鲜，利用类似短剧形式的宣传短片，借此传递品牌理念。
通过观察TikTok平台上流行的短剧,我们发现找准本土观众笑点和文化差异，使用更加直接、真诚的表达方式,更容易让 TikTok 用户产生共鸣,提升对品牌的好感度。
国内抖音中视频计划在2021年推出后，确实为一些先行者提供了实现财富自由的机会。然而，随着时间的推移，这个计划的红利逐渐减少，如今再参与其中，难度相对较高。相比之下，海外TikTok中视频计划刚刚起步，还有很大的发展空间，账号也更容易做起来。
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