家居消费节 为年底冲刺再添“一把火”

在北京红星美凯龙大自然床垫专营店里，销售人员们正忙碌地准备年底促销，让透气保暖的大自然棕床垫为寒冷冬季增添温暖。临近年底，正是商家冲刺业绩的关口，但今年的年底促销，不再是商家的单打独斗，而是有了强大的助力——各地开展的家居消费节，以更好的组织形式和消费政策，为年底的家居消费添上“一把火”。

各地举办丰富多彩的家居消费节

临近年底，各地举办了丰富多彩的家居消费节，成为带动家居消费的一股强劲东风。

从今年11月1日持续到12月30日的“高品质家居消费节”，是一场全国的家居消费节，活动作为商务部“家居焕新消费季”系列活动之一，在年底的家居市场掀起了一场消费热潮。据了解，“高品质家居消费节”系列活动以营销渠道建设为引领,以新消费促进供应链优化,以新品牌树立新形象,推动行业高端化、品牌化升级,引领了消费需求。

北京举办的“2023北京消费季家居焕新节”从9月份持续到11月份，活动分为“惠利暖居”“数智家居”“绿色安居”“自在乐居”四大板块，期间发放了巨量的家居消费券，为消费者带来了一场家居消费大戏，也成为家居商家年底冲刺业绩的最好平台。

湖南举办的“2023湖南家装消费节”，从2023年11月底延续至2024年2月3日，以“亿元补贴”提振家装消费”。据悉，由湖南省商务厅牵头组织开展的这次家居消费节活动，将进一步释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，实现政府促消费、居民得实惠、企业得市场、行业促发展的目标。

年底在广东举办的“广州天河首届房博会暨家居家电消费节”也推出了亿元优惠券活动。据悉，消费节期间，各大房企推出了高达1亿元的购房购物优惠券，同时，天河区升级打造“美好生活”家居家电专场，联合众多品牌商家带来超值赠品、免单大奖等重磅福利，并推出最高可减1000元的优惠，发放50元—1000元5种面值的优惠券，激发家居消费活力，丰富年底家居市场。

品牌开展年底优惠促销活动

借助各地举办的家居消费节，家居品牌也开展了力度很大的年底优惠促销活动，以期在业绩冲刺关口再“火”一把。作为“2023北京消费季家居焕新节”主办地之一的集美家居，在焕新节期间推出“消费者到大红门旗舰商场购物享立减”活动，优惠力度颇大；红星美凯龙在京5家商场开展19元抢购9128元券包、会员专享联单满额送大牌好礼等活动；蓝景丽家大钟寺家居广场围绕家居焕新主题，发放5000元家居消费券，开展购物满10000元立减800元活动，并推出100款家居限供特价品和购物抽奖福利。

知名家居品牌我乐家居携手高端智能家电品牌添可为消费者准备了“惊喜联名礼”促销活动，活动一经上线便吸引了消费者积极参与，互动量突破10万人次。在我乐家居与添可联名直播中，吸引了5万消费者的围观，为年底销售爆单增添强劲助力。

作为湖南家居消费节装修补贴实施单位之一，东家乐家装在全省30家的分公司联动，为消费者提供了装修最高可领取装修补贴5000元的活动。据悉，东家乐联合了百家家居品牌企业组成品质联盟，在材料消费上补贴业主，联合让利，以价换量，让消费者用最低的价格买到最优质的装修。

12月8日，作为2023年收尾的最后一场大促，土巴兔12·12装修家年华正式上线。活动将一直持续到2024年1月14日，为家装消费者奉献一场惊喜不断的跨年狂欢。据了解，活动分为“必领福利”“优选商家”“全屋定制推荐”“好物秒杀”“建材拼拼拼”“专业质检”和“甄选设计师”等丰富板块，让参与活动的消费者只需一场活动，就能享受到土巴兔的各种保障及一站式的装修体验。

不再是传统的优惠促销

以往的促销活动相比，今年的家居消费节不再是传统的优惠促销，而是有许多创新，并引入了线上平台，金融机构，形成合力，共同为家居市场的繁荣助力。

北京家居焕新节联合京东、联想、苏宁、小米、美团、建行生活等平台，线上发放消费券，适用商品增加至62类，线上线下均可使用，满足消费者多层次消费需求。同时工商银行、建设银行、银联等金融机构同步开展京彩绿色叠加优惠活动。此外，中国银联还在年内联合居然之家、宜家、曲美家居等家居商户，基于云闪付APP专项发放满500元减50元、满1000元减100元家居消费优惠券。

湖南家装消费节为了减轻部分业主的资金压力，更大程度地释放消费潜力，与多家银行联合推出了家装消费信贷支持，消费者可享受建设银行、长沙银行、工商银行及其它指定银行装修信贷消费的支持。

据记者了解，在各地家居消费节的强力带动下，有效激发了年底家居市场消费热情，家居销售出现明显增长。比如在“2023北京消费季·悦动海淀”活动中，实现社会零售额1796.5亿元，同比增长3.6%，有力带动了消费市场的回暖向好。

文|摄 记者 陆 俊