高价母婴产品，暗含多少“智商税”？

基础款婴儿背带标价三四百，奶瓶清洁机动辄2000块，婴儿推车甚至狂飙至上万元……在价格战正酣的当下，母婴赛道独树一帜，消费升级愈演愈烈。母婴产品材料成本高、生产规范严格，贵一点合情合理。但当下许多婴儿产品，打着专业化、精细化的旗号，实际品质过剩、溢价超标，仿佛是为年轻父母量身定制的消费陷阱。

母婴产品价格贵、消费成本高，这不是什么秘密，更不是新现象。无论是2021年国家卫健委调查显示育龄妇女生育意愿继续走低，还是统计显示2022年全国出生人口减少超过百万，应该说都与母婴产品价格高昂有关，因为很多夫妻要么不生孩子要么为孩子提供好的条件，加之存在对比、攀比心理，就想买“贵的”，没经济能力，就不愿生育。

放眼当下母婴市场，各类母婴产品琳琅满目，新产品、新概念频出，细看产品售价，“天价”产品居多，平价商品种类有限。比如一个奶瓶卖400元，一款37°恒温吹风机售价300多元，这都高出普通产品数倍价格。有人总结为，只要贴上“婴儿”标签，价格就能翻5倍。这自然增加了消费成本。有宝妈每个月光给宝宝的花销，就高达15000元。

有统计数据表明，目前国内超过60%的家庭，每个月育儿开销超过2000元。其中，95后家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的30%。这既缘于很多父母爱子心切，愿意为孩子高消费，也与商家准确拿捏年轻父母尤其是新手父母的心理有关，当商家洞悉“安全性”“品质保障”等需求心理，或通过炮制新概念或以细分母婴产品，高价销售。

而舍不得给孩子花钱的父母，则被贴上“廉价爸妈”的标签。比如有人网上晒出自己的婴儿用品购物单：6块钱的法兰绒小马甲，9.9的保暖内衣，19.9的连帽卫衣……总有人在评论区回一句，“这么便宜，质量能好吗？”的确在一般情况下，产品价格与品质是正向关系，但平价产品并不等于低质产品。作为宝爸宝妈需要重新认识自己的消费观。

坦率地说，某些高价母婴产品是在向新手爸妈收取“智商税”。原因是，产品技术含量并不高，通过贴上“婴儿”标签，再炮制个新概念，就向缺乏育儿经验的爸妈兜售。如果对高价母婴产品的研发成本、生产成本、流通成本、推广成本等进行全面调查，就会发现价格“水分”很大。所以，笔者建议新手父母宁当“廉价爸妈”不当“弱智爸妈”。

只要宝爸宝妈回归消费理性，选择口碑良好、性价比高的母婴产品，对高价产品用脚投票，有望引导、倒逼相关企业提供价格合理的亲民产品。如果媒体对高价母婴产品进行成本调查，以及鼓励业内人士披露母婴产品真实成本，都能引导宝爸宝妈理性消费。另外，有关部门也要对母婴产品的宣传、价格、质量加强监管，以推动行业回归健康发展。

促使母婴类产品价格和消费回归理性，这不仅关乎消费者个体利益，也关系到生育与人口大计。所以，有关各方需要当好宝爸宝妈的消费参谋和权益捍卫者，别让他们被商家收取“智商税”。