从最火品牌到最火鞋包，LYST 的年度榜单这样总结 2023 年的时尚圈

11 月 29 日，时尚搜索平台 LYST 按惯例发布了“2023 时尚榜单”（The Year In Fashion 2023）。榜单主要是基于今年 2 亿用户在平台的搜索数据得出的，LYST 副总裁 Katy Lubin 表示平台已经建立了“时尚行业最大的数据库”，这也是 LYST 榜单之所以有说服力的原因。

在这份年度总结中，LYST 面面俱到地关注了 2023 年最火的品牌、单品、名人、营销活动、社交媒体热点等，最终形成的这份榜单很大程度上和我们的日常观察是吻合的。

Miu Miu 三十而立，继续强势表现

继去年首次拿下“年度最热门品牌”的称号后，Miu Miu 今年实现了两连庄，品牌在 LYST 的搜索量较去年同期再涨 39%。今年是 Miu Miu 创立 30 周年，虽然没有弄专门的庆生活动，但强势的品牌表现可以说是最精彩的生日派对。

从今年 10 月 Prada 集团发布的 2023 年前 9 个月的财报来看，Miu Miu 的销售额较去年同期大涨 49%，集团 CEO Andrea Guerra 称 Miu Miu“在所有地区、所有品类中都继续有强势表现”。

从秀场、广告营销到具体的产品，Miu Miu 都有让人印象深刻的输出，LYST 专门提到了两个数据：3 月的 2023 秋冬时装秀后仅 1 个月，Miu Miu 的羊绒开衫在还未上市的情况下就达到了“IT”级别，搜索量大涨 39%。与此同时，品牌大热的芭蕾舞鞋继续受到追捧，3 月至 9 月间搜索量增长 75%。

而在中文社交媒体上，Miu Miu 在过去一年也有很强的存在感。“Miu Miu 风”成为一个专属名词，小红书上相关笔记数量超过了 4 万，品牌风格能以这样一种方式获得认可（就像“小香风”）是相当不容易的，同时，“Miu Miu 风”可以被解读为“书呆子风”和“千金风”两种看起来皆然不同的风格，也反映了品牌受众的广泛性。

至于热门单品，除了 LYST 提到的芭蕾舞鞋和羊绒开衫，Miu Miu 的钻石内裤登上微博热搜引发“出圈”热议，另外骑士靴、发夹等在国内也有很高的讨论度。

除了连续第二年当选“年度最热门品牌”，Miu Miu 也是流行趋势的重要助推者。LYST 将“热裤”（hot pant）选作了“年度流行趋势”，这一关键词搜索量同比增长 133%。具体来说，这次流行的是内裤风格的超短裤，Miu Miu 的 2023 秋冬时装系列是这一趋势的代表，秀后 24 小时品牌在 LYST 的搜索量暴增 257%。

可以预见的是，超短裤的热度还将延续，我们在 CHANEL、GUCCI、Versace、TOM FORD 等众多品牌的 2024 春夏时装秀上都有继续看到大量的超短裤。

Anagram 成为“年度最火 logo”，背后是 LOEWE 持续增长的影响力

今年的“年度最火 logo”则是归属 LOEWE 的 Anagram logo。

“菜篮子”Anagram Basket 手袋的搜索量较去年同期增长 170%；装饰 Anagram logo 的背心当选 LYST 今年第 2 季度最热门产品，搜索量同比增长 132%；Anagram 牛仔裤的需求在今年 6 月创下新高。以往热门的 logo 产品多是皮带和包袋这类，LOEWE 的 Anagram 能带火服装这很厉害。

LOEWE 和 Jonathan Anderson 在这个年末也相当风光，Anderson 先后拿下了 2023 年 CFDA（美国时装设计师协会）的“年度国际设计师”和 BFC（英国时装协会）的“年度设计师”两项大奖。

值得一提的是，今年是 Anderson 加入品牌 10 周年，能达成这一成就的设计师非常少，更难得的是，Anderson 在加入品牌 10 年后还能持续带来新鲜感。而 Anagram 在今年收获“年度 logo”称号很大程度上也正是得益于品牌影响力的持续增长。

10 年前的 9 月，Anderson 出任 LOEWE 创意总监，他并没有着急发布新系列，而是花了将近一年时间对品牌方方面面进行了重塑，其中也包括和 M/M (Paris) 设计工作室一起用 7 个月时间打造新 logo，这个 logo 在将近 10 年后成为“年度最火 logo”，也是对 Anderson 在 LOEWE 这 10 年一个很好的总结。

JACQUEMUS 带火虚拟现实营销，时尚品牌集体“虚拟占领”城市

4 月 JACQUEMUS 发布了由艺术家 Ian Padgham 创作的虚拟视频，视频中 Bambinou 手袋造型的汽车穿过巴黎街头，这条短视频在社交媒体上掀起了病毒式传播。随后在 LYST 上 JACQUEMUS 的搜索量同比增加了 28%，Bambino 包袋和芭蕾平底鞋的搜索量更是增加了 30% 和 49%。

JACQUEMUS 的大胆之举不仅为自家品牌和产品带来了流量，也掀起了行业里一股用虚拟现实“攻占”城市街头的热潮。Valentino、Marc Jacobs、Tommy Hilfiger、PUCCI 等品牌都有带来类似的营销活动。

时尚和娱乐不分家

时尚行业和娱乐行业从来都是紧紧关联的，有太多彼此成就的例子，想想在奥黛丽·赫本去世已经 30 年的今天，GIVENCHY 依旧和她紧紧绑定在一起。而在今年时尚和娱乐行业的紧密联系可以说到了一个新的高度，至少在时尚的范畴是这样的。

LYST 的榜单也评选出了“年度电视剧”和“年度巡演”，前者属于《继承之战》，不仅带火了剧中同款，甚至还推动了流行趋势——今年“静奢风”的流行和这部剧有着直接关系；而“年度巡演”则颁给了碧昂斯的 Renaissance，这次巡演准备了超过 600 套定制演出服，合作了众多主流和小众品牌，这样的场面可以说是前所未见的。

“年度时装秀”则归属 Versace 2023 秋冬大秀，Versace 做了一个大胆的尝试，脱离时装周，“转投”奥斯卡颁奖礼。品牌在奥斯卡周末于洛杉矶举行了大秀，T 台之上和秀场头排都是众星云集。Versace 不是唯一一家靠拢娱乐中心好莱坞的品牌，两年前 GUCCI 曾包下星光大道，今年 5 月 CHANEL 在派拉蒙影城办了 2024 早春秀，最近还有 Balenciaga 以好莱坞山为背景举办首场早秋秀。

2023 年最火的鞋子和包包是它们

时尚的转盘常常以一种不被人理解的方式转动，过去几年，我们看到了太多曾被吐槽为“时尚黑洞”的单品纷纷走红，“洞洞鞋”、雪地靴、“果冻鞋”都是受益者。LYST 将“年度最火鞋履”颁给了“透明鞋”，也是传统意义上的“丑鞋”，不过平台对于“透明鞋”的定义其实还蛮宽泛，既提及了 LOEWE 真正的“透明鞋”，也提及了 Alaïa 的渔网芭蕾平底鞋。

至于“年度最火运动鞋”，几乎没有悬念地被 adidas 的 Samba 拿下。每 1.7 分钟就有人通过 LYST 搜索这双鞋款，仅仅过去 4 个月，它在平台的搜索量就增加了 43%。过去 1 年，adidas 也围绕 Samba 做了很多联名，包括 11 月刚刚登场的 Wales Bonner 联名系列，这一系列发布当周，在 LYST 的搜索量猛增 13227%。

“年度最火手袋”则被优衣库的“饺子包”拿下，它也是榜单上最便宜的单品，之前曾登上 LYST 2023 年第 1 季度“热门单品榜”的榜首。优衣库也有持续跟进在“饺子包”上发力，在 和 Clare Waight Keller 合作的 C 系列中推出了仿皮款，秋冬还有带来灯芯绒款。

虽然榜单是对 2023 的总结，但无论是具体的产品——超短裤的流行，还是与娱乐行业不断升级的合作、将新科技用于营销宣传，其中的许多趋势在短期内也将持续流行。