运动打开新思路 珠江·星环长沙首个创新型运动商业开业

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|马茹茹

图片来源|珠江商管

商业始终以人为核心。好的商业，不仅需要满足人的消费需求，更需要顺应深层次精神文化新期待，不断创新与探索，激发无限可能。

当“健康、乐活”成为当下流行生活方式关键词、“全民运动”成为风靡全龄层的时尚风潮，不少商业引入相关运动品牌及业态，而在如何推动特色主题型标杆商业的创新与进阶方面，珠江·星环率先给出答案。

12月8日，一场别开生面的仪式拉开了长沙首个创新型运动商业体的开业序幕。

珠江商管首个区域型商业“星环”系列产品——长沙珠江·星环正式亮相。以“运动+生活”为主题，拥有2万方综合运动中心，汇聚近200家优质品牌，10+运动品牌首店，20+品质运动项目，实现开业率91%，赢得市场良好反馈。

珠江·星环总体量23万方，商业面积约8.5万方，地上4层，地下2层。项目位于长沙城北开福商圈，地铁1号线、8号线贯通城市南北/西南，5分钟车程直达芙蓉中路繁华中心。附近政、商、民、学环绕，集结开福区政府、规划局、税务、国土局等企事业单位，周边超45万常住人口，客群优质。

秉承对现代生活的最大理解，珠江·星环首创城市运动主题MALL空间，不仅是与周边存量商业形成差异化发展，更是承接更多元兴趣爱好，构筑融合城市精神文化的商业地标，打开人们对都市生活的全新想象。

随星而动

引领生活新潮向

围绕“随星而动，闪耀登场”的开业主题，珠江·星环高度契合项目定位，带来一场精准触达目标群体的爆点庆典。

区别于传统开业仪式，珠江·星环以全新的方式与长沙见面。无论是“流淌的街市”运动风现场、嘉宾伴随《运动员进行曲》感受运动员入场还是啦啦队礼仪，羽毛球签到、羽毛球运动奖牌胸章、飞盘合影背景墙、发令枪发令冲线进门，珠江·星环都以沉浸式体验带入，将项目理念更加生动、更加有感染力地呈现出来，传递探索与创新的先锋态度。

超前新颖的开业活动将期待值拉满，而开业期间的“造热点节”主题营销活动则再领新潮。珠江·星环以“运动节”“艺术节”“购物节”三大主题对“运动+生活”掀起新一轮热潮。

• 运动节，国际象棋车轮表演赛、全国型街舞赛事等潮流运动场景加自带话题的比赛精彩纷呈，啦啦队&滑板少年巡游、滑板大会、滑板大会等热门运动全天候呈现，成为点燃年轻人的社交social场、激活多巴胺的城市运动派对。

• 艺术节，长沙首个青醒音乐节、湖南首场《爱丽丝梦游仙境之拯救疯帽子》舞台剧、长沙首次港乐大合唱、LALALAND歌舞剧、儿童乐队表演赛、波普千人艺术共创等艺术活动持续上演，将购物中心打造成全新体验的艺术引力场，回应并实现着现代人对都市生活的美好畅想。

• 购物节则聚焦消费，“无门槛抽锦鲤，赢万元大奖”“投骰子赢好礼”成为营销热点，联动场内外资源，促进消费扩容。

珠江·星环保持开拓者式的探索，脱离于千篇一律的活动与推广，通过一系列兼具话题性与社交性特别企划呈现，与消费者建立气质认同和情感共鸣，是对长沙这座城市最好的“开场白”。

场景打造

营造商业新体验

新消费时代正在到来，新一代消费者在后疫情时代愈发注重生活方式的场景氛围。商业也在高质量发展的新阶段重新思考如何提供更具吸引力的场所，最大化延长停留时间。

深刻洞察到人们日益强烈的精神文化需求，珠江·星环更看重商业带来的体验，在构建消费场景最大化的同时，赋予空间更多可能性，以“运动”为底色，打造城市美好生活发生地：

• 融合“春、夏、秋、冬”四季元素，将生活场景抽象提取，融合自然生态气息，规划“春华初生”“夏雨初晴”“秋韵余晖”“冬雪悠然”4个季节主题场景，移步成景，巧妙实现客流的集聚与引流。

• 空间设计方面，引入的星环概念，将宇宙与生命的奇妙融合，打造轻氧生活空间，将轻氧的清新气息、星环的宇宙能量与四季的变化交织在一起。简约中尽显活力，空间美学进一步提升消费者精神文化的认同感和归属感。

• 美陈以“生态与动感”为基调，将运动器材和生态造景结合，通过滑板、瑜伽、网球、射箭、羽毛球等抽象元素创新再造，打造炫彩飞驰、静心瑜伽、网聚梦想、幸运时刻、轻羽飞扬5大运动场景独特体验场，创造自然、轻松的购物体验。

商业空间不只承担消费功能，珠江·星环将宇宙、运动器材、四季元素导入再进行复合式创新，释放生态、运动、文化等多要素竞争力，让人与建筑、建筑与城市建立更紧密联系。

同时，项目纵向打造运动+生活场景，点亮商业场景新可能，也为品牌内容与场景营造的融合度上带来更多可能。

运动主场

点燃消费新活力

作为珠江商管匠心打造的星环项目，长沙珠江·星环依托集团资源优势，开辟2万方综合运动中心，引进与空间相匹配的10+运动品牌首店，高能级品牌矩阵上“星”来袭，打造运动达人全新社交据点，满足不同年龄消费者的健康与运动需求，形成强大“磁力场”，点燃消费新活力。

全国首店有志者&球秀——赛事级潮流智能篮球馆，拥有顶级地板+篮球场专业灯光配置和潮流空间设计，40+黑科技智能设备加持，可自动生成运动数据报告，并即时抓取运动瞬间并生成精彩视频集锦，为球友打造专业、智能、高端的潮流篮球聚集地。

香蕉攀岩——华中最大综合攀岩馆，800㎡全室内岩馆、1500㎡攀爬面积、16m超高垂直空间，涵盖速度区、难度区、抱石区、新手体验区、儿童趣味攀爬区，同时满足新手体验、爱好者训练和国际赛事的需求，覆盖全等级训练者。

城市英雄——一站式潮玩快乐星球，首家以城市英雄+城市英雄KIDS为定位，打造全国首个全年龄段娱乐中心，酷炫大片制造场、最热网红打卡点带来不一样的游戏氛围。

酷贝乐——全国旗舰店，“游乐+运动”家庭玩乐新选择，拥有超大规模的双层场馆，同时也引进了淘气堡、成长中心、沉浸式游乐、拓展游乐等各类王牌项目。

四大具有首创、首店、旗舰属性的主力店，兼具网红打卡与社交属性，提供沉浸式运动体验，对商场定调有至关重要的作用。星城首家购物中心羽毛球馆敏行体育、WANG FITNESS惊喜健身高端会馆、专注舞蹈艺术12年的米粒舞蹈、风靡健身圈的汉·瑜伽普拉提等运动品牌持续塑造新生活力。

始于长沙街巷弄堂里的地道美食“金碗牛肉”、肥肠爱好者的快乐星球“聚鑫朋”、湖南家常菜“绿草地”、市井烤肉铺“罗记烤肉”、集干锅与涮菜为一体的美食地“炊牛大烩”、引领现代烤鱼新时尚的“诸葛烤鱼”、潮汕打边炉牛肉火锅“潮正和”、让身心与味蕾尽情流浪的“鲜啤30公里”等各地美食汇集，与星巴克、奈雪的茶、仟吉、鹭岛面包、甜蜜泰迪、淇力熊、茶颜悦色、茶百道、柠季、沪上阿姨多个深受年轻人喜欢的茶饮、烘焙甜品等休闲餐饮有机组合，成为美食集合地，拓宽餐饮边界，满足多重需求。

秉持“爱运动、惠生活、享不同”的理念，珠江·星环汇集“健康、童趣、娱乐、美食、生活”为一体，除了餐饮、时尚零售与儿童亲子业态组合丰富的生活品质，20+品质运动项目是最大胆的商业想象。而这来源于项目对市场的详细调研，赢商大数据也从侧面印证了合理性，根据商圈内购物中心体量占比显示，区域内文体娱占比较少，且缺乏代表性品牌。珠江·星环差异化打法弥补了市场空白，树立独树一帜的标签。

实力赋能

打造商业新范本

从白天鹅宾馆到花园酒店、从世界贸易中心到颐德中心大厦等一系列的广州城市地标，珠江实业集团作为拥有城市建设运营全产业链的千亿国企，始终与城市繁荣共生，不断创筑时代印记。

旗下珠江商管目前经营规模超过179万方，已形成区域型商业“珠江·星环”、主题型商业“珠江·星+X”、社区型商业“珠江·星聚社”三大产品线。

今年8月开业的珠江·星火1926打造老广新潮聚集地，结合岭南古韵与现代新潮设计，让老城市焕发新活力，实现传统与创新结合，给广州商业交出一份新答卷。

珠江商管始终以探索的姿态，奔跑在创新的路上。如今，“长沙首个创新型运动商业综合体”正式亮相，将成为运动融入生活的商业新范本。

对珠江商管来说，创新没有终点，未来将以星火燎原之势开拓更多创新优质项目。长沙珠江·星环是一个新起点，也是其打造“星环”产品线的重要样本和创新精神的有力诠释。