OPPO与小米交战背后，一加与真我“压力山大”

国内手机市场激流暗涌，各大厂商一直争吵不断，甚至恶语相向。这不，OPPO与小米最近又发生了一场激战，双方你来我往，言辞激烈。这场论战围绕手机的“散热”而展开，首先是一加针对小米的“冰封散热”论点进行冷嘲热讽，甚至说小米高层“反智”。小米自然要进行反击，调侃一加“长不大”，十年了还是一棵小树苗。

一加高层对小米高层的抨击，反映出手机行业的较量白热化。最近几个月，国内手机市场风云突变，苹果、华为凭借新机，在高端市场咄咄逼人，荣耀、小米并未因此受影响，反而份额水涨船高，而行业蛋糕就那么大，OPPO的处境不妙。第44周到47周的数据显示，OPPO在国内的份额掉至第五，一加与真我均难当大任，颇为低迷。此时此刻，无论是一加，还是真我，都需要流量。

一加高层点燃战火，小米高层反击

11月29日，Redmi K70系列在北京发布，小米集团总裁卢伟冰谈及这款产品的冰封散热技术时十分自豪，他认为，仅靠VC覆盖面积，手机散热面临瓶颈。他甚至认为，VC面积越大，技术含量就越显得不足。他还打了一个形象的比方——VC散热，就像是天气炎热的时候增加电风扇数量，但电风扇增加再多，都不可能像空调一样凉快。与此同时，红米市场总经理王腾也强调了冰封散热技术技高一筹——VC散热存在明显的局限，马车怎么也跑不过汽车。

尽管卢伟冰、王腾并未针对某家厂商，不过，发布会结束，一加高层站出来进行回击。一加中国区总裁李杰在社交平台发文，认为散热面积是最基础的，暗指小米高层的论调不尊重科学，是反智言语，是牛头不对马嘴的行业笑话。

尽管一加高层也没有指名道姓，但谁都知道，这番话是针对小米的，因为小米高层刚说这个观点。是可忍，孰不可忍，对于一加的讽刺，王腾在社交媒体针锋相对：“有些品牌十年已经长成参天大树，有些品牌十年仍然是小树苗，是什么导致了这个差异？”

红米品牌今年恰好是十周年，总共卖出10亿部红米手机，说大树也不为过，那么，王腾所说的“小树苗”是什么梗？我想，王腾肯定是暗指一加不争气，长不大。的确，一加已经是一个老品牌了，但一加又不温不火，甚至连早期那点口碑也丢了一些。

这两年，OPPO营销风格大变，更为犀利和激进，与原来那个本分厂商，已有云泥之别。风格的变化，反映出OPPO渴求改变现状，尤其是希望扭转线上颓势，吸引流量关注，转变为销量。

OPPO国内形势严峻，一加与真我难当大任

IDC的数据显示，今年上半年，OPPO在国内的市场份额为17.7%，排名国内第一，以微弱优势排在vivo、荣耀前面。但是，9月份后，行业风云突变。这场变化，要从苹果新手机上市，华为Mate60系列诞生说起，它们掀起了一场新的革命，OPPO则处境较为尴尬，高端市场笼罩在苹果、华为的阴影之下，不仅如此，小米、荣耀、vivo等强劲对手，都是难以对付的。

8月29日，OPPO在邀请数百家媒体在上海发布一款小折叠手机，结果，华为Mate60系列就在当天突然启动销售，流量被蚕食殆尽，发布会相当于白开了——Find N3 Flip被掩盖得无声无息。这还没完，几天后，OPPO小折叠正式上市销售，又遇到华为Mate60 Pro+以及Mate X5上市销售，流量再被抢走。经此打击，OPPO在国内市场份额开始下滑。

从今年第44周到47周的数据来看，一加在国内市场的综合份额仅有2.2%，其中，第47周的份额仅1.5%。当然，不仅是一加不妙，OPPO旗下的另一个低端品牌“真我”，在国内也没有影响力，综合份额更低，仅有1.2%，还不如一加。

相对而言，小米完成了对OPPO的超越，第44周到47周，小米在国内市场的综合份额高达18.9%，而OPPO的份额为9.7%。即便把一加、真我加在一起，OPPO也与小米有较大的差距。

别小看这一点差距，它反映出一个新的态势，这个态势对小米有利，对OPPO不利。而手机市场，一旦往下走，往往很长时间难以恢复过来，这是行业的一个规律。也正因为如此，OPPO的高层比较着急。

我们知道，OPPO在国内有强大的线上市场，门店下沉到乡镇，甚至是农村，这是OPPO的核心竞争力。也正是凭借线下的优势，OPPO在国内市场，一直表现出顽强的生命力。不过，现在，OPPO在国内也遭受了巨大挑战，周数据已经跌出国内前四，落后苹果、小米、华为、荣耀。

从今年第四季度来看，国产手机出现了分化，华为凭借Mate60以及折叠屏手机，成功扭转局面，增长强劲；荣耀多点开花，折叠屏手机的热销，份额也有较大幅度的上升；小米凭借有竞争力的小米14系列以及红米系列手机，在国内市场攻城略地，取得了好于预期的成绩。相对而言，OPPO则有些落寞。

这个市场很残酷，蛋糕就那么大，华为、荣耀、小米份额都在上涨，苹果有它的地盘，对OPPO而言，不进则退。