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瑞幸这次的瓜,把我三观都炸飞了

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精神不好状态差,打工人如何避免影响工作?想必咖啡是很多人的首选提神宝贝。

夜猫子小雷熬夜属性拉满,经常早上没睡醒靠咖啡撑着,如今也算半个咖啡专家。

公司附近五花八门的咖啡饮品,基本都尝过好几遍,但要说最爱还得是「瑞幸」。

原因无它,出品稳定关键价格还便宜,9块9就能喝店里大多数,这还要啥自行车。

诶,大伙怎么知道,小雷昨天刚喝了瑞幸冬季新品「烤椰拿铁」哦!



图源:小雷拍的

也正因为是老顾客,小雷尤其关注瑞幸有什么新动态,想着羊毛能薅一点是一点。

什么微博、公众号、小红书、抖音等等平台,有空我就上去瞄两眼瑞幸相关消息。

没想到真让小雷蹲到了,只是这次并不是羊毛,反而是一个让人哭笑不得的大瓜。

都说商标大战是企业间常有的博弈,但这回正牌瑞幸告山寨瑞幸,居然还败诉了!

八卦小雷火速上线,细扒了此瓜的来龙去脉,前排兜售板凳瓜子,大伙速来吃瓜~



「真」瑞幸告「假」瑞幸败诉

鲁迅先生曾有一句名言:一株是枣树,还有一株也是枣树。

这句话即便现在放在「真假」瑞幸这瓜上,小雷也觉得再合适不过了。

请看下图,如果没有文字标识,小伙伴们能分得清哪个是正版瑞幸的Logo吗?



图源:网络

没错,正版瑞幸和泰国山寨瑞幸,从Logo图案到品牌名称字体完全一毛一样。

唯一的区别在于,瑞幸的小鹿Logo朝右边看,而泰国瑞幸的小鹿则是往边看。

「一个是瑞幸,还有一个也是瑞幸」,鲁迅先生看了此瑞彼瑞都直呼泰瑞内行!

不仅如此,泰国瑞幸从门面装修到产品包装,都做到主打和正版「一比一还原」。



图源:网络

小雷查了一下,泰国瑞幸是2019年注册成功的,而瑞幸在2022年于官微声明。

当时瑞幸的官微发了则《严正声明》,表示「泰假」,自己并没有在泰国开店。

瑞幸还表示自家相关部门已经采取法律手段维权,只不过结果貌似不尽如人意。



图源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡

其实早在2021年时,瑞幸就已经和泰国瑞幸打过官司喽。

在第一次诉讼中瑞幸获胜了,然而被告泰国瑞幸却不服气,又重新提起了上诉。

第二次诉讼在2023年12月1日判决,但这次瑞幸没有等到好消息,居然败诉了!



图源:网络

那么问题来了,为啥瑞幸第一次能胜诉,第二次又惨遭败诉呢?

难不成,和网传泰国瑞幸有警方和皇家的背景有关系?这一点其实是谣传。

喏,泰国国内安全行动指挥部相关人士在接受媒体采访时,就已经明确辟谣否认。



图源:微博@红星新闻

小雷查了一下,其实两瑞之争瑞幸这次会失败,归根结底还是法律层面的问题。

根据红星新闻咨询泰国律师的报道,中国和泰国之间并没有签商标合作协议,所以只能根据泰国法。

前面提到泰国瑞幸注册于2019年,这个时间点要早于瑞幸在泰国的注册,so前者会享受「瑞幸」商标在泰国的使用权。



图源:微博@红星新闻

而泰国对商标是否恶意抢注的判定,是看商标注册和运营相结合的情况。只注册不运营就是恶意抢注,注册后投入实际运营则不算。

很明显泰国瑞幸属于后者情况,emmm,所以就不能被判定为「恶意抢注」了。

目前瑞幸还没有对此判决结果发表官方声明,只能说阿瑞以后的维权之路没那么好走喽。



图源:微博@红星新闻

被「坑」的不只瑞幸一家

说起商标抢注这回事儿,远远不只瑞幸这一家,同行其实已经早早经历过了。

茶饮界大哥「喜茶」就曾经栽过跟头,喜茶前身名为「皇茶」,大伙有印象不?

「皇」字自带皇室属性,不允许直接注册商标,喜茶便选择用「皇茶新世代」注册商标。

只是这商标和「皇茶」不一样,并不受法律保护,在皇茶做大做强时很多山寨「皇茶」也随之而来。



图源:微博@喜茶

打着「皇茶」旗号山寨赚钱是一回事儿,关键山寨店品控不一,反而还坏了正版皇茶的口碑。

So,最后皇茶只能重新注册商标改头换面为「喜茶」,这才摆脱了山寨店带来的负面影响。



图源:喜茶

同样热度很高的茶饮品牌「茶颜悦色」,也有一样郁闷的经历。

熟悉茶饮品牌的小伙伴都知道,茶颜悦色出于对自身路线的考虑,目前只在国内部分地区开店。

国内开店都还没完全整明白,至于到国外开店的计划,那大概率是很多年以后才会实施了。

于是乎,某长沙赴韩留学生就在韩国抢注了「茶颜悦色」的商标,并且还光明正大地开起了店。



图源:网络

茶颜悦色知道这事儿也很无奈,对方手续正当行为合法,纵然茶颜跑到韩国打官司也无权干涉。

最后为了安抚粉丝只能表示,对于国内近似品牌的抄袭行为,茶颜悦色将保留追诉权。



图源:微博@茶颜悦色官方微博

那些年火遍大江南北的「鹿角巷」,就更是商标被抢注的典型案例了。

由于早期对商标注册细则不了解,最初商标申请被驳回,后面就出现大量集体抢注事件。



图源:鹿角巷

好家伙,掐指一算,有2000多个公司和个人申请了5000多个与「鹿角巷」相似的商标。

最终经过长达29个月的法律斗争,消耗千万,鹿角巷才成功拿下第43类商标注册证。



图源:网络

商标版权意识需要重视

从这几家茶饮品牌的遭遇来看,现如今重视商标版权的意识是越来越重要的。

创办品牌要是最初没想好或不在意商标版权,做大做强后很有可能落了个给别人做嫁衣的结局。

并且现在光注意国内法律还不够,对于有打算进军海外市场的品牌,最好一开始就先熟悉国外法律,在海外先注册相关商标提前布局。

至于瑞幸后续还有什么新回应,小雷也会密切关注,等有啥新消息我再知会小伙伴们。

封面图源:瑞幸

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