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放大“网红效应”!看济南文旅的“出圈”之道

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  今年的济南文旅,注定是多姿多彩的!

  4月,“乐游泉城”攻略发布,六大系列百项活动锁定“超燃五一”;5月,旅游和表白的“约会”浪漫了整个泉城;6月,“城市美丽季”用潮流文化绽放出青春之美;7月,酷暑狂欢让游客领略“精彩一夏”;8月,“游泉打卡”圈粉无数;9月,“金秋漫游”浪漫至极;11月,“文化暖冬”尽显文艺范儿……



  在打造“文旅品牌”道路上,济南马不停蹄,凭借独特的着力点,不断吸粉出圈跻身“网红流量城市”,展现出强大的吸引力。济南这座古老又充满活力的城市,正向着“超级网红城市”目标进发。

01

从网红现象到升温趋势,济南抓住了“长红机遇”

  “五、四、三、二、一”,随着倒计时的结束,夜幕降临,楼宇四周的灯光准时亮起,熠熠生辉的金色古楼跃然眼前,引得现场“哇”声一片。今年年初,一段超然楼亮灯视频火遍网络。3月9日,《人民日报》整版以济南大明湖超然楼为背景,推介“好客山东好品山东”。这座700多岁的“江北第一楼”,作为地标性文化景观再次出山,济南审时度势,顺势而上,成功跻身“网红城市”。



  2023年,文旅市场在沉寂三年后重现活力,态势向好。于济南而言,在恰到好处的时机下,是充满决定性的一年,全国的文旅市场都蓄势待发,准备大干一场,如何能从中众多“虎将”中脱颖而出?济南为这场持久战做足了准备:提前谋划全年文旅活动,抓好关键时间节点,做到季季有主题、月月有活动……



  凭借出彩的表现,今年济南两次上榜“全国周边游热门目的地城市”,“五一”假期,更是凭借超强吸引力荣登最强周边游城市“吸金力”榜首。市歌舞剧院演员亮相全国声乐展演,市儿童艺术剧院登上央视荧屏,济南青年演员入选山东戏曲青年名家,市杂技团五部作品入选省优秀文艺作品……文化系统频频传出喜报,泉城文艺市场一片大好。

  从热点现象到升温趋势,济南多点发力,全面开花,牢牢抓住了这次机遇,开启了打造“长红城市”路上的济南模式。

02

寻找城市独特切面,用“链接感”串联大众

  随着大众需求的转变,城市文旅核心的吸引力也在不断转移。褪去新鲜感,期待多层次的深度链接和价值延伸,逐渐占据了文旅需求上风。济南也意识到了这一点,增加“融入感”“参与感”,冲淡“边界感”,从“跟我有什么关系”到“与我有很大关系”,让大众产生情绪价值,济南找了属于自己的特色的“切面”。



  链接“归属感”。结合“519旅游日”和“520表白日”,以东道主名义向城市告白,做家乡的推介官,济南通过举办“中国旅游日”分会场,邀请不同行业的市民代表宣传推介济南,发布济南城市表白季活动。现场成立济南文旅专家智库,用权威标准助力济南文旅高质量发展,同时,当天还启动了济南公益研学活动,让青少年用脚步丈量家乡变化,用旅行践行素质教育。特殊的节点搭配创新的形式,济南文旅在中国旅游日当天掀表白城市的热潮。



  链接“认同感”。为推动青年友好型城市建设,济南在今年还打造了一条极具“青和力”的网红城市之路。以“美丽之都潮流一夏”为主题举办的“2023济南城市美丽季”系列活动,从服饰、美妆、艺术、美食、演出、潮玩等角度放大消费能级,无限放大城市的青春色彩。时尚名片、艺术名片、文化美食名片,在三大文旅招牌名片的加持下,济南已经在年轻群体中深入人心,成了一座“来了就不想走”的城市。



03

延伸放大“网红效应”,持续刷新存在感

  个性鲜明的形象是一座城市重要的无形资产,今年的济南突然找到了“流量密码”,在火爆全网的“超然楼燃灯”超级IP的带动下,又出现了“胖”上热搜的趵突泉“猪鲤”、炫彩惊艳的明湖灯光秀、“玫瑰瀑布”倾泻而下的老商埠、开满郁金香的泉城广场和万象城……“网红”景点和打卡地层出不穷。有文化底蕴,不守旧古板,有潮流,包容度高,济南通过全年精准的活动策划,持续刷新存在感,凭借全新的“网红”形象吸粉无数。



  今年的“五一”假期,是疫情防控政策调整后的首个假期。济南顺势而为,又“火”了一把。在4月27日举行的第七届济南文化和旅游惠民消费季暨“超燃五一乐游泉城”主题活动上,2500万的“真金白银”助力市民游客畅游泉城。同时,济南15位文旅局长组团打call,“明湖假期”“时尚潮玩”“纵情山水”“乡村田园”“艺术演出”“文博体验”六大系列百项活动,诚邀四海宾朋“五一”潮玩泉城。五一期间,市京剧院、市吕剧院、市杂技团走出剧场,让戏曲与旅游“联姻”,用一场场“文艺范儿”十足的表演吸粉了不少游客。



  “济南春光好”泉城春游指南、“精彩一夏”盛夏泉城狂欢季、“多彩金秋打卡泉城——济南漫游季”……同时,济南文旅还分时期、分维度、分主题的策划推出“四季”系列活动,让市民游客可玩可看可期待。

  延伸放大“网红效应”,打造可持续发展的“金字招牌”,换来的是济南满满的诚意和全年的精彩。

04

挖掘本土文化品牌,打造独有的城市符号

  以文塑旅,以旅彰文。《“十四五”旅游业发展规划》提出:“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合,促进优势互补、形成发展合力。”做深做实本土文化,加强文化和旅游的碰撞和磨合,济南也在用实际行动答好这道“必答题”。



  济南自古以来因泉水而灵动,泉水是济南的根和魂,如何做活泉水文化,讲好泉水故事,济南通过“泉水”与“旅游”的互相赋能,开展了“涌动泉城”济南游泉打卡系列活动。发放游泉护照、加盖专属印章,观看泉水摄影展,参与泉水拍摄比赛……贯穿全年的活动用互动性极强的方式塑造泉水文化新地标,助力“网红”城市打造。



  此外,作为历史文化名城,济南除了“山泉湖河城”的独特盛景,同样不缺乏有生命力的文化艺术。“济南二安”,是济南乃至中国文学史上的璀璨明星,他们的文化内涵不仅代表了济南乃至中国的文化精髓,也成为了济南乃至中国的一张文化名片。今年以来,济南持续深耕“二安文化”,举办2023中华“二安”文化旅游节。汉服巡游、宋风市集、国风游戏、宋韵演艺、诗词集章……通过“一个主会场、三个分会场”的形式,以“二安”的名义,追溯济南的文脉,以诗词作舟楫,带领市民游客徜徉于济南专属的诗词文化江河。活动期间,线上诗词擂台赛10天的参与量高达4万余人次。活用“二安”,泉城济南正着力塑造“诗城词都”文化品牌。



  以点带面,助推济南文旅提档升级。济南的出圈,离不开“现象级”的文旅品牌活动,借助有“颜”的网红城市美景和有“质”的节事品牌体系,把线上流量转化为城市现实竞争力,济南成功打造出一面“文旅金字招牌”,频繁出圈让“网红城市”光环“长红”。(爱济南记者:宋嘉祎 出品:爱济南客户端文旅部)

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