两场派对，网易和腾讯的又一次直面

文|略大参考 杨知潮 编辑|原 野

世界上最容易吃醋的就是双胞胎。

"他有我也必须有"的心态，让无数宝妈操碎了心，即便是煎两个鸡蛋，也要小心翼翼的保证形状近似，否则就可能产生一场家庭战争。

这某种程度上也是腾讯和网易之间竞争的写照。几乎每一次游戏行业的热点，都少不了两大巨头的身影。比如《刺激战场》和《荒野行动》，《逆水寒》和《天涯明月刀》，《皇室战争》和《炉石传说》。

"双胞胎"最近在争的是派对。

2020年，《糖豆人》带火了派对游戏这一赛道。轻松的玩法，较强的社交性，让派对游戏迅速在全球爆火。

网易把它带到了手机上。《蛋仔派对》这款手机版的"糖豆人"自去年5月开始公测起就成为手游市场最大的变量。春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，跻身手游收入的前三。刚刚过去的11月，《蛋仔派对》的下载量仍然位居IOS端的前五名。可以说是游戏市场最近最大的惊喜。

腾讯自然也不会放过。

12月2日，腾讯正式定档《元梦之星》，按照官方介绍，这款游戏在玩法和设计上与《蛋仔派对》惊人的相似——不过对这对老冤家来说，这根本不算新鲜事。

两场派对，是腾讯和网易当下竞争的缩影。游戏市场太缺爆款，派对游戏又太香，注定了两家巨头会在这里相遇。而从过往的竞争来看，这大概又是一场激烈的战争。

01 两条道路

比起天天打仗的电商和外卖行业，今天的腾讯和网易之间似乎没有那么重的火药味。毕竟，游戏市场的产品远比电商平台更加差异化，它允许巨头之间有各自的保留地。

这样的局面是打出来的。

腾讯和网易的战争始于升级打怪的MMORPG游戏。2003年，网易推出了自研的《梦幻西游》，这款游戏很快与《天龙八部》和《征途》一起，成为最赚钱的国产产品，也让网易成为了一家游戏巨头。几年以后，网易接过暴雪在中国的代理权，进一步巩固了在MMORPG上的优势。

腾讯自研了一款游戏，名为《凯旋》，但彼时的赛道实在太过拥挤，产品力没有优势的《凯旋》很快失败，仅到2009年就遗憾停服。

不过腾讯很快也找到了自己的道路：以QQ和QQ游戏大厅为中心、欢乐斗地主、QQ堂、泡泡龙等游戏为代表的腾讯休闲游戏风靡全网。它发挥了腾讯最大的优势：流量。除了windows和IE浏览器，彼时没有任何应用的装机量可以和QQ比拟，各类入口庞大的流量下，腾讯游戏很容易形成裂变式的传播。

QQ的流量只是腾讯的第一只手，第二只手来自代理。几年后，通过代理《穿越火线》和《地下城勇士》的成功，腾讯迅速成长为最大的游戏巨头。几年后，《英雄联盟》的火爆又将腾讯带到了另一个高度。腾讯一手流量，一手代理的打法，一直延续到今天。

网易那边，也推出了对标的《英雄三国》，但始终不温不火。真正的重心，还是在MMO这边，在腾讯接连代理竞技网游的同时，网易仍然聚焦在自研MMO，又推出了《天下3》和《倩女幽魂》两款自主3D网游。大家都有光明的未来。

大规模的直面在几年以后。

2016年，腾讯推出了MMORPG大作《天涯明月刀》。在《魔兽世界》等第一代MMORPG逐渐过气，市场缺少新的MMO游戏。通过古龙小说改编的《天涯明月刀》结合了一定的动作属性，《天涯明月刀》很快抢走了老旧游戏的份额，也推动了武侠类网游的火爆。

图：《天涯明月刀》游戏

2018年，网易推出了竞品《逆水寒》，同样改编自武侠小说。两款游戏都没有公布过详细的日活和流水，但可以通过一些侧面的数据来验证成败：比如在百度贴吧，《逆水寒》的关注人数接近《天涯明月刀》的二倍。逆水寒的微博粉丝超过百万，天涯明月刀OL则为45万。

图：《逆水寒》游戏

当然，随着流量的迁徙，这场战争的结果变得没那么关乎性命，真正决定成败的战场，已经转移到了手游这边。

2016-2017年，经过一年的培育期，腾讯的《王者荣耀》开始一飞冲天。作为一款LOL的复制品，《王者荣耀》做到了真正的青出于蓝胜于蓝，连续多年蝉联最赚钱的网游。

网易当然眼馋，用《阴阳师》的IP做了一款MOBA竞品《决战！平安京》，不过比起《王者荣耀》，这款游戏在市场上不算是太重要的存在。

网易的成功在其他战场。卡牌游戏《阴阳师》在2019年的收入超过50亿，加上代理的《炉石传说》，即便腾讯也有《皇室战争》这样入选亚运会的产品，也仍然不足以翻盘。还有借鉴自《虐杀原形》的《第五人格》在2018年一度超过吃鸡和王者，成为IOS下载量最高的游戏。

虽然贵为国内最大的两家游戏巨头，但腾讯和网易之间迟迟未能等到一场像"打车大战"、"百团大战"这样酣畅淋漓的战争。直到面对"吃鸡"这样的巨大蛋糕，两家才不得不硬碰硬。

02 两只鸡

农历丁酉年（2017.1-2018.2)是鸡年。那年不光有流传甚广的"鸡你太美"，还有流传范围更广的"大吉大利，今晚吃鸡"。

直至今日，《绝地求生：大逃杀》的热度仍然不可思议。在短短几个月内，全国大多数网吧都为这款游戏专门升级了显卡，游戏主播全部抛弃自己的"本行"。

腾讯不会错过这样的机会。当年年底，腾讯就拿到了代理权。但守着一口金盆的腾讯却变不出钱来——由于版号原因，《绝地求生》的国服迟迟未能上线，这个问题一直持续到这款游戏已经逐渐下滑的今天。

2017年10月，网易率先推出《荒野行动》，并同时移植到PC和手游两端。在腾讯被版号所困之时，这款游戏笼络了大量用户，甚至一时间成了手游玩家口中"吃鸡"的代名词。

但对《荒野行动》来说，红利期只有那么几个月。几个月以后，《绝地求生》的两款手游才姗姗来迟。但原版IP+微信一键登录的优势太过明显，其风靡程度甚至超过了《绝地求生：大逃杀》本尊，时至今日仍然是腾讯的重要收入来源。

总之，吃鸡大战是腾讯完胜了，但网易也不算输——《荒野行动》是墙里开花墙外香，成为2020年日本第二赚钱的手游。按照sensor tower去年发布的数据，《荒野行动》9成收入都已来自日本市场。而全球累计收入早已超过20亿美元。

在吃鸡大战以后，国内手游行业开始降温。按照IDC的数据，到2019年，国内游戏用户规模仅增长了2.24%，已经基本见顶。为数不多的蛋糕，还又被横空出世的米哈游抢走。

此时，游戏市场呈现三足鼎立的趋势。网易坐拥MMO、腾讯拥有最强的电子竞技、米哈游则是二次元之王。而此后，腾讯和网易的竞争模式是：瞄准类似的风口，分别推出产品或者直接代理进行竞争。

比如在2020年，末日生存类游戏《逃离塔科夫》在国内大火。第二年，腾讯很快推出了手游《暗区突围》，网易也做了一款《超凡先锋》。

2018年，网易在末日生存游戏大火时期做出了《明日之后》，按照Appmagic的数据，这款游戏去年的收入达到了1.4亿美元。"双胞胎"赚钱以后，腾讯又推出《黎明觉醒》对抗。

此后的故事都是这般：网易和腾讯分别占据好自己的基本盘，然后不断地推出进行试探性的攻击，与米哈游形成三足鼎立，达成微妙的平衡。而派对游戏，有可能改变天平的倾斜程度。

03 两场派对

饥渴，是派对之战前两家的真实心理写照。

游戏行业已经多年未有MOBA和吃鸡这样的风口，《原神》之后，国内游戏行业非常缺乏爆款。在大多数行业，8年的产品都会停产，但在游戏行业，2015年的《王者荣耀》和《梦幻西游》，仍然是当今两大巨头的重要产品。

网易最近的情况还好转了一些，暑期档公测的《逆水寒》手游大获成功，多次登顶APP Store， 收入榜爬到第三，最终带动了网易第三季度增值服务收入20%以上的增长。再往前数，网易也有《永劫无间》这样的买断制大作创下国内销量历史记录。

腾讯这边的"啃老"问题更明显。

翻遍腾讯最近几个季度的财报，本土游戏业务中还经常在靠《王者荣耀》甚至是超过15年历史的《穿越火线》来提供增长。sensor Tower每个月发布的收入榜单也变得异常单调，几乎总是《王者荣耀》、《和平精英》那几款老产品。

过去一年，腾讯为数不多的热点产品，可能就是《英雄联盟电竞经理》、《英雄联盟手游》，还有结合了《英雄联盟》特点的《瓦罗兰特》。几款产品取得一定程度的成功，特别是《英雄联盟手游》刚刚首次超过《王者荣耀》，登顶IOS下载榜单。

但这仍然不足以支撑起一家公司的成长，最新的三季度财报里，腾讯在去年较低的基数下，本土游戏收入也仅增长了5%，拖了整体业绩的后腿。

这样的背景下，派对游戏的出现显得弥足珍贵。它展示了足够强的吸金能力，和较强的持久度，在上线近一年后，《蛋仔派对》仍然有能力冲进周收入榜的前三。

腾讯再次展现了自己的资源能力，11月8日，《元梦之星》与《糖豆人：终极淘汰赛》，官宣了达成正版授权合作的消息。和"吃鸡大战"一样，腾讯还是选择占住"原版"的制高点。

网易的优势自然是先发优势，已经运营一年的产品早已具备较高的成熟度。而且作为一款闯关游戏，地图的质量与丰富度决定了一款游戏的耐玩度。《蛋仔派对》已经形成了丰富UGC生态，地图数量达到1亿张。

而对于生态的优势，腾讯选择撒币，投入14亿激励地图创作。当然，网易也不缺钱，如果日后两款产品真的陷入类似短视频一样的抢人大战，网易也有能力推出类似的激励。

总得来说，面对一款还未上线的产品，已经成功的《蛋仔派对》无疑是现阶段拥有巨大优势的一方。但腾讯的实力，也同样不可小看。