腾讯NOW直播宣布停运，行业主播向头部平台聚拢

12月5日，腾讯NOW直播宣布停止运营。对于关停的原因，在公告中只是提到是由于业务调整。NOW直播于2016年正式上线，定位是泛娱乐秀场直播。如今7年过去了，NOW直播也走向了关停的命运。

互联网分析师张书乐表示，直播赛道目前格局已定，既有模式难以在突破抖音、快手和视频号的包围圈。腾讯想用视频语音社交差异化方式切入直播市场的试错，宣告失败。

秀场直播起源于直播草莽时代，那会每家直播平台都会存在秀场直播频道，如今直播行业经历多轮洗牌之后，秀场直播类型的直播平台声音已经很小了。

直播行业马太效应也愈加明显，主播也不断向头部平台聚拢。与此同时，腾讯今年一直在收缩业务线，腾讯待办、音频平台企鹅FM相继关停，而这样的背景下，腾讯NOW直播关停，似乎也在意料之内了。

将于12月26日停运

12月5日晚，腾讯NOW直播发出停运公告，“NOW直播”将于2023年12月26日11时00分停止运营，原因为“业务调整”。

根据公告显示，即日起，NOW直播将停止新用户注册及充值服务，NOW直播网页端产品服务停止运营；平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动将于2023年12月11日11时下线。目前，已有账号的用户仍可正常登陆NOW直播APP并消费个人账户内的余额。

停运公告中也发布了相应地“用户资产迁移规则”和“用户资产退款规则”，平台用户未消耗完毕的资产可以全部迁移至虎牙直播，平台用户付费购买且未消耗完毕的虚拟货币（即金币）可以退款。

从用户资产转移公告来看，腾讯NOW直播用户资产可以全部迁移至虎牙直播，可以看出，虎牙直播对于腾讯的重要，“斗鱼出现状况后，虎牙将成为腾讯在游戏直播这一垂类中继续保持战略布局的关键。“张书乐说到。

腾讯NOW直播上线也曾是腾讯加大投入的业务。在2017年，腾讯NOW直播曾在北京召开年度战略发布会，计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作，并对内容生产者进行奖励。在直播行业飞速发展之际，NOW直播还启动过“超级网红计划”，推动主播职业化发展。

但过去几年，随着抖音快手的崛起，流量逐渐聚集头部平台，秀场直播的生存空间一再被挤压，如今像YY、六间房、花椒直播、映客直播等秀场直播在行业的声量并不大。

如今腾讯NOW直播选择关停，也是经过验证后，证明秀场直播并不能带来增量，这是一种战略调整。

“马太效应”愈发明显

直播行业经历草莽时代，后续龙珠直播、熊猫直播、斗鱼直播和虎牙直播等直播平台层出不穷，各大平台开启千播大战，疯狂挖主播。

2016年“直播大战”，2017年行业洗牌，2018年争相上市。不到3年，直播行业上演曲折进化三部曲。当时直播行业格局已定，斗鱼、虎牙、映客、花椒等直播平台也在用户增长放缓的压力下寻找各自的突围之道。

如今，直播平台正在经历新一轮洗牌，斗鱼前CEO陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕，给斗鱼带去了不小的震动，而斗鱼直到现在，还没有发布2023年第三季度财报。而斗鱼今年第二季度总净营收为13.92亿元，同比下滑24.1%。

而虎牙直播如今在腾讯高管进入之后，逐渐成为游戏直播重要平台，从此次腾讯NOW直播的用户资产转移就可以看见虎牙对于腾讯的重要性。

这两年，不少游戏直播的头部主播纷纷流向抖音，12月2日，前虎牙头部主播张大仙正式入驻抖音，成为抖音的头部主播。

前段时间，斗鱼直播一哥旭旭宝宝也签约抖音，成为抖音头部的游戏主播，冯提莫也从其他平台来到抖音直播。

斗鱼王者荣耀板块顶级主播骚白也在今年年初就重新回到了快手。今年发布的三季度财报中，快手直播业务收入为97亿元，同比增长8.6%。

张书乐认为，主播在利益驱动下，对平台没有忠诚度，直播平台都清楚这一点，并通过内容布局、版权护城河和变现场景拓展等方式，来确保自身的行业地位，而不依赖主播“搬家”。主播迁移，目前而言只是人往高处走、向流量靠近的一种选择。

大厂业务逐步缩减

过去两年，腾讯一直在缩减自己的业务线。腾讯陆续关停了多项业务、游戏等，包括网游《无限法则》、《街头篮球》、企鹅FM、QQ空间花藤、WiFi管家、腾讯待办等。

今年10月16日，腾讯宣布旗下应用服务“腾讯待办”将于2023年12月20日全面停止运营并下架，原因为“业务发展方向调整”。

此外在游戏业务方面，腾讯也会不断关闭营收不符合预期的产品，近期关停的游戏就有《妖精的尾巴：魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限法则》等。

不止是腾讯，字节跳动也在缩减业务。11月27日，字节跳动宣布旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩，即对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

除了游戏业务之外，字节跳动旗下VR部门PICO在此前发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整，其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

此外，有报道称，快手元宇宙负责人马英武已离职，同时快手全景视频业务暂停。

对于互联网大厂的业务缩减，张书乐认为，对试错产品进行验证后，确定难以拓展的，采取关停，属于一种互联网大厂的常见路数。互联网大厂比拼的是技术突破带来的独有护城河，而不在生吃流量红利。

综合自界面新闻、蓝鲸财经等