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被中国跨境电商“逼急了”!亚马逊大幅削减廉价服装商家的抽佣比例

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财联社12月6日讯(编辑 潇湘)亚马逊正在大幅削减对其平台上销售价格低于20美元的服装商家收取的抽佣费用。不少业内人士表示,此举表明亚马逊正在努力应对来自中国跨境电商带来的业务冲击。

本周二,亚马逊宣布将从明年1月起,把售价低于15美元的服装产品的抽佣比例降至5%;把价格在15-20美元之间的服装产品的抽佣比例降至10%。此前,这两类产品的抽佣比例均为17%。

此次变化后,销售价格低于20美元的服装类卖家,利用降低的抽佣费用和新卖家入门大礼包福利——前100万美元的销售额可获得5%的折扣,实际上支付的佣金将会很低,甚至在某些情况下可能完全不需要支付佣金。

在以往,亚马逊很少会降低其在线商城向商家收取的佣金费用,而此次抽佣比例的变动,也没有涉及到其他商品类别。这无疑表明,亚马逊目前特别希望吸引那些提供低价服装商品的卖家。

而这正是希音(Shein)等中国跨境电商,目前最受美国消费者追逐热捧的领域。

亚马逊前高管Lucas Barnes表示,新佣金费用将使亚马逊在低价服装领域的竞争力大大增强,因为一两美元就能带来很大的不同。亚马逊显然不希望让太多的亚马逊Prime会员,流失到希音廉价服装商品上。

根据Insider Intelligence的数据,亚马逊目前仍在美国电子商务中占据主导地位,每3美元的在线消费中就有超过1美元被亚马逊攫取,使其规模是最接近的在线竞争对手——沃尔玛公司的六倍左右。

被中国跨境电商“逼急了”

但近年来,亚马逊也正面临着来自中国跨境电商的新威胁。

其中包括计划于明年在美IPO(首次公开募股)的希音,以及去年在美推出的“拼多多海外版”Temu——该应用为各类产品提供大幅折扣。

一件网纱连衣裙3美元、一条牛仔裤要9美元、一件抹胸上衣2美元——在希音上,低价潮服似乎浩如烟海,选择多多,这家在线零售商在过去短短几年中已成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。该公司采用了与Zara等其他快时尚品牌类似的商业模式,专注于快速、低成本地生产服装。

目前在TikTok上,#shein标签的浏览量已高达801亿次。标签#sheinhaul的浏览量约为139亿次。

而Temu也同样来势迅猛。Temu现在已是美国访问量第四大的零售网站,仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。

据分析消费者银行卡交易数据的Second Measure表示,Temu今年5月份的销售额在美国首次超过竞争对手希音,高出约20%。而自那以来,其领先优势每个月都在扩大,9月份Temu在美国的销售额是希音的两倍多。

统计机构GWS调研发现,从2023年4月到7月,亚马逊美国日活用户数量减少了800万;相比之下,今年年初以来,Temu的美国日活用户不断攀升新增了近1000万用户,Temu和希音在10月两款应用用户总计已达1.1亿人,逼近亚马逊的九成。

这些中国跨境电商新贵们,虽然眼下可能还不足以撼动亚马逊这颗美国电商领域“参天大树”的地位,但随着全球经济可能逐渐步入下行周期——今年美国“黑五”也流露出了消费降级的趋势,亚马逊未来很可能也不免将受到这些中国电商们“极致性价比”的威胁,“人到中年”的亚马逊或许将不得不对此提起十二分精神。

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