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华尔街预测张一鸣有望冲“中国第一个世界首富” 字节跳动不玩400亿游戏回归主业

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长江商报消息●长江商报记者 沈右荣

中国富豪与世界首富的差距有多大?谁有希望与马斯克一战?

在华尔街投行的眼里,如果字节跳动整体上市,张一鸣很可能成为中国第一个“世界首富”。

2023胡润百富榜显示,张一鸣以2450亿元财富位居中国富豪第五位。

数据显示,2023年上半年,字节跳动营业收入540亿美元,即便下半年环比零增长,全年营业收入也将达到1100亿美元,超过微软的一半。TikTok在海外市场的强劲增长已经让人感到“害怕”。

连续五次创业,张一鸣借助算法完成了狂飙,字节跳动超越阿里巴巴、腾讯,成为中国最赚钱的互联网公司。

最新消息是,张一鸣不玩游戏了,字节跳动放弃了投资400亿元的游戏业务。

字节再跳动,张一鸣在布一个什么样的棋局?放弃浪漫回归务实,依托抖音、TikTok等基本盘来开拓进取,在日趋复杂的全球环境下,或是一种稳健选择。

第五次创业缔造奇迹

张一鸣是高知连续创业者的典型。目标明确、擅长总结,叠加技术基因,可能是他一鸣惊人的成功秘诀。

1983年,张一鸣出生于福建龙岩,与美团创始人王兴、雪球方三文并称“龙岩三杰”。

家庭环境影响下,“技术”二字,是刻在张一鸣脑海中抹不掉的烙印。不知从何时开始,张一鸣发现,自己喜欢的是有体验感和参与感、能够迅速见效的事物。2001年,张一鸣就读南开大学微电子专业,后又转专业到软件工程。他说:“你的行为,你的输出,都要快点看到变化。计算机是最快的。”

不安于常规、不喜重复的性格,在张一鸣的创业历程中也有充分体现。

2005年,大学一毕业,张一鸣就组成3人团队,开发一款面向企业的IAM协同办公系统。当时,协同办公在中国还没有市场,张一鸣首尝败绩。

2006年,张一鸣进入酷讯,一家做旅游的垂直内容搜索的公司。张一鸣对此感兴趣,主打技术的他成为公司第一个工程师。2008年,张一鸣看到了酷讯管理混乱、发展定位模糊的问题,在酷讯蓬勃发展时他选择了离开。

拒绝同乡好友王兴一同创业的邀请,张一鸣进入微软,在这里干了半年,学到了大公司管理的模式与方法。

随后,在王兴二度力邀下,张一鸣以技术合伙人的身份加入王兴的团队,负责饭否网和海内网的搜索技术。饭否是当时国内第一家微博客网站,发展势头很猛。然而,2009年,因为对敏感信息管理不当,饭否被封。一年半后,饭否重新开张,但机遇已被微博抢走。

也是在2009年,酷讯投资人王琼找到张一鸣,合伙创办九九房。到2011年,在移动端,九九房已经成为房产类应用的NO.1。

第四次创业,虽然获得了成功,但张一鸣预感到,更大的机会在等着他。他感觉到,移动互联网时代正汹涌而来。这一年,中国市场手机首次超过电脑,成为第一大网络终端,微信用户突破2.7亿户。

2012年,农历大年初七,张一鸣开启人生第五次创业之旅,九九房的合伙人王琼投资200万元,张一鸣为公司取名为字节跳动,英文名叫Byte Dance。Byte很科技,Dance 很艺术,两个词组合受到乔布斯“将产品置于科技和人文艺术的交界处”的影响。他希望字节跳动一出世,就面向全球。

第五次创业,张一鸣信心十足。而立之年,全面梳理创业经历,他发现,这些年做的其实都是同一件事:信息的搜集与分发。他给字节跳动的定位,仍然是信息的搜集与分发,分发的是用户感兴趣、需要的内容。当时,中国还没有同类型的公司。

靠技术,张一鸣实现了“你喜欢的,才是头条”的信息精准分发,也因此收获了巨大成功。2012年8月,字节跳动成立5个月,今日头条上线,一年半后,估值达5亿美元。2016年8月,今日头条4周年,用户超过5.5亿,日活达6000万。

2016年9月,张一鸣推出抖音,2022年,抖音估值一度高达4500亿美元。

2012年,200万元资金启动,2022年,估值4500亿美元,张一鸣缔造了奇迹。

互联网新王财富展望

张一鸣是如何打造今日头条、抖音的呢?今日头条和抖音估值暴增,为何有如此大魔力?

从一开始,张一鸣的思路就很清晰——利用算法,向用户推荐可能感兴趣的内容。字节跳动本身不生产内容,也没有编辑,只提供纯粹的技术。如何判断用户感兴趣,对于新用户,就推荐别人点击最多,浏览最多的内容。对于老用户,就推荐你看得最多的那一类内容。

张一鸣从网友喜欢的爆笑图片、网络段子、心灵鸡汤等做起,相继推出内涵段子、搞笑囧图、内涵漫画、好看图片、今晚必看视频、早晚必读的话、我是吃货等几十款内容社区APP,投放到各个应用商店。内涵段子脱颖而出,很快积攒了海量用户。

今日头条,颠覆了国人获取新闻资讯的传统习惯,通过机器算法,将你喜欢的新闻送到你面前。张一鸣和他的工程师们,一边操控机器,让它更懂你的心,一边操控着你,让你更加沉迷于它。

试想下,今日头条每次推送的都是你想要看的内容,你会不会对它爱不释手?

抖音,复制了今日头条模式,只不过用短视频的形式呈现,看起来更便捷。

用户对今日头条、抖音的迷恋,让其聚焦了以亿为单位的用户,这些用户,成了商家争抢的潜在客户。于是乎,商家争相入驻,巨额资金广告轰炸,今日头条、抖音因此收入暴增。

如今的字节跳动旗下,除了今日头条、抖音(海外TikTok)外,还包括西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、巨量引擎等平台。

借助今日头条和抖音,字节跳动展现出强大的吸金能力。

根据最新披露的数据,2023年上半年,字节跳动的营业收入为540亿美元(约合人民币3915亿元),其中,第二季度的营业收入为290亿美元,同比增长40%。其季度平均营业利润约为412亿元,已经超越了腾讯、阿里巴巴。

据The information报道,字节跳动第二季度营业收入增速远高于其他以广告为主导的互联网公司,包括Meta。虽然TikTok海外业务的营业收入仅占集团总营收的20%。但实际上,TikTok已经将谷歌、脸书在美国的广告收入挤占到了50%以下。

据第三方机构发布的数据显示,2022年,TikTok的月活达到14亿。保守估算,到2023年年底,TikTok的全球活跃用户将达到18亿。

TikTok在海外的爆火,让华尔街的投行们忍不住估算,如果字节跳动整体上市,张一鸣很可能成为中国的第一位世界首富。

对标Meta(Facebook更名而来,2023年第二季度营业收入320亿美元,目前总市值8692.05亿美元),持股字节跳动20%左右的张一鸣,个人财富将超过1700亿美元,约合人民币1.2万亿元。

根据福布斯2023全球富豪榜(实时),截至11月24日,特斯拉的马斯克财富1.92万亿元、伯纳德·阿诺特财富1.43万亿元、亚马逊的杰夫·贝佐斯财富1.17万亿元。

与马斯克的财富相比,张一鸣的差距还有很大,但并非没有一战之力。

2012年,张一鸣创立字节跳动时,腾讯、百度、阿里等互联网巨头积极布局终端、系统、商店、应用整个移动生态产业。Facebook在纳斯达克上市,创始人马克·扎克伯格开始统治社交网络。

谁曾想,如今才40岁的张一鸣会如此一鸣惊人。

从买到卖的理性回归

曾经秉持大力出奇迹的张一鸣,开始理性了。

张一鸣曾说,大力出奇迹,是一种方法论,也是一种人生观。但在玩游戏方面,这一方法论失灵了。

2016年年初,字节跳动开始做游戏行业的调研,坚持以数据和结果为导向的张一鸣,给了游戏业务前所未有的“耐心”。

2019年3月12日,张一鸣在字节跳动7周年庆典上说,字节跳动是一家“务实且浪漫”的公司。“什么是务实浪漫?就是把想象变成现实,face reality and change it……有生命力是浪漫,面向未来是浪漫,拥抱不确定性是浪漫,保持可能性是浪漫。”

在这一年,字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌朝夕光年成立。2021年,字节跳动收购推出MOBA类竞技手游《无尽对决》火遍东南亚的沐瞳科技。

当年,字节跳动调整组织架构,成立六个业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板块一样被寄予了吸引用户、增加“多元化收入”的厚望。这在市场看来,是一场关于“浪漫”的尝试。

借助字节跳动的算法及流量,朝夕光年也曾打造了一些爆款游戏,诸如《晶核》、《航海王:热血航线》等,但起势很猛、后劲不足。

字节跳动的游戏业务在大力扶持之下没有出奇迹,可能是失望之余,张一鸣不再有“耐心”继续充值,“光年”朝夕不保成定局。

11月27日,字节跳动公开回应传闻表示,旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩。有统计称,字节跳动的游戏业务已经投资了超400亿元。

除了游戏业务,大力教育板块业务也在此前被裁掉了。当然,这与政策及疫情影响有关。

从“短视频吞噬一切”到“大力不一定能出奇迹”,再到大幅收缩,张一鸣下的是一盘什么棋?

有人士称,张一鸣及朝夕光年管理团队不玩游戏,不懂游戏,注定了游戏业务难以与腾讯、米哈游竞争。裁撤游戏业务告别烧钱模式,是放弃浪漫回归务实。

从买到卖,张一鸣果断理性回归,这也是他性格使然,也是字节跳动的核心竞争力。那么,未来,字节将如何跳动?

算法和巨大流量是字节跳动的核心优势,广告与电商,是收入的主要来源。2023年,抖音电商的增速超过了80%,预计全年交易总额达2.3万亿元。

公开信息显示,近期,字节跳动成立了一个新AI部门Flow,技术负责人为字节跳动技术副总裁洪定坤,业务带头人为字节大模型团队负责人朱文佳。

加码底层技术,市场猜测,字节跳动会夯实今日头条、抖音TikTok等基本盘,依托基本盘开拓。在未来一段时间,张一鸣可能会偏向理性务实,字节跳动这一庞然大物仍会稳健向前跳动。

视觉中国图

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