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集成灶观察:谁最“凶猛”,谁在“掉队”?

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[丁科技网观察] 线上、线下市场,集成灶市场“冰火两重天”。

奥维云网数据显示,1-10月,集成灶线下市场销量同比增长34.11%,销售额同比增长37.45%;线上市场则处于下行状态,销量、销售额分别同比下滑11.91%、13.75%。

从品牌来看,线下市场虽然在增长,但增长的拉力主要来源于新入局集成灶市场的老板电器。奥维云网数据显示,1-10月线下市场行业绝大部分品牌销量市场份额都在下降,主力品牌中仅老板和亿田保持了份额正增长,其中老板市场份额达到25.37%,位居行业第一,同比大增21.21%,成为集成灶市场的最大赢家。另外,线下市场,在老板电器的冲击下,火星人、美大、帅康、美的等品牌的市场份额同比分别下滑6.81%、4.52%、4.1%、2.27%。



从线上市场来看,则依然是传统集成灶品牌的天下。行业TOP5品牌为火星人、亿田、森歌、威力、帅丰,市场份额分别为19.21%、11.61%、7%、5.86%、5.18%,TOP5中唯有火星人和亿田的市场份额达到了两位数。从数据来看,大多数行业企业的市场份额都有所增长,而此前的头部品牌美大市场份额下滑了4.8%,在线上市场下行的背景下,看起来是行业品牌在集体分食美大的市场份额。

从1-10月市场数据来看,丁科技网认为集成灶行业呈现出了两大特征:

一是,厨电巨头主导线下市场,传统品牌被严重挤压。作为厨电巨头,老板进入集成灶市场,并突破火星人、美大等传统品牌的竞争壁垒,看起来十分轻松。仅仅一年多时间,老板电器就已经称雄集成灶线下市场,并大幅拉开了与火星人、美大的距离,未来这一趋势有望继续强化,传统品牌在线下市场会受到越来越大竞争压力。

二是,线上市场品牌格局动态重构,部分品牌加速败退。从目前来看,火星人和亿田组成了较为牢固的一线阵营,而其他二三线品牌则保持了份额的稳中有升,美大作为行业“老大哥”在线上市场表现不佳,成为行业企业分食份额的主要对象。

丁科技网认为,集成灶市场对传统品牌越来越不“友好”:一方面,整个行业增长趋于放缓,二三线市场的普及型红利在快速缩减;另一方面,专业厨电巨头和综合性家电巨头都在加力布局集成厨电市场,传统集成灶品牌既无难以逾越的技术壁垒,又无独树一帜的品牌优势、渠道优势,在竞争中落于下风只是时间问题。目前来看,多元化几乎成为传统集成灶品牌的唯一出路,布局洗碗机、蒸烤箱、净水机、热水器等或为它们缓解集成灶市场的压力,并带来新的增长拉力。(丁科技网观察,转载务必注明来源:丁科技网)

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