集成灶观察：谁最“凶猛”，谁在“掉队”？

[丁科技网观察] 线上、线下市场，集成灶市场“冰火两重天”。

奥维云网数据显示，1-10月，集成灶线下市场销量同比增长34.11%，销售额同比增长37.45%；线上市场则处于下行状态，销量、销售额分别同比下滑11.91%、13.75%。

从品牌来看，线下市场虽然在增长，但增长的拉力主要来源于新入局集成灶市场的老板电器。奥维云网数据显示，1-10月线下市场行业绝大部分品牌销量市场份额都在下降，主力品牌中仅老板和亿田保持了份额正增长，其中老板市场份额达到25.37%，位居行业第一，同比大增21.21%，成为集成灶市场的最大赢家。另外，线下市场，在老板电器的冲击下，火星人、美大、帅康、美的等品牌的市场份额同比分别下滑6.81%、4.52%、4.1%、2.27%。

从线上市场来看，则依然是传统集成灶品牌的天下。行业TOP5品牌为火星人、亿田、森歌、威力、帅丰，市场份额分别为19.21%、11.61%、7%、5.86%、5.18%，TOP5中唯有火星人和亿田的市场份额达到了两位数。从数据来看，大多数行业企业的市场份额都有所增长，而此前的头部品牌美大市场份额下滑了4.8%，在线上市场下行的背景下，看起来是行业品牌在集体分食美大的市场份额。

从1-10月市场数据来看，丁科技网认为集成灶行业呈现出了两大特征：

一是，厨电巨头主导线下市场，传统品牌被严重挤压。作为厨电巨头，老板进入集成灶市场，并突破火星人、美大等传统品牌的竞争壁垒，看起来十分轻松。仅仅一年多时间，老板电器就已经称雄集成灶线下市场，并大幅拉开了与火星人、美大的距离，未来这一趋势有望继续强化，传统品牌在线下市场会受到越来越大竞争压力。

二是，线上市场品牌格局动态重构，部分品牌加速败退。从目前来看，火星人和亿田组成了较为牢固的一线阵营，而其他二三线品牌则保持了份额的稳中有升，美大作为行业“老大哥”在线上市场表现不佳，成为行业企业分食份额的主要对象。

丁科技网认为，集成灶市场对传统品牌越来越不“友好”：一方面，整个行业增长趋于放缓，二三线市场的普及型红利在快速缩减；另一方面，专业厨电巨头和综合性家电巨头都在加力布局集成厨电市场，传统集成灶品牌既无难以逾越的技术壁垒，又无独树一帜的品牌优势、渠道优势，在竞争中落于下风只是时间问题。目前来看，多元化几乎成为传统集成灶品牌的唯一出路，布局洗碗机、蒸烤箱、净水机、热水器等或为它们缓解集成灶市场的压力，并带来新的增长拉力。（丁科技网观察，转载务必注明来源：丁科技网）