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太突然!TVB宣布大裁员,旗下两个电视台拟将合并

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来源 | 南方日报综合红星新闻、南方都市报

最近

香港电视广播有限公司(TVB)的新剧

《新闻女王》成功出圈

豆瓣评分高达8.2分

相关话题也多次登上热搜


就在网友感叹56岁的TVB

“宝刀未老”时

很快又传来TVB裁员的消息


△图源:香港大公报

11月27日晚,TVB发布公告,董事局宣布将对公司业务进行多项重大调整,包括重组电视广播和电子商贸业务,合计削减逾300人,相当于6月底雇员总数3599人的8%。


  • 在电视广播业务上,TVB拟合并J2台和财经体育资讯台为新频道“TVB+”,该重组预计为TVB节省1亿港元的内容成本,涉及裁员超过200人;



  • 在电商业务上,TVB拟把现时的线上平台“士多”和“邻住买”合并,“士多”将并入“邻住买”,约100名“士多”员工也将离开集团。


种种迹象都表明,曾经辉煌一时的TVB,如今面临着经营层面的困难,而这背后,又是何种原因?

业绩持续滑坡

TVB,全称为香港电视广播有限公司,是香港首家商营无线电视台,成立于1967年,1988年在港交所上市。

从营收结构来看,TVB主要有电视广播、OTT串流、电子商贸、中国内地业务以及国际业务五项业务;以2022年营收计,以上业务对营收的贡献分别为36%、10%、24%、19%、11%;可见电视广播、电子商贸、中国内地业务对营收的贡献较大


财报显示,今年上半年,TVB实现营收15.6亿港元,同比下降14.28%,多项业务相比去年同期均有所下滑。


  • 其中,今年上半年中国内地业务营收3.13亿港元,同比下跌了22%。财报中解释称,是由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年。



  • 上半年,电商业务营收从上年同期的4.61亿港元减少至2.71亿港元,同比降低了41%。财报解释,主要是随着香港消费者恢复疫情前的购物习惯,加上疫情相关商品需求相应下滑。


净利润方面,今年上半年,TVB亏损4.07亿港元,同比大降81.34%。此外,TVB近年来已经深陷亏损泥潭,2018年至2022年,TVB归母净利润连续五年为负,累计亏损超22亿港元

“病”从何起?

TVB为何会出现当下困境?作为一家电视媒体,其商业模式主要还是围绕内容生产与流量变现而展开。


△图源:南方都市报

收入层面,如果把时间线拉长,在2002年—2013年期间,TVB进入了一段高速发展期,营收从31.62亿港元增长至56.86亿港元;此后营收便开始不断下滑,2020年总营收只有27.24亿港元,收入已经腰斩。

而这背后的本质,是TVB作为老牌电视媒体,内容生产的影响力在近几年明显降低,因此通过流量获取的收益也开始直线下滑。


导致TVB内容影响力下降的原因,也是多方面的。


  • 一方面,近年来互联网迎来快速发展,消费者的观看习惯也发生了深刻变化。如今,用户开始习惯通过电脑、手机上的流媒体平台等新媒体渠道获取娱乐和信息,这使得TVB在传统电视板块收视率不断下滑,广告收入也随之减少。

  • 另一方面,TVB的竞争环境也十分激烈。近年来,内地的影视行业迎来快速发展,大量的新媒体公司和影视制作公司涌入市场,市场百花齐放,带来了更加丰富多元的影视内容。



  • 此外,从自身出发,TVB也存在内部管理老派、优质人才流失等种种问题


总的来说,多因素叠加导致TVB收入开始下滑,而收入的下滑,又直接影响企业的成本控制,尤其是内容成本控制。

而过度的成本控制,又会影响内容生产质量,影响后期收益,从而让TVB陷入收入与投入的“死循环”中

直播带货,能否打开TVB新市场?

面对不断下滑的影响力,TVB在经营模式上也在不断寻求创新。比如近年来直播带货兴起,TVB也积极进入赛道。

2022年4月,TVB开始在抖音上运营TVB识货(港式甄选)账号,当年5月开启TVB识货(港式严选)和TVB识货(美味甄选)两个账号。


△来源:抖音。

今年3月,TVB宣布入局淘宝直播,以官方账号(TVB识货)合作的模式,由旗下众多艺人轮流进入官方号直播。淘宝提供货品支持与流量引入,TVB旗下艺人联动平台,配合站外宣发和引流。


△图源:南方都市报

TVB最大的内容是众多的港剧IP,《溏心风暴》《冲上云霄》《爱回家》等集齐各种“童年回忆”的经典IP,可以延伸出无数种购物场景。

数据显示,首场直播观看人次485万,GMV(商品交易总额)为2350万元,第二场观看人次690万,GMV为7320万元。

不过,市场也有观点认为,直播带货考验的是主播个人魅力、直播间选品、产品价格、售后服务等多方面,消费者可以一时为情怀买单,但TVB很难通过情怀牌吸引消费者的长期关注

艺人回应

“希望受影响的人能找到新的生计”

提到TVB再次裁员超过300人,郑裕玲、佘诗曼、李施嬅等艺人向媒体谈及感受。佘诗曼感慨表示,现在各行各业都不容易,她听到消息也不开心,希望受影响的人能找到新的工作,维持生计。谈到TVB近日出现“离巢潮”,多位小生花旦相继离开,部分新闻主播在社交媒体宣布离巢并写下感言,佘诗曼说,每人都有自己的选择,如果他们觉得新的去向会令他们发展得更好、有更多机会,也不妨一试


△图源:南方都市报

郑裕玲发表了相对乐观的看法,她说,裁员当然令人不开心,但另一方面就会逼着自己去寻找新挑战,她希望受影响的人士会有更好的发展。对于TVB将J2台和财经体育资讯台合并成“TVB+”的举措,郑裕玲也提出展望,她认为公司肯定在想办法,希望TVB可以越走越顺、越走越好

小花王敏奕是曾志伟的儿媳妇,也参演了当下热播的《新闻女王》,她说(裁员)是大公司的决定,自己只是小职员,不方便发表意见,对于曾志伟,她认为他身边有许多人能给意见,自己作为家人,只希望他能多点休息,身体健康。李施嬅谈到裁员一事时就表示,这不只发生在TVB,是全世界、大环境的变化所致

你认为《新闻女王》的热播

和业务的调整

能否让TVB重塑辉煌?

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