档案文创，路在何方？

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中国的传统文化辉煌灿烂，源远流长，弘扬中华民族的优秀文化，不仅是历史的使命，也是时代赋予我们的责任。随着社会经济的发展以及国家政策的支持，人们对于精神文化层面的需求远远超过物质层面的需求，文创产业得以蓬勃发展，消费者对具有创意的产品表现出发自内心的喜爱。

统计数据显示，文化自信与传统文化复兴为国内文创行业发展提供了源源不断的驱动力。

中国文创产品行业发展历经国潮1.0到3.0时代，消费者对现阶段国产品牌的质量大部分都比较信任。

博物馆文创的现状与特色

在文创市场的众多细分行业中，文博行业必然占有一席之地。博物馆文创产品深受广大用户喜爱，尤其是故宫博物院和国家博物馆，始终走在文创行业的前沿，可以说是勇立潮头。

图为故宫淘宝店热销的十二花神香膏和故宫猫。

当然其它博物馆也有各自的出圈方式。甘肃省博物馆靠着丑萌的“马踏飞燕”玩偶火出圈。

三星堆博物馆则推出一系列盲盒：有体验考古发掘现场的桌面考古盲盒，民俗系列的川蜀小堆盲盒，等等。

博物馆文创产品的类型丰富，有馆藏重要文物的周边衍生产品、文创书刊、文创玩具、文创服饰等等，部分博物馆还特别设计将创意与实用性相结合的纪念品。博物馆在推出文创产品时对产品的定位以及策划也是煞费苦心，各个博物馆赋予文创产品以不同的文化内容和特征，很好地规避了同质化竞争的问题。

1、文创产品的文化与创意缺一不可，文化是根，创意是魂。

博物馆便是在文创产品设计中深入融合馆藏珍品的历史、文化，使文创产品兼具深厚的文化底蕴和酷炫的创意设计。以下是敦煌壁画拼图盲盒，拼成后就是一个完整的画框，既享受了动手的乐趣，拼成的壁画摆在桌面上又很美观。

2、博物馆在文创产品开发时注重与企业的联名。

联名有助于发挥双方的品牌优势，吸引消费者关注。企业强势品牌的加持为文创产品注入新的生机与活力，使文创产品同时拥有了产品的实用性。如中国国家博物馆与欧莱雅进行合作推出限定款唇膏。

3、博物馆注重利用新一代信息技术为文创产品插上腾飞的翅膀。

作为一种文创新形态，数字藏品把传统文化以更年轻化的体验方式传递了出来，利用数字技术推动了传统文化产业可能性边界的外移，是促进文化产业内在价值和商业价值“活起来”的载体，让传统文化打破了时空的界限、年龄的界限。

4、博物馆文创产品的传播与销售也紧跟时代脚步。

博物馆文创产品发布时一般会组织正式的发布会，不仅邀请行业大咖助阵，拍摄文创产品的宣传片，而且加强新媒体的推广和营销活动，借助互联网以及大数据进行传播。在销售中，采用线上线下相结合（O2O）的方式，不仅搭建线上的官方网站以及充分利用电商平台渠道，还根据需要开设线下实体展示体验店。

档案文创之路

博物馆文创的成功经验为档案文创之路提供了重要的借鉴。同为GLAM（Gallery、Library、Archives、Museum，美术馆、图书馆、档案馆、博物馆）公共文化场馆的重要成员，同样拥有自带历史文化属性的馆藏珍品，而且博物馆藏品中有不少既是文物也是档案，档案馆藏品中也有不少既是档案又是文物，博物馆文创事业的蓬勃发展预示着档案文创事业的美好未来。

当然，为了避免同质化竞争，档案文创也需要挖掘出自身的特色和亮点。总结起来，档案文创需要特别注重以下几个方面的特点：

1、档案馆中的红色文化资源丰富，可以充分挖掘开发。

红色档案历经百年沧桑，彰显时代精神，习近平总书记指出：“要把蕴含党的初心使命的红色档案保管好、利用好”。以陕西省档案馆为例，馆藏有《秦钟》、《西安评论》等重要红色档案，完全可以作为文创产品的题材。

2、档案馆应立足本地，结合并体现地方特色。

各级各类档案馆除了文书档案之外，特别适合于文创产品创作的实际上是具有地方特色的实物档案。以礼县档案馆为例，其中设有中药材标本档案展厅，精心筛选礼县当地中药材标本，并对其生长环境进行介绍，对于研究中药的历史，传承非物质文化遗产，社会经济的发展皆具有重要意义，同时也具有很好的文创价值。

3、名人档案也是很多档案馆馆藏资源的重要组成部分。

特别是类似于高校以及科研院所档案馆这一类的专业档案馆。名人的号召力和影响力非常巨大，其中的文创价值也可以深入挖掘。比如中科院档案馆“科学丰碑，档案基石—中国科学院著名科学家档案展”，有了这么多重磅科学家的加持，影响力可见一斑。

4、中国档案文献遗产是一座有待开发和挖掘的宝藏。

入选《中国档案文献遗产名录》的档案文献资料自然是精品中的精品，也是各档案部门文创产品开发的首选IP。天津市档案馆近期推出的“中国档案文献遗产系列书签”就是以天津市档案馆入选中国档案文献遗产名录的5组档案为主题，5个为一套，具有很高的纪念价值。

5、档案从业企业也可以成为档案文创的主力军。

由于档案馆兼具“公共文化属性”和“保密行政属性”的双重性质，长期以来“局馆合一”的行政体制也制约了“档案开放”的进程，这也是档案文创远远落后于博物馆文创的主要原因。但长期深耕于档案行业的从业企业不受行政体制的制约，完全可以在推动档案文创产业发展上贡献自己的力量。事实上，确实也有部分企业已经开始了自己的档案文创之路，比如北京远桥科技有限公司今年推出了“五福”文创摆件；北京雨轩兰台文化传媒有限公司近期推出了“大运河”系列文创产品；上海阿吉必信息技术有限公司也设计了颇具特色的数字人IP形象“小罗”，并发布了系列表情包。

档案文创走出第一步

2023年8月19-22日，中国档案学会在云南昆明举办了首届档案文创作品展示评比活动。本次活动以“档案文创，精彩有我”为主题，于2023年5月启动，全国共有218支队伍233个作品报名，经过专家评审，55支队伍73个作品进入终审展示环节，最终共48个作品获奖。本次活动可以说是国内档案文创行业走出的第一步，得到了各方的积极响应和广泛好评，预示着档案文创产业市场潜力巨大。

成都市城市建设和自然资源档案馆展出的“城兰”书签、布袋荣获一等奖。

苏州市园林档案馆入围的苏州园林花窗摆件，福建省宁德市档案馆选送的“宁小档及周边文创产品”等作品荣获二等奖。

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结 语

党的二十大报告指出：“以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。”这一重要论述，对于我们正确认识和把握弘扬中华优秀传统文化的时代价值，充分挖掘其在当代中国发展的独特优势，有着重要指导意义。

有了博物馆文创珠玉在前，档案文创之路虽然刚刚起步，但前景必将一片光明。当然，前进的道路不可能是一帆风顺的，肯定会面临崎岖坎坷，也存在各种艰难险阻。“路漫漫兮其修远兮，吾将上下而求索”，作为档案新媒体的代表，我们将深入挖掘档案藏品背后的故事，积极探索档案文创的发展方向，创作更多深受老百姓喜爱的文创产品，推动档案文化事业的创新发展。

数字罗塞塔计划肩负“保存社会记忆、传承人类文明”的使命，始终秉持中立的立场，客观公正地分享和交流档案信息化与档案文化领域的知识和观点，致力于成为全国领先的档案“两化”新媒体平台。

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