调改升级后的北京王府井银泰in88变年轻了，引入了一批超能玩家！

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|慕声声

图片来源|北京王府井银泰in 88

随着年轻一代消费者的崛起，对购物中心的形态和多元化程度形成了更高层次的期望，这种变革正在悄然蔓延。北京王府井银泰in 88全面调改升级，满足新客群的新需求，其中包括华为在北京的首家旗舰店-华为旗舰店·北京王府井、波司登全球首家以登峰为主题的概念店-波司登登峰全球概念店、乐高集团在北京唯一一家直营的旗舰店-乐高品牌旗舰店等品牌，业态调整后，项目将定位为集人气、烟火气、记忆点为一体的年轻化购物中心。

华为旗舰店·北京王府井

波司登登峰全球概念店

乐高品牌旗舰店

从业态品牌调整规划，到焕然一新的场景升级，北京王府井银泰in 88层层注入全新理念。焕新而来的它，或将成为北京的文化新名片。

品牌焕新

引领潮流新地标

北京王府井银泰in 88深入洞察商业逻辑，精准捕捉目标客群，通过品牌调改不断推陈出新，营造出满足年轻人多样化需求的商业聚集地，全馆增设了多家解压馆、互动体验馆和沉浸式艺术馆等，成为年轻群体与亲子家庭群体逛街的首选目的地，致力于打造一个好吃、好玩、好逛的休闲购物体验中心。

为将商场打造成潮流时尚的目的地，北京王府井银泰in 88引入全新旗舰潮流品牌，在品牌展现力上深度打磨，焕新商业内容场景力。如以故宫为灵感用220万块乐高搭砌古典建筑的乐高品牌旗舰店，让人仿佛置身于紫禁城，京味儿十足。

乐高品牌旗舰店是乐高集团在北京唯一一家直营的旗舰店，店内在产品和项目中融入中国风的装修风格，还有两层落地玻璃，还原超强的宫廷建筑。这也正是周围其他商场所无法比拟的，使其成为了北京王府井银泰in88的特色之一。

与此同时，北京王府井银泰in 88还特别引进了波司登登峰全球概念店，该店以致敬登峰精神为主题，打造冰原、雪山、雪溶洞等场景，还设置玉荣科技实验室、时光放映室等互动环节，给予消费者沉浸式、交互性的体验。门店外还制作了一座雪屋，消费者可以免费参观。

当波司登登峰全球概念店开幕之际，新晋品牌代言人杨紫亮相现场，吸引来了超多粉丝前来围观。项目以明星经济引爆话题，深度链接消费者的兴趣爱好。

二次元与商业的结合在近几年屡次成为行业焦点。随着时间的推移，"Z世代"逐渐成为消费市场的主力军，北京王府井银泰in88密切关注"Z世代"群体的需求，引入漫库书店，打造二次元沉浸式文化体验。并通过举办COSER签售会、漫展、NBA球星到店访谈等各种活动，以独特的定位开拓市场。

令人兴奋的是，知名漫画作者"梁阿渣"和"炎久"曾来到北京王府井银泰in88举办专场签售会，吸引了大批粉丝前往助兴。还有跨越次元的北京国乙only漫展，结合了游戏互动、宅舞巡游、动漫市集、网红打卡等内容，北京王府井银泰in88用更具个性化的方式开启了商场的新玩法，使商场更具有可逛性。

定位为车库艺术展的B2层，拥有三百平方米艺术空间，呈现了《AART艺术空间当代和潮流艺术联展》、《国家地理经典影像大展》、《国际安徒生奖50周年世界插画大展》等精彩艺术展览，为人们营造一个沉浸式的艺术观展体验，特别是对于亲子群体而言，可以在这场艺术盛宴中尽情领略视觉的魅力。

值得一提的是，位于北京王府井银泰in88七层的北京著名百年老字号戏院-吉祥大剧院于清光绪末年兴建，是北京内城首家戏院，旨在国粹京昆艺术的传承中为消费者营造难得的京剧文化沉浸式体验。

紧跟商业潮流和发展趋势，北京王府井银泰in 88不断锤炼商业运营能力，保持市场的前瞻性嗅觉和敏锐洞察力，打造商业新标杆，引领王府井商圈提质升级。

创新空间场景

打造升级消费新体验

北京王府井银泰in 88在楼层业态规划方面精心布局，通过引进具有特色的业态品牌，以全新的角度解读业态品牌的呈现形式，形成对消费者极具吸引力的综合体验，进一步彰显了项目在商业运营能力上的卓越实力，其焕新升级后的商业兑现能力和消费场景打造能力十分突出，项目不仅创造独特的内容输出和空间氛围，还塑造高品质的生活方式，成为了引领时尚潮流的风向标。

▶▶B1演绎互娱/吃喝嗨购：引入韩餐美食的独特魅力-安三胖韩国烤肉料理、一开业就爆火的正宗广东清远鸡-阿招鸡煲、新鲜水果与草原牧场酸奶结合-茉酸奶、二次元书店-漫库书店、潮玩市集空间-潮乐邦、个性香水定制的沉浸式体验-篱想调香室、脱口秀小剧场-单立人DownTown等多重业态，提供了各种小食和创意场景，让消费者在购物之余也能享受到美食的乐趣，B1层预计将成为王府井商圈内新的热门美食聚集地。

▶▶L1国潮领军/对话世界：融合了手机科技巨头-华为旗舰店·北京王府井、羽绒服行业的先驱者-波司登登峰全球概念店、亲子玩乐新体验-乐高品牌旗舰店、纯正篮球运动体验的零售空间-NBA、时尚运动品牌的潮流风向标-三叶草、新能源汽车领域的科技先锋-小鹏汽车等品牌，展现出国际领先的科技和时尚元素，同时也传承了中国文化的独特魅力，让人们在购物的同时感受到品牌的文化内涵。

▶▶L2个性配套/玩咖体验：拥有视觉艺术界的未来探索者-独角兽星空艺术馆、北京涮肉为味蕾奉上一场盛宴-新京熹、发型美学的创意工作室-5M HAIR SALON 、时尚+学术的当代艺术平台-宋洋美术、沉浸式悬浮剧场-韩礼臣等品牌，这里不仅是时尚品牌的集聚地，更是创新玩咖的天堂。

▶▶L3舌尖快感/氧气健身：引入重庆火锅文化的传承守护者-珮姐老火锅、日本料理的艺术展示-春琴抄怀石料理居酒屋、北京菜系的精华汇总-小吊梨汤、打造富氧运动环境健康生活方式的实践场域-奥美氧舱运动中心等业态，为消费者提供了全方位的享受，无论是美食、健身还是休闲娱乐，这里都有着丰富的选择。

北京王府井银泰in 88以美食、艺术、潮流、运动等内容重塑消费新模式，给予业态新的主题和升级。让消费者在这里领略到更多新鲜的文化艺术内涵，也成就了独属于北京王府井银泰in 88的生活方式和社交体验。

打造活力商圈

王府井商圈不断注入新活力

北京王府井银泰in 88通过抓住核心消费点，充分利用区位优势、人群优势以及政策导向等多方面的优势，成功将这些转化为品牌调整所需的强大支撑，为商圈发展提供了全新的空间和机遇。

▶▶区位优势带来的商业价值点是先天且独特的。北京王府井银泰in88坐落在王府井步行街的黄金十字路口东北角，与北京中轴线8号线地铁金鱼胡同站无缝连接，且步行可达地铁1号线和5号线，同时也有多条公交线路和旅游专线汇集于此。区位优势让北京王府井银泰in88成为人们消费、休闲和社交的首选之地。

▶▶人群优势所带来的消费潜力是无限的，这种优势在首都核心商圈尤为显著。项目周边品质游客约占40%，商务人士约占32%，本地家庭约占28%，其中年轻消费群体更是能够达到总消费人群的60%，而北京王府井银泰in88的焕新升级更是让其成为了周围年轻消费者的主要聚集地。

▶▶ 在政策导向方面，北京王府井银泰in88在王府井步行街改造规划和首店经济方面发挥了重要作用，为北京国际消费中心城市的建设做出了积极贡献。 2022年11月发布的《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》指出，北京市将以王府井为抓手打造千亿规模商业消费集聚区，将王府井步行街打造为独具人文魅力的国际一流商业街区与“商业+旅游+文化+科技”深度融合的消费新地标。北京王府井银泰in88积极参与王府井步行街的改造规划， 从多方面 提升街区的整体品质和吸引力。

在众多优势的驱动下，北京王府井银泰 in 88凭借这次升级为城市 带来了崭新的发展样本 ， 将持续引领着该地区的商业风向，并为消费者提供更多高品质的购物和娱乐体验。

基于区域价值力、品牌力和运营力等综合因素，北京王府井银泰in 88项目充分展现了其业态调整的优势，并以一场全新的焕新升级崭露头角。如今，它已成为年轻潮流文化的代表地标，紧扣首都核心区域和潮流商圈，以高瞻远瞩的视角提升了对城市、区域和商圈的价值。作为北京国际消费中心城市的重要组成部分，北京王府井银泰in 88对于推动城市建设与更新起到了不可忽视的关键作用，焕新升级的北京王府井银泰in88将为所在区域带来全新的经济活力和动力，为城市注入新活力。

一个被年轻人带火的网红文旅街，

为什么能让中老年也心甘情愿掏钱消费？