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登顶智能清洁赛道,追觅科技交出百亿成绩单

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在智能清洁电器消费需求放缓、品牌竞争激烈的市场环境下,追觅科技(以下简称“追觅”)走出了一条强势增长曲线,经历2022年狂飙猛进的一年后,今年来持续保持高增长态势。

凭借着对“以技术换量”、“高端化”战略的坚持,无论是在618还是刚过去的双十一,追觅均获得了翻倍的业绩增长,全年百亿营收的目标也已提前撞线。



追觅位居双十一全周期天猫居家清洁品牌销售榜第一

2017年成立,到2021年正式进军扫地机器人、洗地机领域,短短三年内,追觅已经从入局挑战者,迅速成长为整个智能清洁领域的领军品牌。

致力于把创新科技用于生活普惠的追觅,正在改写行业格局。



从挑战者到领导者

在刚过去的双十一,追觅在中国区总销售额突破21亿元,同比2022年增长100%。扫地机器人和洗地机这两大核心产品销售强劲,追觅双十一扫地机总销售额突破9.2亿,洗地机总销售额破9亿,平均单价远超行业和竞品。

海外市场也是追觅的重要增长极,在东南亚地区,追觅双十一总销售额破亿,同比增长近10倍。

双十一这个战场只是一次重要的“大练兵”,取得胜利的关键在于追觅产品技术创新能力已经得到市场的认可。

2020-2022三年间,追觅成长迅速,整体业绩增长10倍,自主品牌业绩增长20倍,从新生代品牌蜕变为行业领军者。

根据GFK数据,今年10月,在不少头部品牌的零售额都同比下滑的情况下,追觅逆势增长69%,成为大清洁品类零售份额TOP 1,市场占有率达到22.5%。



GfK10月数据,追觅位居大清洁品类零售份额TOP 1

从具体的产品来看,追觅10月的扫地机市场份额飞速增长至21.4%,超越石头成为行业TOP2。今年来,追觅在扫地机市场表现强劲,上半年增长率达138.6%,成为扫地机器人行业唯一高增长品牌。

洗地机方面,追觅继续维持领先地位,今年10月市场份额为30.6%,排名第二,后续品牌的市占率均只有个位数。

从今年1-9月的营收表现来看,追觅品牌营收同比增长达106%。

当然,追觅的目标远不止于此。今年上半年,追觅科技高管透露,公司未来三年要向着“三个第一”的发展目标前进,“2023年做到行业技术第一、2024年做到行业市占率第一、2025年做到行业利润第一”。

智能清洁这个具备广阔增长空间的市场竞争激烈,目前不仅有着海尔、美的、格力这样的老牌家电厂商,也有着追觅、科沃斯、石头科技这样的垂类公司。

尽管还是这个行业的“新生代”,但追觅争做第一有着十足的底气。

首先在于追觅全球化发展的战略,可以看到目前追觅海内外市场都保持着领先行业的高速增长;其次,追觅始终坚持产品和技术为王;此外,重视用户需求、积极拥抱市场变化的营销策略、开拓线上线下渠道等也是追觅的重要策略。

追觅正在以不同于同行的发展路径,全力冲刺。



追觅的技术信仰

追觅在争做第一的道路上,有一条铁律,那就是将技术创新作为立足之本。

技术创新是追觅的基因。追觅创始团队始终坚信“创新技术是一切的根本”。从成立开始,追觅始终坚持长期高额投入研发,围绕用户需求持续进行产品技术创新,例如扫地机器人的仿生机械臂技术、智能洗地机的伺服轮毂电机、吸尘器的绿光显尘技术等。

4月推出的仿生机械臂技术是追觅全球首创,该技术方案的革新性在于,打破了以往扫地机器人产品的清洁边界,通过突破硬件结构、软件开发和应用测试等多方面技术挑战和难点,首次将扫地机器人的沿边清洁距离压缩到了毫米级,实现小于0.2厘米的沿边距离。

该革新性技术实现的背后,不仅得益于追觅多年在清洁机器人的“心脏”(高速数字马达)和“大脑”(智能算法)等重要技术上的积累,更是追觅洞察用户痛点和需求的体现。

作为引领行业发展的重要革新技术,仿生机械臂技术能实现创新技术的有效应用和下放,打破扫地机器人行业技术创新瓶颈,从而为打开市场增长新窗口提供重要技术动力。

据悉,搭载了仿生机械臂1.0版本的追觅X20系列扫地机器人,在今年618期间成为了扫地机器人市场的爆品,斩获天猫618全周期5000+价位段销量以及销售额双冠军,以及天猫618全周期新品榜单冠军。

仿生机械臂技术在追觅发布的X30系列扫地机器人上已升级至3.0版本,搭载拖布外扩配合动态甩尾功能,让X30系列成为行业内唯一能深入清洁1厘米低矮缝隙的扫地机器人,解决了家庭死角清洁痛点。

X30系列在上市仅46天内,销量就突破了1.8万台,成为追觅扫地机器人新一代王牌产品。

在已购用户的调研中,用户对追觅扫地机器人的边角清洁效果满意度非常高,仿生机械臂所带来的外扩拖布功能已成为众多用户选择扫地机器人时的重要考虑因素。今年双十一期间,追觅仿生机械臂家族产品累计销量突破15万。



双十一期间,追觅扫地机机械臂家族畅销15万台

在仿生机械臂技术上,追觅未来还会朝着这个方向持续做创新探索,让“机械臂”成真,帮助更多用户解决清洁上的难题。在追觅的设想中,这项技术可以在形态上更显性化创新,可能未来不仅能扫墙角,还能把拖鞋捡起来,把地上的纸团丢进垃圾桶等等。

除了仿生机械臂技术外,追觅还有其它各种创新技术。例如,追觅在高速数字马达技术上的持续突破,奠定了追觅洗地机和扫地机器人吸力性能遥遥领先的优势。

凭借着在产品升级和技术创新上的领先优势,追觅在激烈的市场竞争中不断突出重围,走出“以技术换量”的独特高增长路径。



高端且普惠

对技术的坚定信仰,不仅使得追觅保持高速增长,更让其在高端市场取得成功。

据奥维云网零售罗盘2023年1-10月扫地机器人价位段市占数据显示,在5000元+价格段的扫地机器人产品中,追觅市占率稳居第一,达到40.13%;10月单月来看,5000+价位段,追觅扫地机器人市占率更是冲上50.71%。



奥维云网,追觅扫地机位居1-10月扫地机器人5000+价位段市占第一

作为智能清洁行业的后来者,追觅面对着强大的竞争对手,只有坚定做高端市场,才能突出和加固自身的品牌形象和产品优势。

追觅也坚信,只有持续推出革新性技术,才能真正站稳高端化布局,让用户真正理解并认可高单价产品背后的创新价值。

追觅在高端市场的成功,也证明了技术创新在高端市场的重要性,以及产品研发高投入和长期投入的正确性。

从长期主义来看,坚定布局高端市场,也能倒逼追觅始终在技术上寻求突破,为未来赢得生存和发展的空间。

这是一条良性发展的闭环路径,同时助力追觅实现技术普惠。追觅相信所有的技术和产品,都是为人服务,创新技术也应该用于生活普惠。

据悉,追觅有一整套流程体系进行用户痛点洞察。近年来,追觅在全国范围内进行了一系列用户走访洞察,以解决用户痛点为目标,追觅会坚持围绕技术革新和升级,实现技术普惠。

随着技术推进,追觅的一系列创新技术会覆盖到更多价位段的产品中。例如,今年8月追觅扫地机S10机械臂版上市,这是追觅首次将全球首创仿生机械臂下放到了三千价位段,实现真正的旗舰技术普惠。

与此同时,为了让消费者能第一时间体验最新技术,追觅仿生机械臂扫地机器人家族的后续技术迭代和创新,用户都可以及时通过OTA进行升级体验。

围绕创新技术革新和升级,坚持技术普惠的追觅已在智能清洁赛道第一梯队站稳脚跟,并向行业第一稳步前进。



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