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世界化妆品女王:自己不化妆,却狠赚爱美人士的钱,身家达5400亿

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全球美妆市场是一个充满活力和机遇的领域,它正在经历快速的变化和增长。市场上出现各种不同类型的化妆品,包括护肤品、彩妆、护发产品、沐浴产品等等。这些产品可以满足不同消费者的需求和偏好。

随着人们生活水平的提高和审美观念的转变,消费者对化妆品的需求也在不断变化。新的生产工艺、配方技术、包装设计等方面的创新都为市场带来了新的机会和竞争优势。同时,新兴市场的崛起也为市场带来了新的竞争者。近百年来,无数化妆品品牌如雨后春笋般涌现,竞相展示自己的独特魅力。它们如同美丽的花朵,争奇斗艳,香气袭人。这些品牌的成功,不仅为创始人带来了巨额财富,更为整个行业注入了无限的活力和激情。

2023年全球富豪榜显示,化妆品行业首富是欧莱雅集团的第三代继承人弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔,70岁身价约5400亿元(CNY),也是当今的世界女首富。她的外公叫欧仁·舒莱尔 ,是欧莱雅的创始人。



从公开的资料了解到,欧莱雅集团始创于法国,有着110多年的发展历史,已经成长为全球第一大化妆品集团。旗下有30多个品牌,包括巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲纽约、美即面膜、兰蔻以及圣罗兰美妆等。企业雇佣8.8万名员工,销售网络覆盖全球150个国家及地区。

欧莱雅集团创始人欧仁·舒莱尔出生于法国巴黎,作为糕点铺老板的儿子,他本有机会继承家业。然而19世纪末随着父亲的破产,舒莱尔不得不另找出路。迷恋上化学的他考上巴黎化学研究所,毕业后机缘巧合下了解到染发剂产品,靠着自己所学的知识重新发明出一款新型染发剂,在法国成立了染发剂公司,这就是欧莱雅公司的前身。20世纪30年代末,公司正式更名为欧莱雅。这时,企业生产领域已经由单纯的洗染产品扩展到整个日化用品范围。50年代舒莱尔去世时,给他的独生女留下了欧洲最大的化妆品公司。



集团第二代继承人是利莉亚娜·贝当古,十多岁就在欧莱雅公司实习,31岁继承了父亲的事业,她很快就成为当时欧洲最富有的女人。60年代拿下兰蔻,这是欧莱雅成为高档化妆品巨头的第一步,集团先后将卡尼尔、碧欧泉、赫莲娜以及理肤泉等美妆大牌收入囊中。这些品牌分别涵盖了高端化妆品、大众化妆品、专业美发产品等多个领域,满足了不同消费者的需求。不同品牌之间形成了互补的关系。例如,巴黎欧莱雅在大众市场上的成功为兰蔻等高端品牌提供了品牌背书,而兰蔻等高端品牌的成功又为巴黎欧莱雅等大众品牌带来了高品质的形象。这种品牌互补使得欧莱雅集团的整体竞争力得到了提升。

除此之外,欧莱雅集团通过多元化的渠道策略,将不同品牌的产品销售给不同类型的消费者。例如,在百货商店、超市、美妆零售店以及电商平台等多个渠道上都能够看到欧莱雅集团的产品。这种渠道多元化使得欧莱雅集团的多品牌策略更容易实现其市场覆盖和销售目标。



利莉亚娜·贝当古在90年代中期就退居幕后,企业交由职业经理人打理。前些年,利莉亚娜·贝当古在巴黎去世,享年94岁,欧莱雅集团传到了她的女儿弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔手上。有意思的是,作为世界第一大化妆企业的女老板,弗朗索瓦丝她平时出门几乎不化妆,企业日常运营也基本交由职业经理人来管理。集团去年销售额382.6亿欧元,同比增长18.5%。其中,包含中国的北亚市场取得了113.21亿欧元(折合人民币约886亿元)的销售额,是仅次于欧洲的第二大市场。

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