表情狰狞，叉腿蹲桌，“开黄腔”，直播带货为何从审丑到媚丑

近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货某品牌气垫引争议。镜头前，女主播披头散发，表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

中国消费者协会对外发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》披露的维权事例显示，“直播带货”中的靠审丑发迹的主播正引起更多人反感。

记者留意到，随着互联网短视频平台的迅速崛起，一些网民对于畸形低俗的东西颇有兴致，另类网红抓住部分网友的猎奇和审丑心理，刻意扮丑、装疯卖傻来吸睛圈粉。

直播间低俗带货

披头散发叉腿蹲桌

近日，“疯狂小杨哥”直播间一场直播，将其徒弟“红绿灯的黄”拽入了舆论漩涡，这也被作为典型案例，收入到中消协舆情分析报告中。

据九派新闻报道，“红绿灯的黄”在直播间带货某品牌气垫时，镜头前她披头散发，表情狰狞，手中拿着印有该品牌标识的气垫。在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

此举被不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”多位网友在该品牌美妆官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象，“680元的高定气垫看起来就像9块9，不想买了。”“我会买地摊货，也会买品牌货，但是不会去地摊里买品牌货。”

资料显示，该带货品牌是法国奢饰品巨头旗下品牌，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜、配饰等系列产品。

据媒体报道，10月27日，该品牌官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，会有专员来跟进。

随着更多的直播切片被传播到网络上，引来了更多的负面评价，当事人“红绿灯的黄”也在评论区致歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”

据悉，“红绿灯的黄”是小杨哥的大弟子，凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格人气迅速攀升，目前在抖音已经积累了超过900万粉丝。但在近期的直播中，其有意无意的擦边和违规动作，导致直播间被数次强制关闭，有网友称之为“封号斗罗小黄”。

一直以来，小杨哥的带货风格可以用“反向带货”和“暴力测评”两个词概括，比如其曾在直播中用钢丝球测评服装的起球程度、用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度、把自己塞进童装里证明弹力等等。

但是，这种独特的带货方式，在直播“效果拉满”的同时，偶尔也会出现翻车甚至开黄车擦边的情况。据媒体报道，小杨哥被指比徒弟更低俗，此前“噶小J”“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。

根据中消协监测数据显示，有关“双11直播带货”负面信息达到156.5万条，占吐槽类信息的47.99%，日均信息量5.59万条。相关信息量主要集中在“双11”的前半段，10月25日达到峰值，为9.47万条。“直播带货”负面信息涉及价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

《报告》披露的维权事例显示，“直播带货”中的靠审丑发迹的主播正引起更多人反感。

审丑成潮流？

“博出位”造就一批“黑红”

不知从何时起，审丑在网上成了一股潮流，一些网民对于畸形低俗的东西颇有兴致，让那些另类网红恰是抓住了这种猎奇、窥私的心理，“臭名也是名”“丑红也是红”。对于各大丑红黑红而言，靠大肆炫丑来吸睛圈粉，吸引到流量就掌握了财富密码，凭借各种丑态一炮而红。

一些偏低俗、无聊的内容也有大量的受众，在平台“大数据”内容分发规则的影响下，就会因为其关注度高而被平台推流，甚至会“越播越火”。

据互联网上一些主播透露，此类“擦边式”的内容，可能会因为短时间的关注度很高，而更容易获得平台推荐，因此也被一些主播视为“流量密码”，并在直播间中反复“应用”，屡试不爽。

在某视频平台上，网友甚至盘点了一些靠卖丑吸引流量的“黑红”。南都记者留意到，这些“黑红”或满口大龅牙，龇牙咧嘴，或张牙舞爪，披头散发，奇形怪状。更有甚者，衣着暴露，表演“魔性”。网友称，为了博取流量，真是“拼”了。目前，有的扮丑“账号”已被永久封禁。

制图由腾讯混元大模型生成

对此，业内人士分析认为，此类内容之所以受到关注，甚至相关直播间因此人气、热度越来越高，或许与大众的审美观被一些知名主播“带偏”有关。

这种现象的背后，其实是一种“审丑心理”在作祟。为什么很多网友会对“扮丑搞怪”的内容如此热衷呢？有心理学专业人士分析表示，这或许与现代都市人群心理过于焦虑、压抑有关。这实际上是一种心理宣泄、情绪释放。甚至不过是为了满足自己的自尊心，找到一种自我优越感。

从“审丑”到“媚丑”

无底线炒作博关注

如今，网友们的关注点比过去任何时代都更容易被转移，想通过网络炒作而一夜爆红，难度系数可能比以前高很多。这种情况下，就有不少人依靠无底线的炒作去迎合大众审丑情绪，并以此博取关注。

2023年1月3日，江歌母亲江秋莲诉刘某曦（原名刘鑫）生命纠纷权案二审宣判，维持一审法院对刘某曦赔偿江秋莲各项损失70余万元的判决。

令人没想到的是，随后刘某曦在微博平台发文，表示自己没有能力偿还，对相关赔偿款发起网络募捐。1月4日，新浪微博关闭刘某曦账号的打赏功能并限制提现。虽然多数网民表示该举动践踏道德底线，媒体尖锐指责刘某曦是“不愿谢幕的跳梁小丑”，公然以“募捐”方式来挑战法律、收割流量、上演丑剧，但在短短一天时间内，刘某曦居然收到了722位网民给付的2.56万元的打赏金，部分网民出现如此网络“审丑”品位令人错愕。

今年7-9月，刘某曦还开通4次直播带货，并开通商品橱窗，后来遭到投诉后，永久禁播。

相对于一般的“网络审丑”现象，打赏刘某曦赔偿款的可以说是“审丑”倾向已经发生了质的变化，由“审丑”异化为“媚丑”现象。公众从以往网络上“口水仗式”的精神支持，到如今现实中真金白银的打赏支持，网络“审丑”已经逐渐跨越线上网络文化范畴，并开始冲击到线下的现实社会。

黑红丑红们为何越骂越多？

“流量为王”下的审美“失灵”

商业广告纷纷来敲门，倘若靠放屁啃脚、撒泼打滚就能名利双收，对社会价值观也无疑是一种冲击与扭曲。黑红丑红们为何越骂越多？形成网络审丑的原因很多，具体来说主要有以下四个方面。

一是“流量为王”环境下的审美“失灵”：随着互联网的发展和短视频App的出现，流量至上的理念之下，令网络“媚丑”现象急速增加。很多是以哗众取宠、性暗示等恶臭低俗的行为进行网络引流，以违反常态的扮丑和极尽辣眼的画风博取眼球。

网络无底线的“扮丑”“卖丑”行为四处泛滥，成了追逐流量和网民注意力的重要手段，却也高度透支了社会价值观审美。社会大众在面对直观的“丑态”时，起初会批判、反思，但随着各类恶俗视频的泛滥，大众逐渐失去了了解真相的耐心，变得麻木，最终倾向于漠视。可以看到，在流量至上的时代，越来越多的网民因受恶俗浸染，渐渐失去了辨别美丑和甄别善恶的感知力。

网络社交心理导向发生扭曲，使得自身的审美价值和信息的存在形态都发生了深刻转化。如果说，网络“审丑”网民对于恶俗网络传播内容还有美丑的基本分辨，那么网络“媚丑”则是社会审美“失灵”的信号。

二是对抗主流文化体系的另类情感宣泄：当下，中国审美文化主要由主流文化、精英文化、大众文化三个方面构成。而“丑文化”释放着现代人感性生存的欲望和较低层次的娱乐化需求，正好契合了网络大众这一心理特点。在此基础上，各类媒体、网络红人、幕后推手借机联合起来，利用网络平台纵情调侃、肆意宣泄，甚至将“献丑”作为一种对抗权威的有力武器。随着网络“媚丑”行为的病毒式蔓延，部分网民反倒将其作为非精英主义文化和民间话语权力的胜利。在泛娱乐化的网络世界里，不断发生发布者以“丑”为“美”、追随者以“媚丑”为荣的怪诞现象。

三是个性追求庸俗化引起的病态反智：不难发现，网络“媚丑”的群体以青少年为主，显然充斥着“审丑”文化的不良舆论环境对其产生了直接影响。当今大众传媒技术发达，电影电视、网络中的暴力文化、大众传播媒介中的色情文化等，从各方面渗透青少年生活，尤其在部分不良西方价值观的引领之下，一些青少年将堕落当成个性，一味推崇网络中的暴力、色情、庸俗元素。同时，社会内卷的加剧和传统的规训约束，进一步强化了青少年的叛逆心理，个性化成为青少年肯定自我、展示自我、标榜自我的追求。然而，由于社会阅历的不足，青少年难以独立进行分析思考，他们的感性高于理性、乐于接受感官刺激，将各种新奇、搞怪、作死、弄虚作假的网络丑态标榜为“个性”，对于学习、工作、生活采取玩乐戏谑的态度。虽然主观的情感性冲动占据首位，客观理智让位于偏见，却往往能得到他们的喝彩与附和。这种畸形心态投射至舆论场上，使得他们网上失范行为、网络道德缺失问题被放大，并表现出某种程度的“病态反智”观念。

四是网络信息缺少规制引导的恶性循环：资本逐利的本性造成了很多网络异化现象，一些商业化导向的自媒体平台一味追求经济利益，靠制造噱头和话题吸引流量，用扭曲真实、煽动仇恨等消解主流价值观的手段，令公众过度沉湎于表层文化信息和通俗娱乐。同时，在现在平台算法下，“媚丑”信息因引流效果好更容易被推荐给受众，产生信息茧房效应。长时间浸润在“审丑”行为裹挟中，网民审美情趣和价值导向也将会发生偏转，这也和网络新媒体发展迅猛但普遍缺乏规范性监管和引导相关。

审丑现象亟待全面治理

要求网络主播摈弃低级趣味

早在2022年4月，中央网信办等部门就开展了为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象。今年更是出台了自媒体管理条例，其中要求对有打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等行为的自媒体，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。

《网络主播行为规范》指出，网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。其中专门提出严禁服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。带货主播应当心中有规、行为有矩，不能以一句“个性化卖货方式”为低俗擦边开脱，以一句“特殊表演形式”就把不良言行推得一干二净，逾越法律边界、挑战公众底线的结果，终将是粉丝流失、品牌抛弃的反噬。

《互联网直播服务管理规定》第三条明确规定，提供互联网直播服务，应当遵守法律法规，坚持正确导向。带货主播坐拥百万粉丝、承蒙粉丝喜爱的同时，理应担起流量背后的责任，遵守法律法规、公序良俗应该成为直播行为的底线。此外，培育积极健康、向上向善的网络文化，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间，带货主播应当有所作为。

网红作为公众人物应该正确利用自身影响力传递积极正向的内容，为公众做良好示范。

对于审丑现象，人民日报评论称，总有一些团队或主播个人拎不清轻重，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段，登上热门话题。类似行径，是对自己、对团队、对消费者的不负责，更是对电商带货行业和互联网生态秩序的威胁，必须严惩。

消费者“变了”，靠审丑、低俗的初级“老法子”，行不通了。对于带货主播和团队来说，不妨及时学习相关部门和平台出台的规则，摸清边界底线，提升自我本领。一个主播，想要在平台和带货江湖中，走得更远走得更稳，最“简单”的方法就是合法合规，以消费者喜闻乐见的方式去“火”，而不是打审丑、低俗的流量牌。否则，带货迟早变“带祸”。

整合：易福红 实习生谢晨

来源：人民日报 新华社 法治日报 九派新闻 极目新闻 北京日报 中新经纬 百姓关注 白鹿视频 法治网舆情中心等