动感地带20年，电竞走上“C位”

11月26日，2023年动感地带5G校园先锋赛全国总决赛在武汉体育学院体育馆迎来争冠之战。湖南信息学院Xxy战队以默契无比的团战、惊艳全场的天秀操作赢得了最后的胜利，捧起冠军奖杯。高燃的电竞比赛结束之后，又一轮电竞狂欢震撼开启。随着摇滚乐队夏日入侵企画的吉他声响起，动感地带“20周年”电竞狂欢夜拉开帷幕，掀起了当晚第一波热潮。

亚运冠军选手、电竞大V、明星等诸多深受年轻观众喜爱的嘉宾接连登场，从主题内容、视听体验、交流互动等多维度，一波又一波冲击着观众的感官，激发动感地带品牌和年轻人情绪共振、回忆共创的引力场，让中国电竞新青年们在这场动感地带打造的狂欢盛典中，牢牢记住并爱上了专属于他们的电竞赛事。

以电竞赛事为主线，

与年轻人开展多元对话

刚刚落下帷幕的动感地带“20周年”电竞狂欢夜，群星璀璨。亚运电竞健儿罗思源和孙麟威以视频的方式连线现场，分享亚运夺冠的经历；近40名Coser接连登场，以舞台剧的形式生动演绎了电竞与动感地带20年历程，而这出舞台剧的导演，正是知名明星何泓姗，她本人也是资深电竞玩家。

与何泓姗同样来到现场的，还有深受大学生喜爱的摇滚乐队“夏日入侵企画”，武汉eStarPro战队的诺言、ALAN、橘子、子衿，以及知名电竞主持人林梦鸽等等。这些动感地带请来的明星大咖，不仅自带智潮基因，给观众们带来了精彩的表演，还与动感地带芒果卡用户亲密互动，让现场和直播间百万新青年，在这场高校电竞赛事的狂欢时刻中，获得了强烈的情感共鸣。

动感地带5G校园先锋赛，是中国移动深入校园，为广大的高校用户群体打造的电竞赛事活动。官方介绍，2023年的先锋赛历时三个多月，覆盖了全国13个省、200多所高校，线上线下累计开展了100多场比赛，吸引了超过1400万用户参与。赛事辐射范围之广，触达用户之多，对年轻群体影响深远。

这场电竞赛事从高校出发，以年轻人的需求为导向，在赛事执行中注入了大量的创新、智慧的元素，最后又以一场高燃的狂欢盛宴收尾。在这个过程中，品牌与用户开展了多元的对话，让这场专属于中国电竞新青年的赛事IP在他们心中扎根。

从年轻人需求出发，

塑造高校电竞赛事IP

当代年轻人的需求丰富多样。音乐、街舞、虚拟偶像……各种结合潮流文化和科技的娱乐内容形态，都在试图通过为年轻受众带来沉浸、社交和消费等物质与精神领域的多重乐趣，占领受众心智，以IP化手段维系品牌和用户之间的紧密联系。

近几年，随着本土电竞赛事生态逐渐发展，配套产业链条不断完善，加之“电竞入亚”推动电竞赛事在主流层面的认知和参与更为积极，“电竞”已能为更多用户带来不同于很多文体娱乐产品和消费的体验。开展电竞赛事并将其IP化，也成为当前最适合与年轻人对话的重要场景和手段。

高校学生无疑是电竞赛事的主力群体之一。但相比其用户端的旺盛需求，供给端因为诸多原因，一直缺少针对高校学生打造的电竞赛事IP。版权方打造职业赛事，核心出发点是构建自身的电竞IP闭环；而要针对学生用户需求，提供相应的产品和服务，并深入到各地校园，这其中需要调动复杂的资源，真正落地起来并不容易。

这时，中国移动动感地带给出了一次示范。

透过5G校园先锋赛，能清晰看到，这个坚持以年轻人为中心设计产品服务理念的品牌，如何办出一场满足高校学生需求、让他们记忆深刻的电竞赛事。

举措一

首要举措，正是精准切入高校地盘，针对性地满足高校学生在观赛之外，能够便利参赛的需求，这是赛事IP获得用户好感、占领用户心智的基础。

赛事期间，中国移动十三个省公司深度参与，调动了各地高校渠道，投入了大量营销资源进行赛事的宣传推广，让大学生们了解并参与到大赛中来。

中国移动咪咕公司更是发挥自身在体育赛事等多个领域的专业优势，在赛事运营等各个环节，为大学生们提供周到而细致的参赛服务。大学生们以高校为单位，前期先通过线上预选赛、高校海选赛等形式参赛，晋级的参赛选手和战队在主办方周密的组织下，再顺利进入省决赛。

赛事流程清晰明了，大学生们只需关注和打磨自己的电竞战术，无需为繁杂的参赛过程而烦心。

举措二

基于高校用户的消费观和圈层文化认同需求，动感地带在产品领域持续发力，以丰富的权益，让高校用户从中获得差异化的内容和价值。

事实上，打造IP的一大挑战是如何为IP配套合适的产品和身份特权，不仅让IP更具象，也创造和用户之间必要的连接实体。

这里就不得不提到动感地带芒果卡，这是市场上唯一由信息服务产业与文化产业深度开展生态融合的产品。可以看到芒果卡贯穿了5G校园先锋赛事全程，依托赛事快速渗透高校市场，为年轻群体送上他们日常所需的文娱资源、5G新应用。芒果卡用户还拥有赛事的专属权益，比如免费获得狂欢夜内场前排坐席、赛事助威周边等等，让大学生们充分感受到品牌对他们的了解与偏爱。

不仅如此，动感地带推出电竞特权专区，以丰富的电竞赛事内容、电竞宽带、电竞权益包等特色服务，将电竞圈层的用户聚集在一起，给他们带来新奇新鲜新潮的沉浸体验。

总体而言，定制化产品+差异化特权，让高校用户的消费需求和圈层文化认同感，在这场电竞赛事中有了实际落脚点。

举措三

年轻人群有紧跟潮流热点、追逐品牌效应的天性。如何在各类文化娱乐信息包围下，形成鲜明特色，获得年轻人的持续关注，也是打造电竞赛事IP的重要方向。

从“电竞狂欢夜”的明星配置上，可以看到动感地带在抓取潮流热点方面相当精准。他们邀请了亚运电竞健儿罗思源和孙麟威，为先锋赛全国总冠军战队送上寄语，并邀请其参加战队试训，让所有热爱电竞的大学生们受到鼓舞，先锋赛也因为有了他们的背书，和职业联赛连接更加紧密，赛事IP的专业性也更加凸显。

除了电竞圈的领军人物，深受大学生喜爱、自带“智潮感”和”电竞爱好者”双重基因的明星何泓姗、夏日入侵企画等也来到现场，和大学生们趣味互动，组队开黑......如此新潮的体验，极大激发了大学生的好奇和参与热情。

动感地带不仅能贴合大学生喜好保持”潮流在线“，还能创造用户喜欢的话题内容，以百花齐放的创意物料、赛事宣传视频、KOL多渠道发声等方式，在他们遍布的场景下，持续输出品牌价值，让他们在品牌效应的包围下，获得价值认同，感知品牌温度。

一系列举措，最终基于用户参与、消费和文化认同的需求，形成了IP供给到消费端的闭环，将5G校园先锋赛，打造成动感地带和年轻人持续对话的重要手段。

以电竞赛事IP，

助力动感地带“智潮感”升级

自2019年，“动感地带”经历品牌焕新，提出“个性、认同、探索”的品牌新内涵后，中国移动一直积极布局年轻人喜爱的产品，提供多元化的服务，让“动感地带”品牌跟随年轻人的需求、适应时代的变化进行迭代。

这也让“动感地带”逐渐超越传统通信品牌的意义，成为年轻人推崇的生活方式。

而“智潮”无疑是新一代年轻人喜爱的生活方式之一。年轻人所能感受到的“智潮感”，往往来源于“内容+科技+融合创新”所带来的新体验，这也与电竞赛事所承载的内容、技术融合以及互动体验高度契合。

今年以来，中国移动动感地带以“电竞入亚”为契机，围绕电竞展开了一系列活动。不仅以技术迭代升级为驱动力，赋能本土电竞产业发展，更持续依托5G技术和中国移动的各种资源力量，打造年轻人的智潮阵地。

而伴随5G校园先锋赛的IP化升级，“动感地带”让年轻文化更潮流、更智能的品牌主张愈加凸显，也为其与年轻人持续对话，提供了更有力的抓手。