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PVC铺地地板行业发展形势分析

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背景:PVC铺地材料发展最快的首数地板材料,PVC地板起源于欧洲市场,上世纪三十年代引入美国进行工业化生产,截止当前美国仍是PVC地板的主要消费区域,也是中国最大的出口目的地。

国内PVC地板现状

国内PVC地板生产起步较晚,普及度较低,推广力度较小,PVC地板在国内应用还只是停留在公共区域,如学校、医院、公交站等地,在家庭装修市场则远不如欧美等地。

全球 PVC 地板生产企业主要集中在中国和美国,美国多为大型地材品牌商以及建材零售商,国内主要地板生产企业集中在华东地区,主要包括海象新材、爱丽家具、海利得、美喆国际、张家港易华润东新材料、浙江天振竹木等,且市场集中度较低。

国内PVC地板生产模式

隆众数据显示,2022年国内PVC行业产能在2762万吨,产量约为2288万吨,PVC原料供应充足,在成本优势下,近年来PVC地板行业得以迅速发展,由于我国消费者对PVC地板接受程度相对较低,加上欧美等国需求旺盛,我国PVC地板行业主要以出口为主。国内企业主要采用贴牌(OEM/ODM)经营模式,其中OEM模式是指直接为指定地板品牌商、贸易商和建材零售商代工生产模式,在该模式下,生产商设计能力相对薄弱,生产商仅需按照客户提供的设计方案生产相对应的产品;在ODM模式下,生产商拥有较好的自主设计能力,负责提供产品设计方案,地板品牌商、贸易商和建材零售商在认可产品设计方案后与生产商进行合作。国内少部分PVC地板生产企业采用OBM(即代工厂经营自有品牌)模式经营,该类企业具有自身的品牌,具备较强的研发设计能力和完善的营销网络,盈利能力较强,该类企业数量极少。一般而言,地面装饰材料行业的发展规律是从OEM发展到ODM,最终达到OBM模式。

2019-2023年我国PVC地板出口量(单位:万吨)


资料来源:中国海关

PVC地板竞争优势

国内主要PVC地板生产企业在产品设计、生产技术、产品价格竞争等方面的优势不断提升,国际竞争力不断加强,我国已经成为全球PVC地板市场主要供应国,且份额不断提高。据中国海关的数据,2022年1-12月累计出口507.12万吨,达到历年高位。

未来PVC地板市场需求前景依然可期,其中国外主要增量来自PVC地板的市场占率提升,主要来自欧美等发达国家对传统制品的替代;其次,国内市场需求的增量,随着我国城镇化率不断提升,新型建材装修以及人们环保意识的增强,推动国内市场更加青睐易于安装的PVC地板。

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