抖音等平台攻入美团腹地 王兴：四季度加注直播相关业务

11月28日，美团发布2023年第三季度财报。三季度美团实现营收765亿元，同比增长33.4%。三季度美团经营利润为33.6亿元，同比增长239.9%。经调整EBITDA为61.9亿元，同比增长28.9%。

从业务看，美团业务分为核心本地商业以及新业务两部分。第三季度，美团核心本地商业（包括餐饮外卖、到店酒旅、美团闪购、民宿以及交通票务）收入为577亿元，同比增长24.5%。经营溢利同比增长8.3%至101亿元，经营利润率为17.5%。

新业务板块，美团优选、美团买菜、餐饮供应链快驴、网约车、共享单车、共享电单车、充电宝、餐厅管理系统等收入同比增长15.3%至188亿元，该增长主要是受商品零售业务同比增长带动，部分被网约车自营业务收缩所抵销，经营亏损同比收窄24.5%至51亿元，而经营亏损率则继续改善至27.2%。

对于新业务的营收变动，美团CEO王兴在电话会议上表示，共享出行方面由于3月美团退出了自营，共享出行的比例大幅下降，但是快驴等业务增长较快。此外，今年会进一步提高共享充电宝的盈利。而从前9个月的表现来看，今年有诸多因素影响美团的整体增长，例如整体宏观经济的影响，为此美团尽全力扩大供应，不断提升效率。

此外，王兴在电话会议上肯定了直播的作用，并表示四季度美团的营销费用将进一步增长。王兴表示，“这不仅关于现在的竞争环境，也可以帮助我们带来长期的盈利和增长。”

从行业竞争看，今年以来美团面临抖音、快手、小红书等平台带来的新竞争。

今年10月，抖音宣布未来一年将投入5亿元鼓励扶持达人探店，并撮合商家与达人之间的商单，这是抖音在本地生活服务领域的一大举措。抖音生活服务总裁朱时雨表示，“生活服务是一个十几万亿的广袤市场，真正通过线上完成的比例其实非常小，还远远没有到存量竞争的地步。”

国盛证券发布研报，预计2025年抖音到店总交易额或达到3000亿元，约为美团一半。收入方面，2025年，抖音到店收入或达590亿元（广告416亿元/佣金174亿元），届时将赶上美团到店酒旅业务收入。

除抖音外，快手、小红书、视频号等平台也在今年布局本地生活服务。小红书正在招募商家和博主，快手上线了本地生活小程序，视频号今年也上线了本地生活组件。

但美团也在反攻。第一财经了解到，此前美团对于部分商家提供了返佣方案，同时美团推出直播业务帮助本地生活商家进行产品销售。

美团表示，三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个城市。同时美团外卖推出营销工具“神抢手”，通过直播、秒杀、短视频等方式，拉动销量。此外，在10月底，美团App上线美团视频服务，模式与抖音、快手类似。

第一财经了解到，近期美团发布了美团视频相关岗位，包括客户端高级测试开发工程师（视频客户端）、服务端高级测试开发工程师（视频服务端）、短视频内容合作、短视频/小说内容推荐算法工程师、视频内容商业分析等。拉新手段上，美团视频目前给出了观看视频可提现的激励措施。

截至28日当天港股收盘，美团股价报103港元每股，下跌5.16%，与年初172港元的股价相比下滑了41.9%。