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品牌解读丨后浪时光如何读懂年轻人想要的品质生活

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在品牌营销神仙打架、社交媒体信息爆炸的今天,年轻消费者越来越难被打动和取悦。

对耐消品行业尤其如此。由于购买频次低,用户对耐用消费品的购买行为和决策本就更加慎重,对产品品质、功能、服务要求也更高。而随着生活水平的提高,消费人群的痛点也在迭代和变化。特别是在窗帘市场,人们的需求已经从基础的实用、耐用,逐步向颜值、智能、健康等全方位升级。

与此同时,消费者的生活理念、消费态度等各方面也发生了很大变化,他们对品牌的自我标榜并不买单,而是要寻找能够和他们价值观产生共鸣的品牌。

那么,以家居为代表的耐消品牌,除了在产品和服务层面,不断地打磨、升级、创新、拓展。在品牌营销层面,又该怎么升级与年轻消费者的沟通方式,拉近与TA们的距离,真正走进TA们的内心?

最近,刚刚推出的后浪时光真机洗梦幻帘,就是在耐消品牌中成功实现品牌升级+年轻化的成功案例。



读懂年轻人消费行为背后的价值观

后浪时光做的第一步,是读懂年轻人的消费观和价值观。

当下消费主体正在迭代,新一代90后、95后消费者成为主流。消费升级大潮下,年轻新生代中产阶层增多。他们成长在消费水平高速提升的时代,基本物质需求得到满足,对美好生活有更多元升级的新需求。

选择产品,他们看重的不是虚无的大牌名气和表面的高级,而是内涵品质,想要买到实打实的好东西。他们认为,选择高品质产品也不仅仅因为其本身的档次和质感,更是各方面品质生活的升级映射,代表了他们想拥有的生活方式。

基于对消费者的洞察,后浪时光提出全新品牌战略:“后浪时光真机洗梦幻帘,1秒拆卸,3秒安装,轻松真机洗,800万年轻人的客厅选择”,从消费者视角出发,将产品和服务转化成为对于品质生活态度的鲜明表达。



找到年轻人信赖和喜欢的“代言人”

为了让“品质生活方式品牌”的全新形象快速深入人心,后浪时光邀请了消费者熟知的品质明星,来诠释新生代消费者的品质生活态度。

她就是——“乘风破浪”的姐姐,著名实力派女演员白冰。白冰一直以来都是以专业和实力闻名,其整体形象、人格特质,都与后浪时光倡导的“品质感”高度契合,是后浪时光“高品质品牌”定位的强有力背书。且白冰也有着很高的国名度,能帮助品牌信息触达更多消费者。



创新的产品设计和功能

后浪时光真机洗梦幻帘的设计和功能也是其成功吸引年轻消费者的关键。这款真机洗梦幻帘可以在易拆易洗易装的功能,打破了市场上现有梦幻帘不能洗,不好洗的局面,极大地方便了年轻人的日常生活。这种创新的设计和功能,不仅满足了消费者对颜值、智能、健康等全方位的需求升级,也体现了后浪时光对产品品质和功能的高度重视。

在激烈的品牌竞争和快速变化的市场环境下,后浪时光成功地通过深刻洞察年轻人的消费观和价值观,以及与之契合的品牌策略和产品创新,实现了品牌升级和年轻化的成功转型。通过选择合适的代言人,品牌成功地树立了“品质生活方式品牌”的形象,使产品不仅仅是实用的消费品,更是年轻人对于品质生活态度的鲜明表达。后浪时光在与消费者的沟通方式上取得了突破,通过专业的文案和巧妙的营销手段,成功拉近了与年轻消费者的距离,成为行业中的佼佼者。这个成功案例为其他耐消品牌提供了有益的经验和启示,提示品牌在适应市场变化、满足消费者需求方面需要不断创新和升级。

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