高攀不起？国产羽绒服最高卖到7000元，品牌去年才创立，争议不断

曾经，消费者对羽绒服的认知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元价位的羽绒服早已司空见惯。进入11月，凛冬已至，羽绒服销售旺季加速到来。

羽绒服“贵”上热搜

与此同时，“国产羽绒服卖到7000元”、“波司登平均价格已升至1600元”等有关羽绒服价格的话题接连冲上微博热搜，引发网友热议。

国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百到两千，市场定价千元以上已非常普遍。这次“贵上热搜”的羽绒服是猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在线上购物平台中，该公司羽绒服产品的主力价位在3000元-7000元左右，属于小众品牌。在2022年才创立，一直定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。据SKYPEOPLE天空人小程序显示，目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。

随后不久，“波司登平均价格已升至1600元”也再次冲上热搜。国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万。记者搜索波司登官方旗舰店发现，2023冬季新款户外登山羽绒服、风衣羽绒服的价格已超6000元。

这个冬天，羽绒服的价格为何令人高攀不起？价格上涨的背后，究竟是何原因？

大师设计、功能丰富

“这款羽绒服是功能型面料，能抵抗零下40度的天气。”波司登某门店的工作人员称，现在羽绒服面料和过去不一样，里面都有品牌的“黑科技”。

羽绒服产品宣传牌

记者通过对比发现，不同的品牌方或多或少都在植入所谓的“黑科技”概念，以此来提升产品竞争力。在商家的宣传广告中，防钻绒技术、纤维内胆、填充物品质等都成为品牌间竞争和拉开价格差距的核心。

“我不认为这就是核心，防跑绒、加强保暖效果，这都是消费者的需求。”一位正在挑选羽绒服的消费者向记者表示，衣服的核心是美，能把衣服做得好看，同时兼顾其本身性能，这才是关键。

原材料涨价导致成衣价格上涨

此前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服也备受争议，网易严选官方则回应表示，售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

由此可见，一件羽绒服的成本，其实并不算低。据媒体此前的报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。此外，羽绒服在每年的流行色和材质款式上都会有变化，时尚主流的风向标会影响成本的变化。

在这种情况下，越来越多的消费者开始关注性价比更高的替代品。消费者在购买冬季保暖衣物时，可以根据自己的需求和预算来选择合适的产品。在面对羽绒服价格上涨的情况下，消费者可以考虑购买性价比较高的替代品，如冲锋衣、军大衣和花棉袄。这些产品在保暖性能上与羽绒服相差无几，但价格更为亲民。

服装行业知识产权保护

作为与我们日常息息相关的一部分，服装行业拥有巨大的市场，从业企业也巨多。服装企业面临着包括知识产权风险在内的众多法律风险，使其企业发展和品牌建设受阻。那么服装行业应该注重哪些知识产权保护呢？

1、商标保护

对于服装企业而言，商标是最显著的标签，做好商标布局非常重要，企业可以根据自身的发展情况，递进式的进行商标注册布局。

2、著作权保护

对于服装企业而言，还可以通过对产品上使用的特殊图案设计申请版权保护，版权保护具有申请周期短，原创设计保护性强的优点，可以有效地避免产品上的图案和花色等方面的盗版。

3、专利保护

除了商标和著作权的保护之外，还可以进行专利保护。对于服装产品的形状、图案或其结合，以及色彩与形状、图案的结合，做出的具有美感并适用于工业应用的新设计，可以申请为外观设计专利。

不过各企业如何进行知识产权布局，还要针对自己的企业发展状况，合理布局知识产权保护范围。

中细软集团深耕知识产权行业22年，在知识产权服务的实践中赢得生存与发展，成为成就知识产权服务的专业品牌。中细软集团已成长为同行业中具有影响力的元宇宙科技创新服务平台，服务项目多达3000余种。致力于通过网络科技等手段，为全球科技创新提供系统的解决方案与信息服务。您有任何知识产权相关问题，欢迎找我们咨询。

来源：细软知识产权综合四川观察、大皖新闻、 和讯网等

【温馨提示】文中部分图片来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢。