山东东平：探索“网红”变“长红”的长效机制

11月26日，大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会在山东泰安市东平县举办。东平县委常委、宣传部长李便宁向与会嘉宾介绍了东平县发展夜间旅游的探索与经验。李便宁表示，东平县将抢抓黄河国家战略、全省绿色低碳高质量发展先行区叠加机遇，以创建国家5A级景区和国家级旅游度假区为引领，做大做强夜间旅游，为全域旅游发展注入新动能。

东平县位于鲁西南，是联合国地名专家组中国分部、民政部等公布的全国100个“千年古县”之一。东平县是全国文化旅游资源大县，也是水浒文化的发祥地，拥有400余处自然人文景观。东平县境内黄河、大运河、大汶河纵横交汇，是国家黄河发展战略、运河文化园建设上的重要节点。

谈及东平夜间旅游，大宋不夜城是最精彩的一章。今年1月7日正式开园的大宋不夜城，是全国唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的旅游项目，也是山东省级夜间文化和旅游消费集聚区，仅大年初一当天入园人数就高达13.09万。截至目前，东平大宋不夜城已累计接待游客近300万人次。

2019年12月，东平县实施水浒影视城景区亮化工程，合理布局景区内灯光，聚力打造沉浸式实景演出，先后推出108水浒人物灯光节、春季灯会、元宵节焰火晚会、社火大狂欢、马战实景秀等主题活动，为发展夜间旅游积累了成功经验。

2022年9月，东平县与西安锦上添花文旅集团合作，筹资2亿元将水浒影视城升级改造为大宋不夜城。东平县建设了华灯锦里不夜城长街、篝火擂台以及东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑，建成了烟雨巷、夜宴巷、乐华巷等街区以及10多个行为艺术表演台，在主街道设置18幕行为艺术表演、11处美辰打卡，新增魔幻森林、特色鱼火锅等项目。去年国庆假期试运营，效果良好。

今年1月7日，东平大宋不夜城正式开园，并在全国率先提出免费游览。自开园起，大宋不夜城便频频刷爆朋友圈，不断成为短视频平台各种热搜榜的常客。景区盛况被央视、新华社、光明日报、新华每日电讯、大众日报等主流媒体争相报道，并在2023年山东省旅游发展大会上被省政府主要领导重点推介，进一步吸引了更多省内外游客前来打卡。

县域景区如何变“网红”为“长红”？除了创新授权委托机制、精准招商引资、与合作方签订客流量对赌协议之外，东平县的另一个重要经验是全力打造夜游闭合消费链。据李便宁介绍，大宋不夜城采用全国、全省和本地3：3：4招商选商模式，引入特色美食、非遗商铺120家，新上非遗打铁花、水上竹竿舞等10余个表演节目，将各具特色的美食小吃、热闹非凡的市井街巷、绚丽多彩的灯光艺术、精彩纷呈的演艺活动融为一体，举办啤酒节、电音节、小龙虾节等特色活动，基本实现“月月有活动，周周有亮点”，进一步优化了二次消费结构，有效刺激游客变“打卡”为“刷卡”。

除大宋不夜城外，东平还拥有山东省第二大淡水湖、小说《水浒传》中“八百里水泊”唯一遗存水域——东平湖，“中原隋代第一佛”白佛山大通智胜佛，世界文化遗产戴村坝，腊山国家森林公园等众多旅游资源。李便宁表示，东平县坚持“全域流域”发展定位，全力打造夜间旅游产业链，将环东平湖84公里景区景点串珠成链，景区景点之间实现分流互融，营造了富贵花开、移步即景、步步生花的效果。

李便宁表示，东平另一个成功经验是大力实施“文旅+”，发展“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+时尚”等，高品质打造旅游节庆活动。近几年，东平持续举办“行走大运河”“好客山东?乡村好时节”、国家级垂钓赛、环湖马拉松4大主题活动，组织开展黄河大集、春节大庙会、上元花灯会、杂技魔术节等活动，打造20个民俗文化旅游村，持续提升东平湖特产、全鱼宴、湖鲜宴品质，东平文旅游览内容、旅游业态、旅游产品更丰富，带动旅游消费持续火爆。

数据显示，今年1月至10月，东平县共接待游客978.5万人次，实现旅游综合收入69.76亿元，各项指标均创历史新高。李便宁表示，东平县将以本次研讨会为契机，着力加速大宋不夜城与东平湖实现城湖联动、一体发展，加快实施大宋不夜城“东展、西拓、南延、北扩”，努力构建城湖融合发展、片区集群式发展格局，推动东平文旅更高质量发展。

大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会，是“东游齐鲁 乐享东平”首届东平大宋不夜城文化旅游季系列活动的一部分，由新华每日电讯、山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府主办，东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办。

据悉，首届东平大宋不夜城文化旅游季将从今年11月底持续到2024年2月，其他活动包括2023泰安冬季旅游线路发布、大宋不夜城火把渔灯狂欢、文旅助力“双30”黄河年货大集进景区、“美丽东平我来赞”短视频大赛颁奖、“新时代 新鲁菜”泰安赛区颁奖等。

来源：新华每日电讯