口碑效应决定品牌价值，迷雾剧场“品控”决心有多大？

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今年一部口碑封神的《漫长的季节》，让腾讯视频的“X剧场”崛起，成为悬疑赛道的老字号剧场“迷雾剧场”的最强竞品。从今年《仿生人间》从迷雾剧场“退场”也能看出，在激烈的竞争压力下，爱奇艺为了维护迷雾剧场的口碑效应，在“选品”方面一直颇为严苛和谨慎。

七年探索，构建品牌之路

2017年，优爱腾不约而同推出了各自优秀的代表悬疑剧。优酷的《白夜追凶》、腾讯视频的《使徒行者》以及爱奇艺的《无证之罪》。其中《无证之罪》，在后续被不少剧迷默认为“迷雾剧场”的前传。

彼时，《无证之罪》以8.0的高分和超30万人次的打分，让观众们意识到爱奇艺有做好悬疑剧的能力。虽然这一年爱奇艺的4部悬疑剧，口碑不一，但在当时的悬疑剧市场，这4部类型不一的作品在内容上都做了很大程度的创新。

以口碑最低的《原生之罪》为例，该剧虽然最终只收获了6.3的反馈，但紧扣“七宗罪”主题所描绘的案件，还是令人眼前一亮，也同时显示出爱奇艺在这一阶段对迷雾剧场试水的决心。

到了迷雾剧场的第一季，《沉默的真相》和《隐秘的角落》分别以9.0和8.8的高分，抬高了大家对于迷雾剧场悬疑剧的期待。其中，《隐秘的角落》更是以超113万人次的打分人数，至今位列迷雾剧场的出圈代表作之首。这两部超高口碑的悬疑剧风格鲜明，主打对人性极致地探讨。

剩下的3部悬疑剧，也是不断在类型上有了创新的探索。像是《在劫难逃》引入了无限时空循环的概念，《再见，那一天》聚焦了刑满释放人员的出狱生活以及《非常目击》增强了对“重庆山城”的环境描述。虽然这3部剧的口碑表现参次不齐，不过总体来看，迷雾剧场在第一季一共出圈了两部悬疑剧，无论是相较其前传还是后续两季，都证明着该季是迷雾剧场的口碑巅峰。

有了第一季口碑的吸引力，到了第二季，不少人气较高的演员或实力派演员担当起了迷雾剧场剧集的主演，如段奕宏、赵丽颖、郝蕾和吴越等等。还有名导们，也纷纷入局，比如王小帅，孙皓、蒋卓原等等，名导们的加入，让迷雾剧场的悬疑剧，在视听语言上越来越精品化，剧集质感提升。

但同时，由于电影与电视剧节奏的差异，以及大导们强烈的个人风格，难以和类型化较高的悬疑剧做调和，迷雾剧场的第二季口碑集体遇冷。

到了第三季，《猎罪图鉴》的再次出圈，不俗的口碑，让已然遇冷的迷雾剧场，再次有了热度。画像师的新鲜职业+双男CP的互动破案，让人印象极其深刻。而口碑最高的《尘封十三载》，也在案件之中切入了“师徒视角”，这种在刑侦悬疑里加重人物情感的做法，很明显获得了大众的喜爱。

在第三季中，有一半的作品都超过了7.5，从这样的口碑反馈中，我们能够看的出，迷雾剧场较上一季，有了更谨慎的择剧态度。

另外，爱奇艺一直对迷雾剧场的悬疑剧，做着整体的出品和把控的工作。在这些年里，迷雾剧场一共出品了20部悬疑剧，其中，有18部都由爱奇艺做主控出品方。这充分说明了爱奇艺对迷雾剧场品质的看重，需要自己把关才比较放心。

与此同时，在这些悬疑剧中，属于IP改编有9部，占比45％，在这9部中，口碑最佳的3部悬疑剧，均改编自作家紫金陈的悬疑小说，那时还有网友戏称为这是“紫金陈的宇宙”。

可以看的出，爱奇艺倚靠对紫金陈的IP改编，奠定了迷雾剧场的口碑基础。同时，55％原创悬疑剧的开发，也证明着爱奇艺不受困于IP改编，励志加入原创，用更新鲜的故事，吸引更多优质的制作团队加入其中的决心。

“悬疑+”布局下

类型融合之路漫漫

我们从故事取材来分类，可将迷雾剧场的悬疑剧们，大致分为四类。第一类为主要围绕一个家庭讲述的悬疑故事，既家庭悬疑剧。第二大分类，是围绕一个大事件或一些事件而展开的悬疑剧，我们称之为社会议题悬疑剧，第三大分类，是以刑侦破案为主的悬疑剧，最后一类为科幻悬疑剧。

综合上述分类，爱奇艺在这些年内，开发数量最多的为刑侦悬疑剧，一共出品了8部。总体来看，刑侦悬疑剧的细分领域，元素较为丰富，比如有注重破案的《猎罪图鉴》和《尘封十三载》，有开创冒险犯罪领域的《淘金》，还有涉及缉毒的《暗夜行者》和《悍城》等等，但在这些剧集中，却没有获得特别出圈的口碑，最高口碑为《尘封十三载》8.1。

出品数量排名第二的类别是社会议题悬疑剧，共有5部。综合来看，无论是平均口碑、最低口碑还是最高口碑，社会议题悬疑剧的口碑都是最高的。这说明，爱奇艺对于这类悬疑剧的开发已经驾轻就熟。得益于这些剧的好口碑，迷雾剧场的品牌效应已经建立，吸引了更多流量演员或大咖演员，加入其中。

相比而言，家庭悬疑剧和科幻悬疑剧在迷雾剧场中，开发的数量并不算多。虽然有《沉默的真相》这一部高口碑立足在家庭悬疑剧之中，但整体参差不齐的口碑表现，还是能够证明家庭和悬疑这两大元素融合的做法还是较冒险的。

而关于科幻悬疑剧，显然爱奇艺迷雾剧场对于它的探索是失败的。前两季仅有的两部科幻悬疑剧，不仅口碑遭遇滑铁卢，评分人数也不算突出。而最近收官的《仿生人间》更是被迷雾剧场剔除，这也进一步表明了，迷雾剧场在往后对于科幻悬疑领域的尝试会更为谨慎。

在逻辑推理间，探寻人性幽微

追求故事爽感

如果我们按照剧情的叙述手法，又可将迷雾剧场的悬疑剧，分为社会派推理剧和本格派推理剧这两类。

综合评分人数，我们以超30万人次作为出圈标准，社会派悬疑剧在迷雾剧场中的圈层受欢迎程度略胜一筹，其中，共有3部作品特别出圈，分别为《无证之罪》、《隐秘的角落》和《沉默的真相》。

这些剧集往往在一开始或者中间阶段，就会告诉观众凶手是谁，而在叙述手法的描述上，它们也更注重的是对凶手、受害者或其相关人等生活状态描写，因此能够带给观众较强的代入感，并增加我们对于人性的讨论与认知。

从内容来看，这些优异的社会派推理剧有以下共同点：第一是用大量特殊地域的环境描写，来增强画面的美感。无论是主打江南特色、重庆山城还是东北白雪等环境，不同的城市环境能够渲染不同的故事氛围，在增加人物质感的同时，也烘托出了他们的不同命运。

第二种是增加剑拔弩张的人物情感关系，用来提升社会派推理悬疑剧的爽感，比如在《隐秘的角落》中人物之间错综复杂的关系。

所谓本格派悬疑，即用抽丝剥茧的方式，带领观众们找到案件的真相。用刑侦案件方式来表现本格推理，已是国内喜爱推理悬疑剧观众们喜闻热见的方式。

但也正是因为这样的创作手法，对逻辑推理层面的技术含要求较高，主创们在创作剧本的时候，往往需要强大的逻辑，而同时又因为刑侦悬疑剧往往多用单元案件来推动剧情发展，注重逻辑已是不易，便很难在对人性上有所深挖，也就不太容易能收获好口碑了。 ‍ ‍