网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“万物皆可市集”的海口,为什么有项目做不好?

0
分享至

“赶市集”,一个十分古老的词汇,愣是让当代年轻人玩出了新花样,这年头,如果不是市集达人,就不要妄称自己是“时髦青年”。

在海口万象城的市集买编织,在日月广场的市集买团扇,在世纪海角的市集买香薰,在云洞图书馆的市集买饰品……当代都市青年化身“花木兰”,穿梭于各个市集淘好物,方兴未艾的市集文化为都市青年提供了一种折中的生活蓝本:“接地气”与“文艺范”并不冲突,都市生活宛若流水线,但再小众的爱好都能在市集里找到一席之地。


图片来源:海口万象城

对于商家而言,“市集”变成了一个筐,需要的时候通通往里装,用不同主题的市集招揽不同的消费者、吸引客流,是灵活性高、极具性价比的方式。

市集发起者、摊主、消费者,共同塑造了丰富多彩的市集文化,为城市带来一场流动的盛宴,我们能看见其中的创造和新意,但同时,一些不算成功的尝试也给后来者带来思考。

市集=吃吃喝喝?你落伍了!

对市集的一个刻板印象,就是把市集与吃吃喝喝划上等号,海口的市集文化经过多年发展,如今已派生出诸多令人眼花缭乱的门类,并不断拓宽细分领域,每一种门类都有其忠实受众,对于这些忠实受众而言,逛市集,不仅是闲暇之余的一种消遣,还是践行生活理念的方式。

四季轮转,时序变迁,市集发起者巧妙抓住了自然的规律,结合时令特点推出不同主题的市集活动,让都市青年也能感受季节更迭之美。

春天,一场名为“春天”的浪漫之约在世纪海角广场悄然启幕,游人结伴出行,踏青而来,在海风吹拂、香薰缭绕、鲜花簇拥的春日市集里感受盎然春意。


图片来源:世纪海角

夏天,在海口N次方公园,夏日纳凉市集伴随夜色缓缓而来,买一把团扇轻摇走过,凉风袭来,一杯手打柠檬茶就是夏天的符号。

在海南,市民通常难以感受到秋冬季节,主打暖色系的秋日市集和圣诞市集会陆续铺开,这是属于咖啡、热红酒、姜撞奶、围炉煮茶、针织毛线衫的季节。

国潮风刮过,市集发起者洞见这一趋势,在热带海岛搭建起交流的空间。在日月广场,夜色日月·雅宋风华市集因广受好评,已连续多次举办,成为日月广场吸引年轻客群的活招牌,漫步其间,奢华樊楼、诗词长廊、山水画卷、书画摊位……满满的古风元素,让“同袍”们不出岛也能感受穿越千年的宋代美学。


图片来源:日月广场

对于国潮青年而言,这不是一场国风cosplay,而是一次进货的机会,市集上购买的商品也不会被搁置一边,这些小物件将融入他们的日常生活,成为展现个人生活旨趣的重要符号。

海口西溪里商业街,沿着河畔,酒吧餐吧林立,人间烟火气十足,向来以“酒”出圈,市集组织者挖掘其特色,推出微醺市集。海岛傍晚,呼朋引伴,来杯精酿,临河而坐,风声、水声、歌声、谈笑声,饮至凌晨三点才回家,是海口年轻人的一大乐事。

世纪海角广场,来自全岛的主理人和潮青年共同塑造了异彩纷呈的市集文化,其散发的光芒也被岛外所知。在「海岛灵感市集」中,世纪海角携手广州翘翘公园ChiLL ChiLL market,首次大规模将岛外创意品牌带来海口,为市民游客的假日生活注入了更多新鲜选择。


图片来源:世纪海角

在友谊阳光城,“面包脑袋”们不容错过的面包市集,摒弃一切高大上的口号,来了就吃吃吃。别有心机的商家搭建了一个大型面包工厂,邀约这座城市最负盛名的网红甜品店,为“面包脑袋”们营造一场香甜派对,同时也让主理人走出烘焙坊,更加贴近消费者,展现其品牌理念。

不是只有吃吃喝喝才能形成市集,细分领域的市集可以更加纯粹。诞生于海口的隐世市集,旨在远离城市喧嚣,发掘隐世创作高手,该市集的定位为:一个真正以手艺人为主角的市集,加入香港市集文化理念和做法元素,致力于成为原创艺术家和设计师的起点。


图片来源:隐世市集

在海口,万物皆可市集,各大商场、网红打卡地、乃至开发商都热衷于推出市集活动,这似乎已成一种低成本、高效率的互动方式。

远离主城区的江东新区,为了吸引人气,时常祭出“市集”这一招,“江东奇妙季 城市青年计划”,围绕“野趣电影社、热血运动社、青年艺术社、潮酷游玩社”四大模块,旨在为市民朋友们打造一个公共开放、有趣鲜活的城市文化空间。

一些开发商也乐意用市集的方式展现“逼格”,多以自然、野趣、艺术、阅读、音乐、分享为主题,加强与业主之间的情感联系。

此外,一些品牌、产品也热衷于用市集的方式传达品牌理念,放大品牌声量。海口火山荔枝与夏日市集联姻,围绕海口火山荔枝跨界创意,荔枝下午茶、荔枝椰子冻、冰粉、火山荔枝虾球、荔枝蛋糕、荔枝精酿……琳琅满目的荔枝衍生品,让“荔枝脑袋”们一饱口福。

不算成功的尝试,带来哪些思考?

海口的文创市集经过多年发展,已然成为城市文旅融合的一项特色,但在“万物皆可市集”的当下,也不可避免陷入“内卷”的泥潭,在互联网平台上,文创市集已经和网红店一样,拥有同样的名声:同质化现象严重。

千篇一律的团扇、千篇一律的编织、千篇一律的饰品、千篇一律的布景……无论走到哪里,都好像进入了义乌小商品线下展销平台。市集发起者扯一个主题就能拉起一次市集活动,但趁兴而来的游客会发现,这一场市集活动与以前参与过的没有区别。

这是全国文创市集的通病,为应对“后半场危机”,市集发起者需要做出更具有地域特色的产品,他们不仅要面向普通市民,还要面向全国游客。西安、洛阳等历史名城的市集越发往人文底蕴的深度钻研,西北城市的市集越发凸显边塞气息,江南的市集洗尽都市繁华变得清丽婉约,西南的市集是长江中上游的热辣风,东北的市集突出千里冰封的北国风光……

在海南,白沙门文创市集的定调就是如此,这个号称“亚洲最大沙滩夜市”的市集,其意图在于融合热带岛屿的滨海风光,塑造具有海岛特色的市集文化,其主要客群也是慕名而来的岛外游客。

不得不说,这个项目是个开创性的尝试,但这也意味着风险,一开始就饱受诸多质疑,市民认为项目的环境污染、扰民问题值得重视,同时,也不乏很多不看好的声音:在海口,夏季多雨多台风,冬季天冷又刮风,在那么偏的地界,搞那么大阵仗,收那么多摊位费,产品定价那么高,这个夜市能行吗?

在一片质疑声中,白沙门夜市还是开起来了,当然,“夜市”是海口市民的说法,也是官方宣传的口径,想以此拉近与市民的距离,但似乎是为了规避临海商业项目的风险,人家正儿八经的名字是叫“白沙门文创市集”。从中可看出这个市集的别扭之处:“夜市”是接地气的,“文创市集”是文艺范的,那么,该项目的定调到底是什么呢,其客群是谁呢?

项目想做大做强,在旅游淡季做市民的生意,在旅游旺季做游客的生意,但模糊客群造成的后果显而易见,只想吃吃喝喝的市民不买账:和其他夜市一样的东西,凭什么这里卖这么贵?岛外游客来了后也没感受到特点,说是“文创市集”,但整个项目只是大,设计和展示有点过于普通,四平八稳,没有惊艳感,文创产品并无特色,被孤立在一小块空间里。

还没到旅游旺季,台风季就已经让白沙门市集陷入了危机:摊位倒闭了一轮又一轮,开业半年已显得萧条许多,摊主拉横幅控诉其虚假宣传,霸王条款,欺诈商户,要求其退铺退款。而一旦到了冬天,游客们是否能顶着海风吃喝玩乐?不要说游客也在东北的冰天雪地里蹦迪,预期不同会造成很大的偏差,游客南下的目的是避寒。

白沙门文创市集是一次大胆的尝试,但同时,尊重客观规律才是一个市集项目成功的首要条件,想要塑造影响广泛的市集文化,并不是喊出“最大”的口号就能成事,市集组织者、发起者应对这个市场存在敬畏之心。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
科尔:穆迪已经掉出了轮换 我没法给12个人都分到足够的时间

科尔:穆迪已经掉出了轮换 我没法给12个人都分到足够的时间

直播吧
2024-02-27 19:57:23
哪吒汽车迟发年终奖?CEO回应:部分员工不习惯过苦日子,有必要传递“寒气”

哪吒汽车迟发年终奖?CEO回应:部分员工不习惯过苦日子,有必要传递“寒气”

红星资本局
2024-02-26 16:27:05
一觉醒来,中方把黄岩岛围了,马科斯忙活半天,反帮了中方一把

一觉醒来,中方把黄岩岛围了,马科斯忙活半天,反帮了中方一把

人物娱记
2024-02-24 16:45:03
友商被华为围攻了

友商被华为围攻了

老孟解读
2024-02-26 22:18:42
上海一旦全面放松限购,其他城市就全完了?

上海一旦全面放松限购,其他城市就全完了?

玉辞心
2024-02-27 19:36:34
社会上越来越多的闲人,都是靠什么生活?

社会上越来越多的闲人,都是靠什么生活?

路花经济分析
2024-02-06 07:50:26
外媒:舒尤克·道马什当选匈牙利新总统 任期5年

外媒:舒尤克·道马什当选匈牙利新总统 任期5年

北青网-北京青年报
2024-02-27 21:10:04
王曼昱熬出头,最快4个月可完成大满贯,孙颖莎恐遭19岁天才狙击

王曼昱熬出头,最快4个月可完成大满贯,孙颖莎恐遭19岁天才狙击

家乡体育
2024-02-27 20:51:38
一地鸡毛的广汽丰田,该由谁来买单?

一地鸡毛的广汽丰田,该由谁来买单?

趣车坊
2024-02-26 13:55:16
董宇辉清空微博!东方甄选跌近5%,消息人士:系个人行为

董宇辉清空微博!东方甄选跌近5%,消息人士:系个人行为

第一财经资讯
2024-02-27 11:49:17
娃哈哈“新掌门人”宗馥莉换掉王力宏:不太喜欢他,年纪大了

娃哈哈“新掌门人”宗馥莉换掉王力宏:不太喜欢他,年纪大了

柴叔带你看电影
2024-02-11 22:06:45
两岸八度协商无果,国民党要员提到驱逐大陆海警,陈建仁给出答复

两岸八度协商无果,国民党要员提到驱逐大陆海警,陈建仁给出答复

叨叨雷
2024-02-27 20:24:25
2月25日,彭于晏,大瓜!

2月25日,彭于晏,大瓜!

仙人掌说娱乐
2024-02-25 19:35:56
王健林谈宗庆后之女:宗馥莉是我最心仪的儿媳,奈何犬子不争气!

王健林谈宗庆后之女:宗馥莉是我最心仪的儿媳,奈何犬子不争气!

皖声微言
2024-02-26 10:59:04
自带“黄体酮”的4种食物,隔天换着吃,还你少女脸,比护肤品强

自带“黄体酮”的4种食物,隔天换着吃,还你少女脸,比护肤品强

吃货的分享
2024-02-26 18:52:13
不想生也得生孩子了,专家提出新型生育计划,这次不生都不行了

不想生也得生孩子了,专家提出新型生育计划,这次不生都不行了

时代读财
2024-02-27 17:42:14
CR450高速动车要来了!上海到北京仅需2.5小时 网友:刚上车,座位还没焐热到了【附我国高铁行业前景分析】

CR450高速动车要来了!上海到北京仅需2.5小时 网友:刚上车,座位还没焐热到了【附我国高铁行业前景分析】

前瞻网
2024-02-27 19:28:05
春节退休县长家无人问津,我去给他拜年,几年后他帮我当上局长

春节退休县长家无人问津,我去给他拜年,几年后他帮我当上局长

乔生桂
2024-02-16 20:07:01
绝对大事件!德国总理四月中旬,将率领一个庞大的商业团来中国!

绝对大事件!德国总理四月中旬,将率领一个庞大的商业团来中国!

杂谈哥闲谈
2024-02-27 20:57:13
35岁奥运冠军晒全家福!嫁外籍老公生2娃,自己是985大学副教授

35岁奥运冠军晒全家福!嫁外籍老公生2娃,自己是985大学副教授

体坛知识分子
2024-02-10 06:10:03
2024-02-27 21:46:44
南岛Style
南岛Style
带你发现不一样的海南
167文章数 90关注度
往期回顾 全部

头条要闻

男子与智力残疾女子结婚 卷走她奶奶的450万积蓄失踪

头条要闻

男子与智力残疾女子结婚 卷走她奶奶的450万积蓄失踪

体育要闻

中超俱乐部寒冬未尽,“无名”出征

娱乐要闻

顶流被曝私生活不干净!矛头直指鹿晗

财经要闻

许家印前妻丁玉梅向其次子追讨逾10亿港元

科技要闻

李想:我们理想将在今年挑战80万辆年销量

汽车要闻

60+功能升级 星途星纪元ES首次OTA推送

态度原创

游戏
健康
教育
时尚
艺术

Xbox独占游戏在PS5上更流畅引不满 总监:只是bug

帮你远离焦虑和失眠的5条有效建议

教育要闻

南阳市二全初中2024龙年春季开学三部曲

这双鞋太流行了,时髦的人都在穿 | 好物

艺术要闻

一座城市的美,有多少是被设计出来的?

无障碍浏览 进入关怀版