创新探索获认可，TT语音是如何赢得Z世代“欢心”的？

11月16日-19日，第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心举办。本届广告节涵盖赛事盛典、主题论坛、专业论坛、营销资源品鉴会等数十个专项活动。其间，南都·湾财社举办的2023“Z世代”消费新势力大会发布《2023年度“Z世代”消费趋势洞察报告》，并评选出最受“Z世代”消费者喜爱与认可的品牌细分榜单，包括瑞幸，海底捞，良品铺子，bilibili等品牌，其中，TT语音入选“2023年度最受Z世代喜欢的社交平台”。

作为互联网原住民，Z世代为代表的年轻群体因其兴趣广泛、好奇心强、敢于表达等特质，已逐渐成为中国互联网生态体系的重要一环。CNNIC发布第52次中国互联网络发展状况统计报告显示， 截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，Z世代网民人数规模接近三成。同时，根据Questmobile统计，Z 世代用户社交活跃占比高达 83.6%；CBNData数据显示，中国近70%的Z世代用户倾向线上社交，Z世代用户通过内容生产和内容消费展开社交并构建了富有Z世代特色的线上社交生态。

在这场Z世代用户的追逐战中，兴趣社交平台TT语音通过产品形态迭代、技术研发创新以及用户精准调研，加之向电竞、角色扮演及音乐等多元化的兴趣社交领域拓展，不断构建与加强与Z世代的紧密联系。

2014年，在洞悉Z世代用户在移动游戏的语音交流的痛点后，TT语音立足即时语音交流难题，着手为Z世代用户提供音质高、延时低、不卡顿的实用游戏工具，并不断为Z世代用户的高质量体验持续创造新玩法、新场景、新价值。这也让TT语音迅速积累了核心流量，拉开了与Z世代共荣共生的序幕。

2018年，TT语音主动求变，围绕Z世代用户寻找兴趣同好、寻求社交共鸣的需求，通过创新型产品研发、音频服务技术提升对产品进行升级迭代创造出高互动、去中心化的社交环境，满足用户游戏前中后期的一站式兴趣社交需求，帮助用户找到兴趣相投的玩伴并建立起深远、持久的关系。

目前，TT语音已经推出队友匹配、组局连麦、音乐互动等亮点功能，业务范围也延伸至头部竞技游戏、音乐、配音、剧本杀、玩伴扩列等多元兴趣场景。同时，TT语音已与《英雄联盟》《王者荣耀》《原神》等优质游戏产品合作超过2000款。

相关数据显示，TT语音累计注册用户超2亿，超90%用户年龄在30岁或以下，并且用户群性别分布均衡。根据弗若斯特沙利文资料显示，按2022年收入计算，TT语音是国内最大的移动语音社交及移动游戏用户社交网络平台，市场份额分别达到13.4%及20.2%。

与此同时，对于更加注重个性化和互动体验的Z世代，互联网平台在精准洞悉群体的消费需求与情感诉求的同时，还需要不断及时调整产品运营思路，找到贴合Z世代的对话方式，与年轻人群体建立起精神层面的深度链接。

对此，TT语音立足于兴趣社交平台的定位，借助游戏电竞这一重要媒介，持续开展品牌跨界活动，扩展泛娱乐圈层用户，在满足Z世代的个性化需求的同时，探索线下场景赋能之路。

目前，TT语音是业内唯一坐拥英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）、和平精英职业联赛（PEL）等五大头部电竞职业赛事官方合作身份的兴趣社交平台。

自2021年起，TT语音联合《王者荣耀》举办王者荣耀全国大赛，累计开赛超4万场，覆盖全国近300个城市，连续六届成为全国大赛报名人数最多的赛道。其中，2022年的赛事更是为联合品牌线下场景带来了68%客流新增。

同时，在赛事联动方面，TT语音还联合《第五人格》举办“TT语音杯”《第五人格》主播明星邀请赛、《第五人格》跨平台精英赛。通过联动游戏内资源+赛事曝光等方式，TT语音高品质的开黑体验有效满足了玩家组队团战交流和社交的需求，赛事最终吸引了近万名玩家参加，得到了玩家的一致好评。

此外，TT语音的创新思路还体现在品牌跨界探索之中。此前，TT语音联动七大房企举办社区赛事，带动300+社区、28万社区用户参与，打造了全国最大规模社区开黑局；在汽车圈，TT联动哪吒汽车，举办车圈最大规模的电竞赛事之一，赛事范围覆盖全国25个省市，全网传播量超10亿。

出品南都湾财社·科创工作室

采写南都湾财社记者 陈培均