北京
经济观察网 记者 周菊
11月17日，长城旗下欧拉品牌在广州车展上再次重申将专注女性赛道，并将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车。“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利。”欧拉品牌CEO董玉东在发布会上表示。
目前，除芭蕾猫外，欧拉旗下还有好猫、好猫GT、闪电猫三款车型在售。但欧拉称，芭蕾猫是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车，体现了欧拉的深耕与坚守。而此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫，源于欧拉对女性赛道的专注立场，也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。
资料显示，欧拉自2021年官宣“更爱女人”的品牌定位。但在2022年，因欧拉曾将目标用户群由“辣妈+少女心小姐姐”变为“新时代青年才俊”，被质疑目标客户将有所动摇，不再只聚焦女性汽车市场。后来则又重申专注女性市场。此次欧拉将芭蕾猫作为唯一展车，进一步显示出其深耕女性汽车赛道的意向。
欧拉表示，根据公司的统计，欧拉用户大约有30%的人购车以后，都进行了多样化的轻改装。为进一步响应女性用户对改装的需求，欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动，一起玩潮改。
车展现场，欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台亮相，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”，满足当下女性对个性化的多元需求。
数据显示，自五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万辆。而在海外，欧拉品牌全球化布局也在不断的强化，已经进入到海外87个国家和地区。目前，在欧洲销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%，成为中国新能源汽车出海的先锋军。截至目前，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过75%。
面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。
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