2023双十一家居观察：智能家居销售飙升，电商直播成主战场……

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11月11日24点，2023年天猫双11圆满收官。今年双11，58个直播间成交破亿，其中有14个是首次破亿。店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，451个店播破千万，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。京东、抖音、快手、拼多多等皆有所行动。

那么在这场营销大战中，家居家电品类表现亮眼，从今年“双11”业绩数据来看，展现了家居行业哪些新动向呢？

双11电商直播全面增长

2023年，“直播带货”成为双十一的重要战场，根据星图数据，11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，直播电商就占77%。

此外，今年的电商直播呈现两个特点。

一是淘宝达播、品牌店播双双爆发。数据显示，“双11”期间，快手品牌自播GMV（成交金额）同比增长95%；京东采销直播的总观看人数突破3.8亿；天猫平台58个直播间成交额破亿元，店铺直播占比超过6成，451个店播成交额破千万元，首次出现预售期4小时内成交额破亿元的品牌直播间。

在家居行业，据淘宝数据，截至11月10日24点，源氏木语、林氏家居、顾家家居等7个品牌店播今年首次成交破亿。

二是新兴电商平台加入竞争旋涡。今年，小红书、B站的加入改变了新的竞争格局，多渠道、多平台分流趋势明显。其中具体数据如下：

1、淘宝天猫（家居行业）：

10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

家装家居行业成交继续一骑绝尘。晚8点一过，林氏家居、海尔、美的等品牌争相破亿；开售1小时，源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA也纷纷迈入“亿元俱乐部”。

此外，11月12日，天猫还发布全周期榜单（10月31日-11月11日）榜单，家居建材行业的领跑品牌、商家纷纷出炉，索菲亚、林氏家居、九牧等品牌均取得了不错的成绩。

2、京东（家电家居）：

京东11.11首周，京东家电家居采销直播间成交额环比上月同期提升10倍。此外，据京东11.11战报显示，10月31日晚8点开场仅30秒，家电家居生活全品类成交额破10亿元。

而截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。其中家电家居品类，10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。

3、抖音（家电家居）：

截至10月31日，抖音商城双11好物节期间，家电家居行业整体GMV同比增长超120%，货架场景GMV同比增长超200%，13个类目同比提升300%。商品层面，超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中，潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜三个品类分列品类整体GMV前三名。

家具家装行业品牌商家的双11首战榜单中，占据TOP 3席位的品牌依次为芝华仕、林氏家居、顾家家居。爆款榜的前三名分别为九牧浴室顶配套装、芝华仕弹簧乳胶床垫、喜临门极简真皮软床，其余上榜商品类型也多和床垫、卫浴重叠。

4、快手（家具家装）：

截至11月5日，快手电商双11购物节的成交GMV同比增长85%。
具体到品类方面，10月31日-11月4日，快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%，成交买家数突破100万，品牌GMV同比增长741%。

5、拼多多（家居行业）

拼多多双11开门红战报显示，本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。在开门红阶段，家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%；家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。

智能家居家电产品销售增长明显

京东官方数据显示，11.1-11日，京东智能家居类目销售额同比增长100%，在“家装建材TOP10单品榜单”中，有超过半数产品为智能产品，松下智能马桶盖、德施曼Q5指纹锁、小米米家智能门锁等成为TOP10热销单品。

苏宁易购发布《双11电器消费观察》显示，今年双十一期间，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

（图片来源：苏宁易购）

电商平台数据显示，智能门锁、智能升降桌等产品成交额均较2022年同期有超过100%的增长。

智能扫地机器人销售额24.7亿元，同比增长20.8%；智能洗地机17.1亿元，同比11.6%，净饮水机销售额2.4亿元，增长33.6%。

居然之家公布“双十一”战报显示，智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类销售同比增长超35%，其中智能家居电器表现最为亮眼，销售同比增长超45%。

不难看出，今年双十一，智能家居及新兴品类家电表现突出，智能化产品销售增长明显，方便快捷的智能家居产品已经成为新的家装潮流，也成为多家电商平台、家居卖场的增长核心，可见，今年智能家居仍旧势不可挡，成为主流的趋势。

行业整体向好 多家企业双十一表现靓丽

整体来看，家居焕新消费季背景下，叠加“双11”大促，家居消费潜力得到了加速释放，迎来了“肉眼可见”的销量增长。不少企业也紧跟消费者需求变化，在这场产品、品牌、市场运营等多方面能力的较量中，成功抢占一席之地。

像林氏家居、源氏木语、全友家居等在天猫、京东等多个平台家居家装榜单名列前沿，表现亮眼。而标准化程度较高的软体、卫浴等品类，电商渠道的重要性也愈加凸显，顾家、喜临门、九牧等在抖音这些新渠道布局领先，也实现了更快的自主品牌增长。

相信随着之后地产宽松政策及促消费各项政策逐步落地，家居行业的发展趋势也将一片向好，迎来新的春天。

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