800万商家，8亿消费者，600亿爱心订单——双11，回顾“公益宝贝”的18年

又是一年双11，作为电商平台发起的购物节，一年年被刷新的交易记录，显示着这场购物节的巨大能量。

在这些平台一些商品的详情页上，不知道你有没有留意到，出现的“公益宝贝”提示。其实，“公益宝贝”早在2006年就诞生了。

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800万商家，8亿消费者，600亿爱心订单

据《阿里巴巴公益平台XIN益佰计划社会价值研究》数据显示，截至2023年9月，公益宝贝累计动员超过800余万商家带动8亿消费者，产生了近600亿笔爱心订单。

据《商业向善：百万商家参与中国式现代化慈善报告》数据，参与公益宝贝的电商，从2012年的24万家增长至近五年平均233万家，增长近10倍；公益宝贝达成的“交易捐”从2012年的1.52亿笔上升至近五年平均83亿笔，增长54倍；年度捐赠额从2012年至近增长40倍。

2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会，图源：第一财经

"公益宝贝"是阿里巴巴开发的“交易捐”平台，也是全国范围内最早的电商公益平台，作为中国互联网公益的先行者，平台将公益项目嵌入到消费者与商家高频次的交易行为之中，以小额海量、即时同步、便捷高效的方式实现了低成本、规模化的公益资源筹集，打通“电商+公益”价值链，将爱心商家、消费者、公益组织、受益人等多元社会力量进行聚焦整合，构建了一个可持续发展的公益生态。

用户在平台搜索“好人有好报”，就能查看自己参与过的公益项目，还能领取“好人卡”，获取正向激励。

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公益宝贝再拓展——阿里“XIN益佰计划”

2021年，阿里巴巴公益平台结合自身宏观战略规划和公益宝贝运营经验，全面升级平台运营战略，推出了XIN益佰计划，以期在计划执行的3-5年内，通过与社会组织合作共创、共同孵化等形式支持至少100个优质公益项目，带动超过1000万商家和10亿消费者参与，凸显优质公益项目的社会价值，推动公益模式的创新发展，最终实现善款价值和平台社会价值最大化。

根据《阿里巴巴公益平台XIN益佰计划社会价值研究》，XIN益佰计划以阿里公益为中介桥梁，一端连接淘宝天猫平台的爱心商家，另一端连接行业内不同发展阶段的优质的公益组织和公益项目。

XIN益佰计划供需对接格局图

首先，阿里公益依据标准选择一批行业内优质的公益项目上线XIN益佰；其次，爱心商家在运营后台将店铺内的商品设置为公益宝贝并设定每一笔订单的捐赠金额；最后，在每一笔交易发生的同时阿里公益按照商家设置的捐赠比例将每一笔交易所产生的善款以分账的形式直接捐入公益项目账户，完成捐赠行为、支持公益项目的开展。

XIN益佰计划产生了诸多方面的社会价值：

第一份价值，受资助的百余个优质公益项目运作所产生的公益价值。

第二份价值，低门槛带动捐赠方使之开始感受公益捐赠的价值。

第三份价值，带动商家参与公益捐赠的同时激活其商业运营潜力，实现公益与商业的互利共赢。

第四份价值，通过公开招募标准，让潜在申请者及入围者按照XIN 益佰标准提升自己，从而对整个公益领域起到撬动作用。

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今年双11新升级：17万公益商品上线“顺手买益件”

今年双11期间，淘宝首次升级“顺手买一件”为“顺手买益件”，导向更多公益宝贝、助农产品和残疾人店铺的商品。预售刚开启，就有17万件公益商品上线了“顺手买益件”。

“顺手买一件”是指消费者在购买商品进入订单结算环节时，可顺手买一件跨店包邮的商品。去年年初，淘宝天猫新增了这一产品工具，所有商家可以报名高性价比的商品加入。加入后的商品，将被推荐给未购买过该品类的新用户。这一改变，使商家在没有额外费用投入的情况下，能带来新增交易。

而上线“顺手买益件”的17万件公益商品，更多则来自“公益宝贝”。

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其他电商平台还有哪些“公益宝贝”？

不仅在淘宝天猫平台，其他电商平台，也纷纷推出类似“公益宝贝”的举措，展现了企业社会责任。例如：

京东“爱心东东”

“爱心东东”是针对京东平台POP商家打造的公益产品。POP商家通过“爱心东东”公益产品，可以自主选择公益项目，并以自定义金额销售捐的形式，支持公益项目的发展。消费者则可以通过购买带有"爱心东东"标签的商品，助力公益行动。截止23年11月3日，已有9.4万家店捐赠超过1.09亿笔。

美团公益商家计划

“美团公益商家计划”，由美团公益联动美团酒店、美团外卖、美团门票、美团亲子等多业务和商家，共同助力公益事业发展。

商家通过管理后台可一键加入，自主选择每笔订单捐赠的善款金额及支持的公益项目。加入后，商家将获得“公益商家”专属标签，美团酒店和美团外卖还将每月最后一天定为“公益日”，推动社会广泛关注。

其中，美团乡村儿童操场公益计划由美团联合壹基金等发起，截至2023年10月底，三年的时间里，在56.4万家公益商家、38.3万名爱心网友的共同支持下，已累计建成1107座，覆盖了22个省、自治区，16.1万名乡村儿童直接受益。

闲鱼公益宝贝

在闲鱼，除了商品会显示“公益宝贝”标签，发布公益宝贝，还能点亮公益勋章。截止目前最新数据，已累计发布257688个公益宝贝，累计捐助金额112.5万元。

今年双11，你购买的商品里有多少是“公益宝贝”呢？互联网公益还将有多少新创造和新价值，我们拭目以待~

参考来源：阿里巴巴、阿里巴巴公益、央广网、光明网、美团公益、美团官网

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