年迹茶馆首店开业 打造高端连锁茶品牌的第三空间

10月29日，高端茶品牌年迹茶馆在西安开业。该店为小罐茶旗下专业年份茶品牌年迹的全国第一家线下体验空间。

“茶兴于唐”，作为大唐国都的古长安曾呈现繁荣的茶事景象。而在传统文化复兴的当下，创新式茶馆再度成为消费者热衷体验的第三空间。年迹在洞察到消费者对第三空间的多元需求后，也希望通过空间这个载体与消费者发生深层次的链接。

小罐茶创始人兼董事长杜国楹提到，“年迹是我们深入研究了中国茶十年之后又一个新的思考。它是基于传统打造出的具备当代人文精神的年份茶品牌，更强调审美、文化和社交属性。”

年迹茶馆：和古都西安的意气相投

在高新区林立的写字楼间，年迹茶馆坐落在汇鑫中心IBC一楼。从位置上看，这片属于西安CBD核心区域，人流量很大，周一到周五的早晚高峰期都会堵车。

站在茶馆门前，仿古铁锈板的色调运用与深色木纹遥相呼应，一种文化的古朴，和时间的沉淀扑面而来，赋予这个“喝珍稀年份茶”的空间更深邃的尺度。店内新中式的设计风格不失生机与灵动。从错落有致的名茶名器，到挑檐等特色古建筑元素等，一处一景皆是中国千年文化传承的味道。整间茶馆以年份茶为中心，从时间和空间两条脉络营造了浓厚的历史氛围和开阔的文化视野，而这股人文气息似乎让年迹茶馆和西安的意气相投。

茶，是大唐盛世的文化符号之一。西安作为彼时大唐的首都，不仅是茶文化和茶经济发展的中心，也见证了茶从物质符号转变为社会文化符号。从文化上看，唐朝诞生了茶业专著——《茶经》；从经济上看，唐朝不仅有“茶马互市”，还出现了正式的茶馆，且功能已从最基础的饮茶需求发展为一个人文社交的空间。

这也揭示了年迹茶馆首店选址西安的原因：它不仅是对中国茶文化的赓续传承，也是代表着对纯茶体验新范式的构建。

年迹年份茶：从品质消费向人文追求的持续升级

年迹茶馆以年迹年份茶为绝对主角。据小罐茶副总裁兼年迹品牌主理人梅江介绍，“年迹·年份茶”是小罐茶公司旗下年份茶专业品牌，基于白茶、普洱茶等可品可藏的品类特性，将年份茶特有的饮用价值、收藏价值与品牌价值真正融合，以现代消费品理念打造出的高端中国茶品牌。

年份茶是指以生产日期起计，经贮存、陈化后，具有可追溯性，能满足质量安全要求的茶。真正的年份茶，茶性平和、顺滑，茶香醇厚悠长，但对原料品质、加工工艺、储存条件、陈化时间都有苛刻要求。

茶史专家、中国社科院古代史研究所研究员沈冬梅指出：“年份茶目前凸显的是收藏价值。”但年份茶不仅有“以稀为贵”的收藏价值，还是茶文化高级表达的载体。因此，无论是基于消费市场的全面洞察，还是传统文化的与时俱进，年份茶市场似乎都需要一场革新，而这也让年迹年份茶一经出现就备受关注。

为开拓当下的年份茶市场，年迹以“真原料、真产地、真年份”构建核心竞争力。年迹在今年和勐海班章茶产区达成战略合作，在老班章优选出18棵古茶树，采摘原料，只为打造出更优质、有保障的普洱年份茶“标杆”——超班·老班章古树茶。

此外，年迹年份茶的原料布局还遍布冰岛茶区、福建福鼎等核心产区。

至于打造年迹年份茶产品的初衷，杜国楹表示：“中国茶是一种生活方式、一种审美、一种文化，它既需要有标准化的产品形态，但更需要有温度的体验和共鸣。”这意味着，随着年份茶饮用价值被广泛验证，茶消费将迎来从品质需求向人文追求的升级。

布局体验空间店：为渠道的多元和协同赋能

目前，以超班·老班章古树茶、年迹·冰岛白茶、年迹·白毫银针等珍稀年份茶已均可在年迹茶馆品饮体验。除了体验年份茶的饮用价值，馆内还甄选高端茶器，如由中国工艺美术大师葛军督造的年迹秦权壶，与中国陶瓷艺术大师叶小春合作的四时八方杯等，从茶品和茶器的互融共生上，为消费者带来更沉浸，且更具仪式感的茶文化体验。

在审美体验方面，年迹茶馆融合现代空间艺术和传统美学，于馆内设有“年、岁、载、秋、迹、藏”六个包间，结合“日晷”“翠竹”“山骨”等中国传统文化，可满足消费者多元的审美需求。为满足现代茶饮空间的私密、舒适需求，茶馆包间墙面均采用隔音、吸音材料，此外馆内的专业茶艺师还可提供精湛的茶艺服务，为商务洽谈、老友小聚、独自品茗等多种饮茶场景提供了完美的社交体验空间。

其实，年迹茶馆在正式落地前，其体验版“年迹待客厅”已在国际舞台——2023博鳌亚洲论坛亮相，以蕴含时间和空间的东方美学精髓，打造了一个兼具传统美感和现代简约商务风格的会友空间。论坛期间，外国宾客纷纷来到体验空间，和在座的茶友们一起探讨中国的茶传统。此外，政商界人士也在论坛间隙与老友在待客厅品茗叙旧。

如果说国际体验版的“年迹待客厅”是年迹布局空间体验店的投石问路，那么年迹茶馆在西安的成功落地，是对消费者审美、健康、文化、社交等多重需求的进一步完善和丰富，也标志着年迹茶馆空间店布局迈出关键一步。而从整个品牌战略布局上看，年迹茶馆的作用还体现在对渠道多元性和协同性的赋能。

随着“体验式”消费的流行，年迹茶馆正成为年迹品牌重要的销售渠道，并凭借零距离触达消费者的一体式空间体验，形成以空间店为辐射点，向商场专卖店和高端分销店赋能的“一体两翼”的渠道布局。

年迹除了具有品牌效应，还有专业赋能的差异化产品竞争力。对此，沈冬梅认为，结合一线城市人群对第三空间的旺盛需求，高端茶馆强大的市场潜力尚待挖掘。年迹茶馆作为这一市场的创新者，对茶文化内涵的理解和彰显，以及对第三空间的需求洞察，使其不仅有成为西安文化新地标的底气，在茶的商业化探索上，也是对传统体验空间模式的一次升级转型。