一片撤退声中，Rokid凭什么力挽狂澜？

本文作者：董董

版式设计：木木

第二只靴子，终于落下来了。

11月7日，PICO官宣组织架构调整方案并进行大幅人员调整。有消息称，这次裁员预计将占比80%，“从2000人裁到几百人，只保留点基础能力。”

从曾经的行业代表、被视为字节核心业务之一，到现在被视为“张一鸣也玩不转VR”的反面教材，这家VR头显制造商的现状，似乎折射出了这个行业当下所面临的困境。

幸好，有坏消息，也有好消息。

11月9日Rokid创始人、CEO祝铭明在其朋友圈透露：Rokid AR获单笔2万台订单，刷新AR单笔订单纪录。

这不是Rokid第一次打破消费级AR产品的销售记录，在这之前，就达成了“全球首个6万台消费级AR智能眼镜Rokid Air全部售罄”的使命。

Rokid创始人&CEO 祝铭明

面对新取得的成绩，祝铭明表示：“两万台不是啥大数字，Rokid初创公司，对行业也是杯水车薪，就当给行业加点信心吧！”

2023年，PICO和Rokid，VR和AR这两个不同的元宇宙入口，跑出了不同的方向。

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PICO裁员，VR后撤

PICO，当年也曾是国内VR行业的巨头。

PICO创办于2015年3月份，2021年被字节跳动耗资90亿元收购。

短短6年间，PICO一跃成为了全球市占率第二的VR头显厂商，被视为可以与Meta的Quest抗衡的产品。

但谁都没有想到，时至今日，PICO风光不再。

PICO CEO周宏伟不得不承认，VR行业处于非常早期的状态，“此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”

VR，作为当年元宇宙的热门关键词之一，时至今日，似乎已经露出了疲态。

2023年，快手、腾讯、百度等大厂，开始对旗下VR、元宇宙等业务进行了调整。

在投入了亿为计数单位的人力、物力、财力之后，大厂们开始醒悟，短时间内，VR无法给到他们预期的回报。

无论是学习Meta重金收购VR游戏内容，妄图通过超高性价比的内容来激发硬件销售的套路，还是寄希望于本土优势项目——短视频和直播，来培养消费者的使用习惯，但目前看来，这些都无法起到根本性的作用。

哪怕是曾将VR出货量拉到了千万台的全球VR风向标Meta，近期公布的2023财年第三财季业绩显示，其虚拟现实部门Reality Labs亏损达到了37.42亿美元。

究其根本原因，是现阶段的VR硬件，无法让基数最大的普通消费人群，在满足其日常娱乐需求的场景中，提供超越性的沉浸式体验，来吸引他们克服不够舒适的佩戴感受。

哪怕是那些已经被“驯化”的深度VR用户，对他们来说，这几年VR相关产品无论是在功能上还是性能上，都没有特别重大的突破，也无法满足他们越来越提升的需求。

硬件技术的突破，需要时间的积累，VR显然不是一个能短期内看到效益的赛道。

2023年的冬天来临，VR进入“降温期”，已经成为了现实。

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下一站，还得是AR

区别于遇冷的VR领域，从去年至今，消费级AR眼镜赛道，正逐渐变得火热起来。

消费级AR智能眼镜被认为将成为下一代消费者智能计算平台，成为手机、电脑之外的个人“第三块屏”。

据第三方机构IDC咨询的统计数据：今年上半年，中国AR/VR设备出货32.8万台（sales in口径），同比下滑44%。其中，AR出货6.8万台，同比上涨142%；VR出货26万台，同比下滑53.3%。

与此同时，CINNO Research发布的最新统计数据显示，2023年第三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，环比增长0.1%，同比增长125%。第四季度AR市场预计将迎来新的高点。

苹果在今年的WWDC23上，发布了其划时代XR产品Vision Pro。

就在苹果发布会不久之后，2023年8月，国内AR老牌玩家Rokid，发布了消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio。

Rokid，也成为了国内第一家发布消费级空间计算平台的企业。

作为其重要组成部分、仅重76g的AR空间计算眼镜Rokid Max Pro，具备了“以手势交互为核心的空间计算能力”，可实现SLAM、微手势交互、第一视角分享、视觉定位VPS能力。

它的诞生，标志着AR的进化路径已经向着OST方向进发，这一新路径的开辟，使得AR行业正式迈进了软件和生态建设的第二阶段。

而轻便的硬件设备，使得新一代的AR应用场景得到了进一步的拓展。影音、办公与游戏，作为AR领域的三大主流场景，越来越被消费者所认知和接受。其实际使用价值的提升，才是影响消费者购买决策的关键。

无疑，Rokid抓住了这个助力AR产业链健康向上的重点。

而Rokid的AR产品之所以能不断刷新销售记录的另外一个重要原因，是其区别于大部分AR厂商，首创了分体模式。Rokid Station的诞生，使得AR脱离了手机，成为一个独立的生态。

Rokid这一创造性的做法，使得AR设备不仅能兼容其它智能产品，并且，其丰富的内容，足以满足用户在娱乐、办公等方面的需求。

Rokid携手影牛牛为用户们提供了上百部顶级3D视效大片，包括《蜘蛛侠》、《复仇者联盟》、《变形金刚》、《蝙蝠侠》等海量3D影视巨作，最高支持4K观影，搭配杜比音效，让用户真正拥有随身3D巨幕影院。

Rokid还与随乐游深度合作，为用户们提供了三百多款海内外顶级游戏，包含艾尔登法环、消逝的光芒、神秘海域、荒野大镖客、地平线等经典大作，也有森林之子、霍格沃兹之遗这些当红游戏。

针对用户的办公需求，Rokid携手阿里云无影打造了“双系统双桌面”概念。

同时，Rokid上还拥有一系列大受用户们欢迎的安卓2D生态，如爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷、芒果TV等。

在Rokid推出Station之前，AR设备往往是作为手机或者电脑的外接设备而存在。但在Rokid Station推出之后，超过90%的人开始使用Rokid station，其用户活跃度超过40%，这已经达到了整个行业的巅峰的速度。

从硬件到软件，从系统到生态，Rokid的每一步都在扎扎实实地稳步向前。

而Rokid每一次取得的新成绩，都说明了以其为代表的消费级AR眼镜发展势头迅猛。

同时，作为行业的领头羊，Rokid的每一次进步，也带动了行业的迭代和创新。

从Rokid身上，映照出了AR行业未来的影子，这一切，还只是开始。

VR和AR作为两种不同的发展路径，相互关联，共同构成了虚拟现实。

两者一路同行，却渐行渐远。而大厂们的先后入局，或将为AR行业带来了新一轮的洗牌。

阿里巴巴在7月份先后领投了AR硬件公司致敬未知，战略投资了AR硬件企业奇点临近。

受到苹果Vision Pro发布的影响，腾讯在8月重组了XR团队。最新消息，腾讯已与Meta达成了合作，将成为Meta 头显在中国大陆的独家销售商。从这一系列动作，可见腾讯十分看好元宇宙相关领域的未来发展。

有数据显示，2023年第三季度，国内AR行业就已经发生了33起融资事件。VR也许已经到了一个慢下来的节点，但AR却依然在不断持续向上。

对于一直作为风向标存在的Rokid来说，在这个时间节点，它的成果、它的选择，无疑将会影响整个AR行业未来的走向。

AR，这个可能是继电脑、手机后，消费电子领域的下一个爆点，已经点燃了引线！