运用公关技术吃瓜《色戒之大师与女主播》

我是不停讲讲讲的姚素馨

来自一直写写写的啊嘿哒公关

先祝所有记者小伙伴节日快乐哈。 最多也就快乐 了，毕竟休息是不可能的。

今天说个不知道你们知不知道、但我们办公室看得津津有味的关于大师与女主播的“破戒+仙人跳+百万红木家具+政协+法制咖”新闻。

一通聊完，发现公关人吃瓜过程中全是职业病和PR视角，吸收信息跟路人还是有明显差异的。

01

确认原发与信源

我一直都认为，公关干得久了，就算不出去骗人，也应该很难被骗啊。

脑中条件反射的第一反应都是谁先发的？确认过吗？怎么保证？还有谁知道？

这个新闻我们看下来就是澎湃11月6日最早捅破的，处于传播核心节点。

1）发布信息+确认身份

信息的清晰、明确、充足，是最基本要求。

我在吃瓜看到新闻的第一时间就让办公室小伙伴去12309中国检察网（www.12309.gov.cn）翻起诉书。页面已经是这样的了。

翻译过来，就是没有。（如果谁手里有可以私我们看看，或者告诉我们其他找的方式。）

早期介入媒体应该都是看过起诉书全文的。

但是，澎湃还确认了当事人的身份是：成都市蒲江石象寺的住持释照杰。

后来所有媒体和自媒体的信息追进都是在这个身份信息准确的基础上。

顺便说下，当事人现在的百度百科是这样了，啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

2）交叉信源

交叉信源也应该是从事传播行业同学的基本条件反射。

还是拿澎湃来说，一共做了两轮报道，其中11月6日的发报道中包含了家属这条信源，其他客观核心信息的报道，应该都是直接扒的起诉书。

蔡某（女主播）家属

“案子一审会在四川雅安市名山区法院开庭审理。”

多说一句，我不懂耶，家属干嘛要出来啊。

名山区检察院

“女主播蔡某与丈夫钱某平时一起在网络直播间销售红木家具。2020年底，张某在直播间选购红木家具时与蔡某相识，并保持联系。”

11月7日，第二轮发布的更完整文章里，另外还有2方。

主管部门： 四川省民族宗教事务委员会

“确认石象寺住持释照杰已卸任四川省宗教协会副会长职务。不过，其称不确定释照杰是什么时候卸任的。”

蒲江县民族宗教事务局

“石象寺住持目前还是释照杰，他同时任蒲江县佛教协会会长。”

很标准的操作。当然，更想看的是采到大师本人。不过难度摆在那里，大师是多想不开才会出来现眼。

3）反推目的

媒体发布新闻是天经地义的本职工作，但发布和发布是不同的。为什么写？怎么选的？从哪个角度说？

公众经常认为有的信息没有出来，一律都是被压了，被过滤了，或者是资本的力量。其实根本不符合传播规律。信息从来不是按照“应该”平均分布的，舆情更加不是。不展开了。

回来看澎湃的，就是本职工作，就是在时事下面的“一号专案”完成正常发稿。

哦，如果你们看到大师上面卖处方药变成贩毒那篇，也可以按照这篇文章里的追进思路，练一下手。新闻本身也是充满槽点，而且各家媒体都跟了。以及，我真的觉得这些奇闻异事都比娱乐圈八卦好看多了。

02

观察信息形态与传播节点

除了原发，公关最感兴趣的就是传播规律，也就是怎么传开的。

信息包含内容本身好不好看，决定了很大一部分。当然，怎么把信息呈现好，也很重要。这个后面会有展开。

我们先来看看传播扩散模型。

1）直接转发

第一轮的事儿是澎湃挑起来的，不少媒体选择直接转发。澎湃的东西，确实也可以直接用。

安徽网是正文头上加上了“据澎湃新闻”再转发。

央广网隔了一天还是直接拿澎湃作为新闻源转发 。

2）小改

毕竟核心信息都是客观信息，谁写都是一样。可以主打换换配图和改改行文格式。

比如半岛都市报，把澎湃的视频图和文章配在一起改了格式，主打一个换行+插图，全文内容没有改动。

3）另写

华商报的厂牌“大风”，另外写了。

去采访了有关部门。

对具体点质疑和展开。

还提出新点“他来自西昌吗？”

另写需要花费时间，所以大风新闻的稿子是今天早上才出来。比第一轮跟进的媒体晚了1天多。

但是，大风新闻这篇出来新内容多，成为了另一个转载源，今天跟进的媒体开始转这篇了。

换句话说，扩散模型上，这是一个新的节点。热度舆情，都是这样一个一个节点凑起来的。公关看舆情不看节点，几乎等于什么都没看。

03

辨别内容差异

不同媒体写同一个题材，画风差距太大了。

尤其，是自媒体入场之后，自媒体入场之后，画风整个就往故事会靠拢。

我们拿这位“小蓝仔观世界”和澎湃的对比看，感受一下新闻体和知音体的区别。

同时，各家媒体，也不约而同的做了视频。

视频的问题是，可以放姿态各异的大头照和烘托气氛的BGM，杀伤力直线上升。

澎湃的短视频，与新闻风格差别挺大，主打一个意境。

BGM真的要笑死人，张碧晨《笼》副歌那几句，妈耶。

安徽的大晥主打真人大头照，收集了一堆大师的照片。

04

盘算可扩散的点，等着二次发酵

这个新闻，有一定概率会升热度，因为槽点太多。而且，都是不需要挖掘的、送到嘴边的、白给的攻击点。都不用动脑子，张嘴就可以直接攻击。

随便列列搜到的评论，我都觉得是客气的，没下死手。

”通常清心寡欲不闻窗外事、口口声声视钱财为身外之物、满口仁义道德以慈悲为怀的寺庙住持，竟然也玩起了网络看直播勾搭美女，完全不把色戒放在眼里直接和美女约会并发生了关系，并且财产分分钟有几百万，不得不让人感叹了，怪不得现在的人都踊跃出家当和尚了，既能六根清净又能四大皆不空，甚至还有可能成为香车美女为伴的富豪，真的是一份令人羡慕的职业啊！“

320万，这是多少人省吃俭用给添的香油钱啊，现在却成了寺庙住持荒淫无度的资本来源，真的是震碎三观。

我列的话：

1）钱

几百万说拿就拿。是什么钱，哪儿来的，谁在算啊，可以用吗……这里起码能问出20个问题。

还可以延展《惊！你的香油钱居然这么用掉了！》

2）身份

政协四川省第十三届委员会委员

政协第九、十届蒲江县委员会委员

四川省佛教协会副会长

成都蒲江县佛教协会会长

灵山寺中兴第一代方丈

宗教界委员

什么时候当上的，被撸掉了吗？

当然，这个话题跟进存在风险。在写这篇的素材准备中，已经看到消失的。

3）生平

大师的简历也可以挖一挖，对吧。

受我佛熏陶多少年了啊，怎么还对世俗诱惑没有抵抗力啊。

4）故事

整个事情都2年多了，时间点应该就是起诉书里面有的，比如，2021年4月23日，已经在福建温泉度假酒店拍摄完了，2021年7月10日，才去成都约大师要钱。我一直在想，老公为撒忍了几个月再去找大师啊，是在等有没有怀孕，还是大师真难约。

还有好几方参与，大师本人张某，女主播本人蔡某、女主播老公钱某，大师的朋友王某东，大师的徒弟李某军……

比如：

“公诉机关称，2023年2月24日，钱某、蔡某、张某、王某东、李某军在名山一家酒店茶楼谈判。“

女主播老公联系不上大师，怎么就找上了大师的朋友呢，最后茶馆里谈判为什么大师的徒弟也去了啊。

5）红木家具的鉴别、购买与保养。

6）关于异地约炮能否减少风险的评估。

7）什么寺庙啊？灵不灵啊？有去打卡的吗？

不用别人来写，我光想想，自己都能把自己想高兴了。

怎么说呢，公关吃瓜，主打一个运用技术。

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