分期乐商城双11迎“开门红”：下单订单数、用户数同比上涨

近日，分期乐商城公布了双11第一阶段成绩单：10月19日20点至11月1日24点，平台14天累计下单订单数同比增长30%、下单用户数同比增长42%，多品类商品迎来爆发式增长；与此同时，活跃用户成交GMV同比增长45%，活跃用户的粘性显著增强。

商城数据显示，年轻消费者在能力范围之内、实用价值得到满足基础上，越来越看重能够给自己带来愉快和放松的商品。这表现在手机数码、智能家居、多功能厨电、养生保健等品类增长迅速，并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势。年轻消费者正借着超高性价比的双11购物狂欢季，从新款手机拍照美颜，到客厅、厨房解放双手，再到养生保健，全场景、沉浸式“讨好”自己。

首先是手机数码品类，分期乐商城数据显示，双11第一阶段，手机销量同比去年增长80%，连续多个季度实现增长。

高速的增长一定程度上得益于今年密集发布的新机潮。8、9月份，包括苹果、华为、小米、OPPO、vivo等纷纷发布旗舰新机，尤其是华为Mate 60系列发布带来的全民讨论和多元话题，带动了手机市场的热度和消费者的更新迭代潮流。IDC数据显示，今年第三季度中国智能手机实际零售量实现同比增长0.4%，扭转了中国智能手机零售量连续多个季度的下滑颓势、实现单季度反弹。

正是基于这样的机会，双11期间，分期乐商城包括华为Mate 60、苹果iphone 15、OPPO小折叠等新机现货发售，加上官方立减、直播间专属优惠券，以及平台分期特色降低一次性付款压力、前4小时免息等优惠措施，商城手机数码品类实现连续多个季度的高速增长。

手机数码更新迭代的同时，客厅、厨房也正成为年轻人“悦己”的主战场。传统意义上的家务活“洗衣”“扫地”“做饭”，现如今的年轻人都找到了更好的替代方案：让机器去做，而且机器最好是多功能的。商城数据显示，扫地机器人、扫拖一体机、洗烘一体机等智能家电，以及智能电饭锅、料理快锅、蒸烤一体机等多功能厨电，销量环比618同期分别上涨63%、41%。

通过一体机、多功能机，年轻人充分解放双手、向家务“say no”，然后把更多的时间放在自己喜欢的事情上。数据显示，投影仪、电竞机箱、户外运动装备等品类商品均出现超越平均增速的涨幅。

此外，把身体当做长期投资对象的90、95后年轻人更早的开始关注养生。《中国美好生活大调查》数据显示，新一代年轻人的消费榜单中，保健养生已成为其最关注和最愿意消费的前三位，仅次于旅游、手机电脑等数码产品。

新一代年轻人的养生似乎更多从吃上下手，便捷、健康的吃，就是最佳的养生状态。商城数据显示，水果原浆、NFC果汁、养生茶、滋补小零食等销量上涨明显。

消费者多场景追求品质生活、沉浸式消费的同时，也比以往更加追求性价比。调查数据显示，眼下年轻人消费观正逐渐发生改变、“反向消费”兴起，消费者不再单纯认为“贵就是好”，而是在追求品质的同时更注重性价比。

商城数据也印证了这一点。双11第一阶段，商城多款不同品牌的老款旗舰机型因为降价幅度更大，都出现了不小幅度的增长。一位95后分期乐用户在社交平台上表示：不是新品买不起、而是老款打折更具性价比。

作为专注于服务90后、95后等优质高成长消费人群的分期电商平台，为此，今年双11期间，分期乐商城加大了折扣力度，上线了包括官方立减至高50%、前4小时限时全场免息等史上最强优惠折扣力度。据悉，这些折扣力度还在继续，并将持续到双11活动结束。

“随着消费复苏和分期乐商城的品类扩张，年轻人的消费需求显著提升，今年双11第一阶段，分期乐商城90后、95后年轻用户贡献消费超过九成。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，90后、95后支撑了今年双11的消费增长，伴随着这些年轻消费者收入等不断提升，对新生活的追求将进一步释放出更多的消费需求。“分期乐商城也将继续通过优化供应链、提供个性化商品以及优化购物体验，为消费者带来实惠和优质的购物体验。”