新消费周报｜天猫、抖音、小红书双11最新战报出炉；盒马入驻京东；茶百道将于下周开启路演

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

天猫双11「抢先购」榜单出炉

抖音双11好物节最新战报出炉

小红书双11电商中期买手战报出炉

盒马官方旗舰店入驻京东

安踏体育宣布更改公司标识

茶百道将于下周开启香港NDR路演

各大平台公告自媒体前台实名

公司头条

天猫：美妆、户外

双11「抢先购」榜单出炉

天猫双11于10月31日晚8点正式开售，抢先购期间（10月31日-11月3日）美妆健康等大类目品牌排行榜陆续出炉。

来源：天猫大美妆、运动猩球

美妆榜单

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数据来源：天猫大美妆

户外榜单

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数据来源：运动猩球

京东：双十一首周近1.5万品牌成交额增长超5倍

数据显示，京东双11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东双11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。

来源：36氪

抖音商城：双11好物节最新战报出炉

11月5日，抖音电商发布截止至10月31日的全平台多项数据，官方数据显示，10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%；货架场消费潜力得到进一步释放，其中，货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。

来源：抖音电商营销观察

数据来源：抖音电商营销观察

小红书：双11电商中期买手战报出炉

11月3日，小红书交出了「买手电商」的第一份双11成绩单，官方战报显示了小红书电商在不做预售情况下的上半程战绩，数据显示，批量的新买手进入了gmv千万量级别，多元化的各类型买手也在小红书得到了快速成长，释放了电商经营的独特信号和信心。

来源：小红书电商

数据来源：小红书电商

数据统计周期：截止至2023年11月3日

抖音：“封禁“快速过款”玩法

10月30日消息，抖音电商近日发布新规公示《「违规玩法：快速过款」实施细则》，将快速过款直播列为违规行为，根据情节严重程度处以限流、封禁直播间等处罚。新规将于10月27日正式生效。根据规定，针对快速过款直播间，情节轻微的予以警告限流，情节一般则扣除信用分0.5-4分，情节严重的扣除信用分4-12分，情节特别严重的直接扣除信用分12分。

来源：电商报

盒马：官方旗舰店入驻京东10月31日消息，盒马官方旗舰店已入驻京东APP，该店首页显示，开店时间为2023年8月16日，已有2515用户关注，店铺为4.9星。目前，该店在售产品有休闲食品、果蔬鲜花、肉禽水产、乳品水饮、粮油干货、生活家居等。

来源：电商报

安踏体育：宣布更改公司标志安踏体育10月31日晚间在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

来源：界面新闻

图片来源：界面新闻

SHEIN：收购英国时尚品牌Missguided10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称，其旗下品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。

来源：36氪

海底捞：拟26亿日元收购日本酒店项目近日，海底捞发布公告，公司全资附属公司Newpai与特海全资附属公司Haidilao Japan订立股份转让协议，Newpai同意购买Haidilao Japan所持有的全部JAPAN HAI股权，代价为26亿日元。股份转让完成后，JAPAN HAI将成为海底捞的全资附属公司。JAPAN HAI由Haidilao Japan于2023年9月15日在日本注册成立，注册资本为5000万日元，主要从事日本酒店管理及营运，并持有在日本开发温泉的许可证。

来源：环球旅讯

茶百道：将于下周开启香港NDR路演近日，茶百道将于下周进行香港NDR，目标今年内于港交所挂牌上市。据悉，截至2023年8月8日，茶百道在全国共有7117家门店，遍布全国31个省市，实现中国大陆所有省份及各线级城市的全覆盖。

来源：独角兽早知道

康师傅：饮品宣布涨价0.5到1元近日，康师傅饮品投资（中国）有限公司旗下杭州顶津食品有限公司发布通知，康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整，具体为中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

来源：北京商报

消费风向

国务院：同意在海南自由贸易港暂时调整实施有关行政法规规定

11月2日，中国政府网发布《国务院关于同意在海南自由贸易港暂时调整实施有关行政法规规定的批复》：为支持海南自由贸易港建设，按照《海南自由贸易港建设总体方案》，同意自即日起在海南自由贸易港暂时调整实施《中华人民共和国认证认可条例》、《中华人民共和国市场主体登记管理条例》有关规定（目录附后），在海南自由贸易港仅开展出口产品认证业务的境外认证机构，无需取得认证机构资质和办理经营主体登记，向国务院认证认可监督管理部门备案后，即可开展出口产品认证业务，认证结果仅限出口企业境外使用。

来源：界面新闻

报告：前三季度我国17省份GDP增速高于5.2%

11月1日，31个省、区、市已陆续公布了各自前三季度的经济运行情况。从数据中可以看出，各地前三季度经济运行情况总体良好，超过半数省份经济增速快于全国增速。从前三季度地区生产总值看，共有13省份的地区生产总值超3万亿元。广东与江苏两省地区生产总值继续领跑全国，超过9万亿元。

来源：央视新闻

机构：各大平台公告自媒体前台实名

10月31日，国内快手、抖音、微信、微博、B站等主流社交平台发布公告，将引导头部“自媒体”账号展示实名信息，相关功能将于近期进行测试并逐步上线使用。

来源：36氪

国务院：印发《中国（新疆）自由贸易试验区总体方案》

10月31日，国务院印发《中国（新疆）自由贸易试验区总体方案》，《方案》提出，赋予新疆自贸试验区更大改革自主权，深入开展差别化探索，培育壮大新疆特色优势产业，明确了打造一流营商环境、提升贸易便利化水平、做大做强传统优势产业、强化与周边国家经贸合作等25个方面的具体举措，努力将新疆自贸试验区建成营商环境优良、投资贸易便利、优势产业集聚、要素资源共享、管理协同高效、辐射带动作用突出的高标准高质量自由贸易园区。

来源：36氪

营销动态

雀巢推出一系列植物基鱼肉产品

10月30日，雀巢宣布推出一系列以植物蛋白为基础的鱼肉替代产品，产品包括裹面包屑的植物基鱼片、鱼块和鱼条。官方表示产品营养成分丰富、口味及质地接近白鱼，并且获得了素食认证。

雀巢表示，正在跨地区和品牌推出三种不同类型的鱼类替代品。在欧洲，雀巢将在Garden Gourmet品牌下推出由小麦和豌豆蛋白制成海洋风味产品；在亚洲，雀巢已经在马来西亚和新加坡推出了Harvest Gourmet品牌，以及植物基鱼条产品。新品的推出补充了雀巢的植物基产品组合。此外，雀巢正在探索精密发酵和培养肉技术，以进一步扩大其产品范围。

来源：FoodTalks

图片来源：FoodTalks

DQ联名帕恰狗推出冰淇淋新品

近日，DQ官宣联合帕恰狗推出新品：巧克力味蛋糕冰淇淋、香蕉华夫脆暴风雪、巧克力香蕉奶昔。据品牌方介绍，巧克力味蛋糕冰淇淋为帕恰狗造型，内部为巧克力口味，配套有联名生日帽、餐具包、蜡烛包和蛋糕盒，售价为158元；香蕉华夫脆暴风雪和巧克力香蕉奶昔以手剥香蕉为原料，口感绵密，售价为33元，购买可得帕恰狗巧克力插片和杯套。目前，产品已于门店上新，消费指定金额可获得帕恰狗毛绒包。

来源：FoodTalks

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挪瓦咖啡联合百度文心一言推出新品：轻盈生椰拿铁

近日，挪瓦咖啡官宣联合百度文心一言推出新品：轻盈生椰拿铁。据品牌方介绍，新品脂肪含量比普通生椰拿铁低54%，选用28天黄金采摘期椰子，加入2小时鲜榨椰乳和100%椰皇水，有椰香和咖啡香。目前，产品已于门店上新，售价为15元/杯。

此外，消费者在百度文心一言APP中与挪瓦咖啡对话还可获得免单券和优惠券。

来源：FoodTalks

图片来源：FoodTalks

三顿半“返航计划”开启日常化模式，

将承载更完整的用户体验体系

近期，三顿半宣布「返航计划」由一年开展两次，转向日常化运营，将承载三顿半核心的用户体验体系。据悉，三顿半的空罐再利用方案已经完成实验，将在不久后正式公布。

返航计划是三顿半回收咖啡空罐的长期计划，从 2019 年发起至今每年开展两次。截止目前，三顿半共举办八季返航计划，累计在全国 79 座城市的 472 个返航点，服务超过 21 万位用户，回收空罐超过 2900万个。

来源：品牌星球Brandstar

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Balenciaga 发布首个滑雪系列

近日， Balenciaga 推出 Skiwear 系列，该系列将于 11 月 15 日正式发售。Skiwear 系列涵盖滑雪服、配饰及滑雪装备，还有单板、双板、手套、头盔和护目镜等滑雪配件，并采用专为视觉辨识度、隔热性能、空气动力学特性而设计的创新材料和技术，为滑雪运动提供多方位保护。

以鞋类为例，Balenciaga 推出了专为北极雪地场景研发的阿拉斯加靴。这款靴子有着超大比例和泡沫结构，面料包括尼龙、皮革和人造毛皮.

来源：品牌星球Brandstar

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超跑灵感点亮冬季羽绒风潮

夹克专家七匹狼玩儿出新花样

七匹狼品牌深入探索时尚趋势，在2023全新冬季作品中，与顶级超跑设计师Aldo Cingolani合作，推出超跑联名双面羽绒，以环保、智能以及舒适领域的探索，重新定义品类概念。该系列由大湾区“穿搭模板”七匹狼品牌挚友黄宗泽联袂演绎，展现无龄化自由切换的时尚态度。此外，七匹狼还推出了辙影、可机洗拒水、炫彩科技、可机洗牛奶皮、旷野机能金井工坊等系列夹克产品，材质、工艺与设计均全面升级，满足消费者的多元化需求。

作为连续23年引领中国夹克品类销售市场综合占有率的男装品牌，七匹狼持续突破创新，升级终端业态，于金秋落成中国首家夹克旗舰店，为消费者提供全新购物体验。新产品新形象的背后，是今年七匹狼夹克专家焕新定位的重要成果展现，彰显了七匹狼引领中国品牌走向新高度的时尚野心。

来源：品牌

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兰欧4.0新品重磅发布，

六象商业集团旗下酒店突破500家

10月26日，以“与艺术 共未来”为主题的“兰欧4.0新产品发布暨投资私享会”在苏州张家港兰欧国际酒店隆重举行。现场，尚美数智科技集团高层，Tim Hortons、Fendi Casa、圣迪乐品牌伙伴代表、媒体嘉宾及酒店投资人共同回顾了兰欧十多年的繁茂发展，并现场见证了兰欧4.0新产品的重磅发布，新产品紧紧围绕“降本增效、创新材质、艺术基调”三大核心，以全新面貌及服务升级，激发行业发展的新活力。同时尚美数智科技集团六象商业总裁张刚宣布，六象商业旗下全国酒店总数已成功突破500家，全国化版图再次升级。

来源：品牌

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可持续消费

天猫双11上线“顺手买一件”

今年天猫双11期间，淘宝首次升级“顺手买一件”为“顺手买益件”，导向更多公益宝贝、助农产品和残疾人店铺的商品。

预售刚开启时，共有17万件公益商品上线了“顺手买益件”，其中，“公益宝贝”占比较多：淘宝天猫商家可选择任意商品加入公益宝贝，自主设置捐赠金额、指定公益项目。消费者购买商品后，平台会按照商家设置的捐赠金额给其指定的公益组织、项目。其中更多则来自“公益宝贝”：淘宝天猫商家可选择任意商品加入公益宝贝，自主设置捐赠金额、指定公益项目。

来源：GreenLens

图片来源： GreenLens

Google推出“绿灯项目”，

减少交通碳排放

Google Research是Google公司内部进行各种最先进技术研究的部门，目标是希望通过进行研究和分享工具来加速领域进步。

其正在进行的一项名为“绿灯项目”（Project Green Light）的研究项目，利用Google Maps的驾驶趋势数据和人工智能来模拟交通模式，并向城市交通工程师提供优化交通信号灯的建议，以减少车辆停止和排放。

目前，绿灯项目已在全球12个城市的70个路口进行了测试。包括阿布扎比、孟买、里约热内卢和西雅图等城市。早期数据表明，该项目可以减少车辆停止次数高达30％，减少排放量高达10％。

来源：GreenLens

Otatly为其他乳制品公司提供“气候标签”的免费广告牌

为了鼓励向透明度迈进，燕麦牛奶公司Otatly告诉其他乳业公司，如果他们发布其产品的全部气候足迹，它将免费提供一块广告牌为其做广告。

Oatly自2019年以来开始在包装上印刷其碳排放数据，并希望“气候标签”成为该国所有食品和饮料的规范。

来源：TOPYS

图片来源：TOPYS

亚马逊在欧洲增加了超过1千兆瓦的可再生能源容量

亚马逊宣布，今年到目前为止，它已经在欧洲增加了39个新的可再生能源项目，增加了超过1千兆瓦的清洁能源容量。

这些新项目巩固了亚马逊作为欧洲最大的可再生能源企业买家的地位，亚马逊在13个国家拥有160个风能和太阳能项目，一旦投入运营，预计将提供5.8吉瓦的清洁能源容量。

亚马逊表示，到2022年，该公司在全球消耗的电力中有90%是由可再生能源提供的，并且该公司正按计划在2025年之前实现其运营（包括AWS数据中心、履行中心和实体店）100%使用可再生能源。

来源：循环派

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