《完蛋》爆火给互动剧带来了哪些启示？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

一款游戏竟圆了短剧行业多年夙愿。

近日，一款名叫《完蛋！我被美女包围了！》（下文简称《完蛋》）的互动游戏大火，先是力压一众3A大作连日登顶Steam国区、以超95%玩家好评率令游戏圈沸腾，再是频登抖音热榜第一、以超10亿主话题播放量火爆出圈，缔造了短剧界从未达成的爆款成就。

仅需掏42块钱，动动手指、推推剧情，你，一个恋爱小白，就能无限次体验一场被6名美女争相簇拥的沉浸恋爱，这被官方定义为“科幻片”的剧情虽然离谱，架不住它成功摸准了当下国内男青年集体情感G点。

坦白讲，制作并不精致的《完蛋》可看作是时下小程序剧移植到游戏平台的产物，小程序剧标配的狗血剧情、男凝视角、擦边镜头它一个没落下，只添设些简单交互的游戏机理，居然就摇身一变在换了个赛道的游戏界大杀四方。

不过，尽管《完蛋》的游戏性是公认的平平无奇，它在定价策略、宣发话术、剧作架构、故事细节、演员选角等层面都存在可圈可点的制作亮点。于多年前短暂起风又迅速沉寂的互动剧行业而言，我们能从《完蛋》身上学什么？

42块买一场无限意淫

短剧向游戏“借东风”

一寝室男大学生围坐在笔记本前，一会露出秀才式羞涩微笑，一会因讨到金发妹欢心振臂高呼，临到快大结局，某眼镜哥终于忍不住猛汉破防：“她爱了你23年，你却说我要选郑梓妍，xx得我真不是个人啊！”

在最近几天的抖音上，你大概率也刷到了这类视频，内容往往是某男玩家、男主播分享这几天游玩《完蛋》的上头情绪，并十有八九配个《悬溺》的BGM，传递一个或BE遗憾、或歇斯底里的感情体悟。

《完蛋》这番出圈是可以做细致复盘的。

先聊定价策略。

不同于很多短剧在第一步“分集付费”环节就令用户望而却步（解锁全剧往往要花个大几十乃至上百），上架游戏平台Steam的《完蛋》与诸多3A大作一样，采取的是一次买断型付费模式，且该游戏开发团队intiny给产品开了个良心定价：

42块。

花42块就能买6个“女友”环拥，不得不说，这是该游戏能迅速聚拢玩家的前提。各位要知道，Steam上的热门3A大作定价动辄就几百上千，42块的《完蛋》对Steam上主力游戏宅用户来说性价比相当高。

它的宣发话术也颇值得玩味。

可能主创也心知肚明《完蛋》的故事充其量就是个晋江爽文，所以他们丝毫不避讳产品这些缺陷，反倒在宣发上有意造出个“大型科幻爱情片”概念，用些许自嘲话术引导用户主动讨论“曲折离奇”的剧情细节。

如此宣发小技巧果然奏效，主创对剧情堪比“科幻片”的坦承得到了玩家充分理解，在该游戏Steam介绍页评论区里，很多网友也纷纷用“谁说中国没有科幻游戏”、“建议竞选2023中国最佳科幻片”等热评自发cue起这个梗。

它的剧作架构也比一般短剧丰满。

在近些天的抖音和B站，早就有肝好的玩家梳理出全部“27个结局”的通关蛇形图，诸如支线触发的《被郑梓妍活埋》《六美女处成好闺蜜抛弃男主》等“奇葩结局”片段也被社媒疯狂转发，这些很体现编剧功力的剧情很能勾起网友们讨论欲。

列文虎克的细节则带动了玩家探索欲。

不得不承认，《完蛋》是一款情绪后劲很大的游戏。像“2块5头绳”、“螺丝帽戒指”这些小线索起初玩家并不懂其中意涵，直到精打细算的肖鹿毫不犹豫帮你交房租、霸道总裁钟甄因一个螺丝帽在你面前秒变小女生，你可能才突然破防地领悟到“我是被爱的”。

演员大爆、主播沦陷

《完蛋》的社媒传播密码

《完蛋》爆火后，为了用量化方法评估该游戏的“推演员能力”，犀牛君特意统计了六大女演员最新的抖音粉丝数（截至发稿）：

钟晨瑶（饰 郑梓妍）134.9万、王星辰（饰 林乐清、“浩浩妈”）80.2万、邹佳佳（饰 肖鹿）56.3万、王姿允（饰 李云思）37.7万、余冰慧（饰 沈彗星）26.5万、董琦（饰 钟甄）11.0万。

由此可看到，《完蛋》很罕见地几乎带火了所有主要女演员。而玩家们也在追随“女神”们社交账号时终于发现，这些演员很多都是科班出身，甚至有人还参演过《道士下山》《我叫赵甲第》等院线电影。

《完蛋》的神仙选角亦是它的成功关键。

在各大社媒平台，玩家们对女演员们的偏爱渐渐形成了六大“唯粉”阵营。从最近郑梓妍扮演者钟晨瑶抖音粉丝破百万就可看出，该剧女演员很多都是内娱里演技优秀、个人魅力很强的“宝藏演员”。

人气断层的钟晨瑶，成功塑造了一个敢爱敢恨的酷飒女孩——郑梓妍，该角色的成功或是因其生活态度最契合当代独立女性作派，以至于“有妍选妍，无妍重开”几乎成了社媒上玩家们最津津乐道的一个角色梗。

“给浩浩一个完整的家”则是最早出圈的热梗，因林乐清一角在游戏里是一个带娃辣妈，扮演者王星辰就被网友们亲切称呼为“浩浩妈”。身材最突出的她被主创放在第四章出场，可以说有效缓解了玩家们玩到后期的疲态。

剩下的女演员人气虽稍稍逊色，但因为主创选角的眼光独到，很多也吸到了相当体量的高黏性忠粉，社媒上更有不同XX党发视频安利给玩家pick他们心选女孩的理由。

选角思路方面，邻家妹妹肖鹿找到了来自SNH48的邹佳佳扮演，作为元气偶像的她果然很讨二次元男粉喜爱；知性气质的王姿允、聪明机灵的余冰慧则几乎本色出演了李云思和沈彗星；曾参演《道士下山》、演戏经验较多的董琦则诠释了难度不低的霸道女总裁角色——钟甄。

除了人气演员带来传播效应，《完蛋》还因为很适合做receation直播的产品特质，成了各平台游戏主播眼中的香饽饽。最近无论你点开斗鱼、虎牙还是B站、抖音，可以看到几乎所有头部游戏主播都在播它。

事实上，作为一个在Steam上发行的游戏，原本其玩家受众并不多，但由于《完蛋》很适合做成“节目效果”拉满的直播，才让它迅速风靡于各大游戏主播直播间，这是《完蛋》能在更广泛领域破圈传播的原因。

游戏栽树，互动剧怎么喝汤？

那《完蛋》能反向输血互动剧行业吗？

犀牛君认为，尽管《完蛋》的剧情套路很像小程序剧，但它在剧集界更直接对标的一个细分领域是互动剧，使用场景可以是手机竖屏、PC乃至VR设备。

其实早在2018年，因受Netflix爆款互动剧《黑镜：潘达斯奈基》启发，长视频平台就曾刮起过一阵互动剧开发热浪，代表作品有爱奇艺首部互动剧《他的微笑》、腾讯视频&互影科技合制的《古董局中局之佛头起源》等。

但基于技术门槛高、用户操作难度大等原因，那波互动剧并未跑出真正有市场影响力的大爆款，且相关项目几乎很快就销声匿迹。当时互动剧之于剧集界，也并未如《隐形守护者》之于游戏界那样带来行业颠覆性。（VR设备市场体量小也是因为缺乏大爆款）

而此番《完蛋》的出圈为互动剧开发带来了新思路。事实上，当年互动剧出师不利的原因之一，是平台都倾向于制作强技术、重文本的互动影视产品，那种“高大上”的重度交互反倒让普通视频用户望而生畏。

至于这次的《完蛋》，很多玩家都声称明知游戏制作烂但它满足了我一个穷屌丝渴望爱情的最真实心理需求，这不禁让我们思考：

文娱产品核心价值不就是“被人需要”吗？

由此来看，互动剧完全可借势短剧生态多方资源来发展。而它的突破口可能不在于高大上的技术，基于更下沉普通用户深度需求提供“情绪价值”，并争取借短视频力量多维破圈，这个生意路子看起来更靠谱。

互动剧下个风口或许已然到来。