.购物域名 | 地理标志农产品 如何为乡村振兴增添“地道风味”

农业农村部于2022年印发的《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》强调，在全国范围内重点支持200个地理标志农产品发展。通过实施保护工程，使得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

安吉白茶、烟台苹果、章丘大葱、南丰蜜橘……如今，购买地理标志农产品成为越来越多消费者的选择。地理标志农产品到底“香”在哪儿？

漳州平和三红柚果园的负责人黄裕祥说，“我们种植的平和三红柚是受保护的地理标志农产品，它好就好在园子里的土壤有机质与别地不同。”地理标志产品有着严格的培育、加工标准，对消费者来说，认准地理标志产品，往往能买到符合预期的产品。

地理标志是促进区域特色经济发展的有效载体，也是推进乡村振兴的有力支撑。酒香也怕巷子深，乡村要振兴，离不开“金字招牌”的打造。.购物注册管理机构以服务乡村振兴为己任，于2021年印发《.购物域名助力乡村振兴操作指引》（试行）的通知。地理标志与.购物中文域名的深度结合，将有助于加快推动地理标志企业实现数字化转型升级，进一步提升地理标志产品品牌影响力，从而助力乡村振兴。

为了保护自己的知识产权，同时更容易被消费者辨识和认可，黄裕祥启用了“平和三红柚.购物”，域名具有唯一性，其他种植三红柚的商户就不能再注册该域名了。消费者想吃柚子就可以直接在浏览器搜索“平和三红柚.购物”进行下单，千里之外的消费者也能吃到过去只能亲自去原产地才能品尝到的独特风味。

围绕地方地理标志注册相关的中文域名，更容易被消费者记住，并且可以更好的体现企业的地域特色，有助于提高品牌知名度。“地域名+产品名+.购物”能够更好地体现出企业所在地区的特色，地方地理标志通常具有很高的历史文化价值和美誉度，如果企业能够充分利用这一点，就可以为自己的品牌增添不少价值。目前，延边特色美食.购物、海南芒果.购物、湖头福寿米粉.购物、密云特产.购物、正山武夷茶业.购物等中文域名已被注册使用，消费者在浏览器地址栏输入这些“.购物中文域名”即可直达访问线上店铺。

除了种植三红柚，黄裕祥的果园还有种植“水果瀑布”葡萄柚。葡萄柚于10月开始集中上市，现在正好是销售高峰，市场供应量大增。黄裕祥表示，准备再注册启用一个“平和葡萄柚.购物”专门用于葡萄柚的线上销售。

随着网络技术的不断提高，电子商务在市场上逐渐得到了广泛的应用。而.购物作为专门面向互联网购物场景使用的域名，非常适合企业在电商领域进行使用。.购物域名不但为地理标志生产企业提供了增加收入、塑造品牌机会，而且更为广大消费者提供一个了解地标、认知地标、消费地标专业渠道。未来，.购物注册管理机构将继续积极推进地理标志与.购物域名的深度结合，推动地标企业实现数字化转型升级，促进地理标志产业的健康发展，为中国数字经济的发展注入新的动力。