不再是「时装屋专属」的品牌档案库，如何「变现」其文化价值？

伴随 Archive 成为近几年流行文化的关键词，收录品牌经典作品的档案库正在收获越来越多的关注。无论是作为激发设计师的灵感源泉，或以品牌精神连结当下消费人群的途经，其所展现出的价值也正在不断被放大。与之同时，档案库也不再是时尚领域的「专属」，日前 Arc'Teryx 便在东京开设了首场 Archive 展览「ARC’HIVES」，以 40 件初代与新设计展示品牌发展的不同时期，服装实用性与技术性的演变过程。

Arc'Teryx 全新东京展览

「ARC’HIVES」

Arc'Teryx

可以说今时今日 Gorpcore 的盛行，很大一部分要归功于 Arc'Teryx 在年轻群体中的影响力，除了名人同款、与不同创意单位的跨界合作备受追捧之外，Arc'Teryx 的 Archive 亦在市场中占据着一席之地。甚至于 Arc'Teryx 自身也对这些来自品牌档案库的单品有着特别的关注，其在 2021 年与转售平台 Grailed 合作推出的独家档案胶囊系列，则囊括了 200 件来自个人卖家的 Arc'Teryx 商品，以及 7 件可以追溯到 2001 年的 Arc'Teryx Archive 收藏。

Arc'Teryx x Grailed

独家档案胶囊系列

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Grailed

在今次的「ARC’HIVES」展览中，品牌经典冲锋衣款式 ALPHA SV Jacket、1998 年首次推出的 THETA AR Jacket 系列也由新、旧版本对比的形式面向公众展示，以此作为 Arc'Teryx 在过去 20 年中呈现于外套设计、材质于技术方面的演变与迭代。

能够经由一场品牌档案展览走进户外品牌科技研发与设计换代的背后，对于 Archive 爱好者来说也无疑是一件乐事。从另一个角度而言，「ARC’HIVES」东京展览之所以能够引起人们的关注，也在无形中证明了档案库为品牌带来的附加价值。

Arc'Teryx

大多数人或许都是经由时尚领域而首次接触到品牌档案库这个概念，回溯上世纪 60 年代，Yves Saint Laurent 在成立 2 年后便提出了成立时装档案库的想法，开始有意识地保存品牌所拥有的时装档案，这一概念也在 80 年代开始被更多时装屋所接纳。

对于时尚品牌而言，成立档案库的意义不仅在于服装本身，更是由服装作为载体反映着一个特定时期的时尚趋势与设计师的个人愿景。当新的创意总监与设计师加入，才得以由档案库更进一步了解品牌自身的基因，进而在设计中呈现出这种品牌基因的连续性。

Yves Saint Laurent 由经典 Saharien Jacket 启发新设计

Yves Saint Laurent

长期以来，品牌档案库都对老牌时装屋有着举足轻重的意义，目光转向今日，我们则会发现更多新兴的时尚与流行品牌也正在提升对建设档案库的重视，并且在街头、户外等领域，作为灵感来源与回溯过往流行的档案库设计，也更多地得到了公众的关注。在这样的语境之中，品牌档案库亦由更多重视档案保存的品牌延伸出了多元的内涵。

Arc'Teryx 的「ARC’HIVES」东京展览便是一个最好的范例，对于像 Arc'Teryx 这样由科技研发作为品牌发展驱动的品牌来说，档案库的另一重含义则在于留存品牌在不同时期的科技探索，并形成一条清晰的发展脉络，为接下来的创新方向提供启发。

Stone Island 于首尔举办

Archive 展览

Stone Island

同样专注于面料创新实验的 Stone Island，也乐于以品牌档案记录下研发的过程，品牌自身便有着丰富的 Archive 产品收藏。时尚读物《KALEIDSCOPE》发布的「Archive Continuum」特刊也收录了 Stone Island 的 4 万件 Archive 作品，更让读者津津乐道的则是这一特刊中还记录了 Stone Island 的「失败」尝试，这同样是能够品牌档案库中宝贵的过往经验。

「Archive Continuum」特刊

收录的 Stone Island Archive

Stone Island

Stone Island 是「Archive Continuum」特刊中唯一收录的「非时装屋」品牌，不仅是出于《KALEIDSCOPE》一直以来对多元领域的涉猎与关注，更体现了在时尚领域之外，品牌档案库同样有着重要的价值，也值得收获人们的关注。记录

记录品牌在不同阶段的科技探索成果，不仅是品牌成长史的真实写照，也能令早期的设计与创新构想成为当下设计师的借鉴。实际上，已经有许多品牌将这一想法付诸现实，特别是在鞋类的概念与技术开发上。

Brain Dead x Oakley Factory Team 鞋履设计

Brain Dead

/Oakley

经由与创意单位 Brain Dead 打造的一系列合作而崭露头角的 Oakley Factory Team，便将 Archive 档案中的鞋类产品以创新的概念与外观将其带回人们视野。Oakley 从上世纪 90 年代初次涉足鞋类研发领域，其首双作品——Oakley Shoe One 便体现出十足的工业实验色彩，但前卫的概念与形象并未能在当时的鞋类市场激起太大水花。直至 Y2K「千禧流行」回潮，Oakley 彼时极具创新性的设计档案重新被人们翻阅，早期的鞋类设计才得以找到新的突破口。

Oakley 在 2000 年推出的

Flesh 鞋款

Oakley

来自 2000 年代初的 Flesh 与 Chop Saw 鞋型都在 Oakley Factory Team 与 Brain Dead 的合作中回归，在原有的鞋型基础上对配色和结构做出调整，去完成自身的超前主义与实穿性的结合。该系列在在 Archive 爱好者群体引发的热烈讨论，也得以证明档案设计对品牌当下与未来发展的启发的重要性所在。

Salomon ACS Pro Adavanced

Salomon

围绕品牌档案库成立全新系列，也正在成为街头与流行文化领域的大势所趋。了解过 Salomon 品牌档案的爱好者，都能从近几年发布的 Advanced 系列中找到早期设计的影子，例如 ACS Pro Adavanced 系列鞋款便由 2004 年发布的 GCS Pro 中取得灵感，标志性的「漩涡」Logo 也在这一新设计中被重新启用。

Salomon 于 2004 年推出的

GCS Pro

Salomon

纵观 Adavanced 系列球鞋的设计，可以说这个系列就是由品牌档案衍生而来的，Salomon 前项目负责人 Lalonde Jean Philippe 也在采访中讲述过打造 XT-QUEST Advanced 的灵感：「我们在翻阅 Salomon 品牌档案库时，偶然发现了第一批 XT-WINGS 运动鞋，独特的鞋面线条设计对 The Broken Arms 来说有着很强的吸引力。」在这之后，Salomon 合作 The Broken Arm 推出的 XT-QUEST 2 Advanced，配色方案和鞋型则都来自 2000 年代发布的 EXIT II Low。

Salomon XT-QUEST Advanced

Salomon

另一个具有代表性的「档案库」系列便是 Helly Hansen 推出的 HH-Archive。在户外时尚还未发酵为热门话题之前，Helly Hansen 也由于传统户外品牌印象的固化而经历过一段「低迷时期」，相比于原汁原味的复刻设计，HH-Archive 的风格则呈现出了更多与时俱进的时尚色彩，例如基于代表性 AEGIR 海神系列展开的二次创作，在强调单品本身考究的户外科技与专业性同时，也由符合当下年轻人群审美的剪裁与色彩风格，更多地着墨于品牌形象的重塑。

基于 AEGIR 海神系列打造的

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Helly Hansen

实际上品牌 Archive 在户外领域的流通已经并非这几年的新趋势，在东京下北泽的古着店铺中经常能够找到来自 2000 年的户外单品，其中 Helly Hansen 的冲锋衣亦不在少数。从某种程度上来说，品牌早期设计在市场上拥有一定竞争力，也是 Helly Hansen 打造 HH-Archive 支线的考量所在。

正如 Helly Hansen 选择推出 HH-Archive 支线作为新的市场竞争力，由 Archive 单品引领的流行风向也影响到了许多品牌更加重视自身的档案库资源，其中不乏如 Levi's、Champion、GAP 这些流行文化的代表品牌，来自档案库的经典设计，可以演变为新产品的设计灵感，也可以作为展览中的展品重新联结当下时代的人们。其中 GAP 与古着店铺 Round Two 主理人 Sean Wotherspoon 开展的「Vintage Gap」企划则更加有趣：Sean Wotherspoon 亲自前往世界各地的古着市场、GAP 零售商精选具有鲜明时代特色的 GAP 单品面向大众发售，也收获到了许多 Archive 爱好者的支持。

Sean Wotherspoon 合作 GAP

打造「Vintage Gap」企划

GAP

围绕档案库展开对品牌当下与未来发展的构想的过程中，零一个同样值得关注的趋势，便是一些新兴的时尚品牌也正在有意识地建设自己的档案库，其背后也有着多元的考量因素。

很多年轻的设计师认为打造品牌档案库等同于进行一场「投资」，在周而复始的潮流回溯中，某些单品将在未来获得更高的价值；妥善保存初次设计的作品，也能在后续的复刻或打造新系列的过程中更好地查看并从中获取灵感。另一方面，在可持续时尚成为共同话题的当下，来自档案库的设计，也可以由可持续的旧物改造、升级回收变身成为具有环保内涵的 Timeless 单品。

Cecilie Bahnsen x MACKINTOSH 合作系列

Cecilie Bahnsen

设计师 Cecilie Bahnsen 便在与英国服饰品牌 MACKINTOSH 合作之际，对品牌档案中的旧衣物面料进行回收并重新设计，最终以拼接绗缝设计完成新系列单品的组合与剪裁，所呈现出的视觉效果亦十分独特，这也不失为令 Archive 单品「重生」的途径之一。

Cecilie Bahnsen x MACKINTOSH 合作系列

Cecilie Bahnsen

面向新生代「IT Girl」的时尚品牌 Miaou 也选择经由档案系列完成品牌的可持续时尚承诺。其在第二季档案系列中便收录了过去几个季度的服装单品和创意总监 Alexia Elkaim 的个人收藏，通过二次发售的方式为 Archive 单品重新注入活力。其中 Alexia Elkaim 也为消费者精心挑选了许多品牌的标志性单品，其中包括 Gigi Hadid 同款 Leia 紧身胸衣、具有代表性的 Bellville Sassoon Lorcan Mullany Jacket 等。「Miaou 致力于打造令人向往且经久耐用的服装，我们很荣幸能够向我们的新、老客户重新推出档案作品，他们可能错过了第一次购买的机会。」Alexia Elkaim 说道。

Miaou 基于 Archive 单品推出的档案系列

Miaou

来自品牌主理人、创意总监的个人收藏，也可以成为新兴时尚品牌档案库中一个重要的部分。新加入的团队也能从这些收藏中领略前代设计师的美学观点，并由其展开新的创意发散。SKIMS 推出的「Glam」系列就是从 Kim Kardashian 个人的时尚档案中取得灵感，延续了此前系列中最重要的设计语言：舒适感，这也是 Kim Kardashian 在个人穿着中十分重视的一部分。

SKIMS「Glam」系列

SKIMS

更多时尚品牌纷纷加入到将代表性作品通过「归档」的方式呈现于众人视野的行列中，除了品牌自身对于档案库的建设重视之外，我们也在互联网上看到了许多爱好者自发地帮助品牌「归档」档案设计，其中有像 @vjintagemales 这样的账号，在展示设计同时也向读者「安利」搭配法则，也有像 @heavnarchive 这样的账号，专门收录特定品牌的代表性单品，在互联网亦有着很高的关注度。

如果说以往时装屋建立起档案库的最重要原因，在于通过具有代表性的单品为设计师带来基于品牌 DNA 的灵感启发，呈现出具有持续性的设计语言，那么当下更多品牌不约而同地将精力投注于档案库，其背后则多了一些新的考量。以创新作为驱动的品牌，可以从档案库记录的研发数据推进新的科技演进；取自品牌档案、或从中得到启发的新系列，可以作为 Vintage 单品的替代选择，并通过向消费人群提供再次发售的方式，重新定义 Archive 的价值。

档案库之于品牌与消费者的意义，也与人们共同追求的可持续时尚形成了新的结合。与此同时，我们也会关注到品牌档案库对于品牌形象的塑造所带来的影响力：让品牌发展的不同阶段和当下的消费人群重新产生联结，也可以成为品牌在独立于现下架构之外的新消费增长点。诚然，档案库的建立与累积对于大多数品牌仍是一个漫长、且需要分散精力的过程，但其能够为品牌的当下与未来发展所带来的增益也是巨大的。但无论何时，以当代的视角审视过去，亦不失为一种「回归初心」的态度表达。