华为申请“遥遥领先”商标，“遥遥领先”能成为商标吗？

近期，因华为Mate60系列手机发售，“遥遥领先”成为网络热词。

据企查查显示，近日，华为技术有限公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为运输工具、科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。

据悉，“遥遥领先”是华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东最早在2020年底的华为Mate 40系列发布会上多次提及的形容词。据统计，他在整场发布会中共说了14次“遥遥领先”，之后这个词就火了起来，成为一个网络热词。

去年的Mate50发布，全球首发了卫星通信功能，余承东再次提及“遥遥领先”，将“遥遥领先”的热度推高。

今年9月12日下午，余承东现身上海前滩31号，主持当天的问界新M7发布会。虽然此前已有消息称，此次发布不包括手机等新品信息，但与发布会相关的各种词条却在当天接连登上社交平台的热搜榜。据统计，在90分钟的发布环节，余承东在现场至少提及了五次“遥遥领先”，二十多次“领先”，每次提到的时候均引发了现场观众的掌声，发布会直播间评论区，一度被“遥遥领先”一词刷屏。

自从华为带火了“遥遥领先”一词，发现商机的企业不在少数。近期，就有深圳的两家公司分别在9月4日和9月5日申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为科学仪器和教育娱乐，当前商标状态均为注册申请中。

而另一家名为太湖县某邦商店的商店，早在2018年3月就申请了28件“遥遥领先”的商标，居然大部分还都被他们注册下来了，目前大部分商标注册申请已被核准。有网友调侃，“遥遥领先”被别人注册成商标，以后华为还能继续用这个词玩梗吗？

网络时代，一个“梗”更容易给消费者留下较为深刻的印象，也有利于识别记忆和传播。近些年，不少企业都会主动认领与自己相关的热词，并注册成商标的原因——将一个网络热词变为自己名下知识产权的一部分，百利而无一害。比如腾讯云的“良心云”商标，拼多多的“拼夕夕”商标都已成功注册。

当然，注册失败的也有，比如知乎的“B乎”商标等。商标评审机关认为“有悖于社会公序良俗，整体格调不高，对我国公共秩序产生消极、负面影响，最终决定对该商标予以驳回。

关于“遥遥领先”一词是否能注册成商标，曾在业内引发了极大讨论。根据《商标法》第10条规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

已经有人注册在先，如今又是网络玩“梗”引发热议的华为的“遥遥领先”商标，能注册成功吗？

有人提出，“遥遥领先”字面意思远远地走在最前面，领先同行的不是一星半点，有最好、最优的之意。这样的同性质的词汇作为商标，麦麦认为缺乏显著性，商标审查审理指南中，将类似“超一流”作为案例，认定其缺乏显著性。

另外，作为商标使用，还具有欺骗性，商标审查审理指南中将类似词汇，“零缺陷”、“极品”作为案例，认定其容易一起误认，具有欺骗性。

结合以上两点，“遥遥领先”既不能作为商标使用，也不能作为商标注册。“遥遥领先”虽然不是华为的商标，但被写进了华为的专利中。

北京市工商行政管理局海淀分局在京工商海处字〔2018〕第2170号处罚决定书认为，当事人（金瓜子科技发展（北京）有限公司）采用了“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告宣传语，经调查，广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语，缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，责令当事人停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响，决定罚款1250万元。

北京知识产权法院的(2020)京73民终302号民事判决书认为，对于“中国二手车市场的成交量排名遥遥领先、全国领先、全国遥遥领先”“中国最大的二手车直卖平台”这些广告语，凭其字面含义毫无疑义地应理解为行业第一名，不仅如此，“遥遥领先”还意味着领先的优势在幅度上超过第二名很多。

在不能提供合理来源的情况下，涉案广告语使相关公众凭借其日常生活经验、一般注意力、被宣传对象的实际情况等因素，得出车好多公司在二手车市场成交量排名第一的结论，显系受误解，车好多公司的行为因此构成虚假宣传。

根据以上行政机关和司法机关的处理裁判观点看，广告语采用“遥遥领先”宣传用语，已经是虚假宣传的违法行为，如果商标采用“遥遥领先”字样的话，明显对于同行业的其他经营者，属于明显侵害，

本文综合来自每日经济新闻、北京理士知识产权、北京市工商行政管理局海淀分局、北京知识产权法院等。