苹果新机跳水又上热搜，降价幅度大或因销售不如预期

10月30日，“iPhone15价格跳水”登上微博热搜。随着双11的逼近，记者检索发现，刚发售一个多月的iPhone 15系列，在京东、天猫等苹果主流线上渠道，降价幅度普遍在600元起，甚至在拼多多、抖音等平台上，部分产品降幅超过1500元。

苹果手机以往在发售初期并不随意降价，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。此外，还有业内人士认为，iPhone 15系列价格跳水与渠道的多元化叠加“双11”促销效应有关，且高端机型的选择愈发多样化，用户愈发在意购机性价比，目前国内智能手机品牌“打得火热”，华为、小米等陆续推出新品，多种原因最终使得iPhone系列销量不佳且价格“大跳水”。

苹果今年“双11”降价幅度远超以往

根据以往经验，虽然在此前的“双11”时，苹果新机也有降价，但是幅度普遍在200-500元之间。然而今年，临近“双11”，前iPhone 15系列除第三方渠道价格跳水上千元外，南都湾财社记者梳理发现，官方渠道如淘宝平台的促销优惠力度也高过往年。

作为每年“双11”的热门抢购产品，Apple淘宝官方旗舰店也会参与优惠活动，南都湾财社记者了解到，目前，淘宝官方旗舰店提供有“苹果惊喜购物券”，仅就这一购物券来看，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，均较去年同期“双11”iPhone 14系列提供的购物券优惠上调150元。

南都湾财社记者从拼多多平台“百亿补贴”渠道梳理发现，对比官方渠道售价，目前iPhone 15全系列价格均已跳水，多款机型价格下降超千元，iPhone 15 Pro及15 Pro Max全内存机型均下降过千。

截至发稿，15 Pro机型蓝色钛金属512GB目前售价9798元，下跌1201元；15 Pro Max 机型蓝色钛金属512GB内存售价10398元，价格下跌1601元；而15 Pro Max 机型蓝、白两色钛金属1TB价格下跌最多，目前售价为12298元，与官方售价相比下跌高达1701元。

京东平台苹果自营店的“双11”优惠则在500-751之间，部分机型价格下降达800元，如iPhone 15系列256GB和512GB内存价格优惠就高达801元，在不叠加其他优惠券如地区消费券等，仅参考京东官方优惠的情况下来看，部分机型较往年而言价格下调幅度也更大。

而在今年兴起的入手苹果“新渠道”，其中，美团Apple授权专营店iPhone 15和15 Plus提供限时优惠700元，15 Pro和15 Pro Max优惠400元。饿了么授权专营店价格下调幅度则相对较低，其中，iPhone 15和15 Plus价格优惠400元，15 Pro和15 Pro Max优惠200元。

大幅降价或因销售不如预期

除电商促销外，也有观点认为iPhone 15系列价格出现跳水与苹果方面此次新品定价的不合理有关，此外，iPhone 15系列自首发开始各类问题层出不穷，在智能手机市场整体出货量下滑的当下，用户购买产品更追求性价比。而iPhone 15系列频出的质量问题与其较之往年更加昂贵的定价，导致出现不符用户预期，进而价格一路跳水的情况。

根据市场研究公司Counterpoint Research数据显示，由于在大多数发达市场对包括苹果（AAPL.US）和三星在内的主要品牌的需求降低，全球智能手机市场在第三季度缩水了8%，达到十年来的最低水平。近年来，全球智能手机出货量一直不太理想，消费者购机趋于理性，在购买手机时更加遵循性价比为先的原则，换机周期越来越长。

南都湾财社记者梳理发现，苹果此次iPhone 15系列新品中，不仅普通机型未见降价，高端机型反而价格上涨，在iPhone 15系列中，256GB以上的产品都出现了不同程度涨价情况，其中，iPhone 15 Pro Max售价高达13999元，成为史上最贵苹果手机，即便是有促销降价，价格仍在万元以上。

而与如此高昂的定价不符的是，此次新品亮点较少，性能提升较低，且iPhone 15系列自发售以来问题频出，多次引发消费者不满。

此前，南都湾财社记者曾了解到，iPhone 15系列被投诉的质量问题包括但不限于新机发热严重、iPhone 15系列出现“烧屏”、iPhone 15 Pro及15 Pro Max机型由于使用钛金属易留下指纹等等，这些问题均上过微博热搜，在社交媒体上遭到大量吐槽。

而这些因素也最终致使iPhone 15系列销量下降，Counterpoint Research的另一份报告数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。

国内手机市场竞争激烈

与苹果在国内市场销量下滑相比，国产智能手机如华为、小米的销量则均有所提升。而在社交媒体上也有用户表示，“不是苹果买不起，只是国产更有性价比”。

Counterpoint最新发布的中国第三季度智能手机销量显示，苹果手机在中国市场第三季度的销量同比下降10％，市场份额降为14.2%，排名第四，前三名分别为荣耀、vivi、OPPO，华为则以12.9％的市场份额排名第六，销量同比上涨37％，此外，小米销量也上涨了5%。

对此，Counterpoint高级分析师Ivan Lam称，“iPhone销量下滑的原因在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”

而就国产智能手机售价来看，小米集团CEO雷军此前在微博指出，将对标苹果iPhone 15 Pro高端机型系列的小米14系列，起售价在3999元，1TB内存机型价格也才4999元，价格与iPhone系列相差近一倍。

而前段时间颇受追捧的华为Mate 60 Pro起售价也仅6299元。根据Counterpoint预计，中国智能手机厂商今年仅华为Mate 60 Pro就可以售出500万~600万台，且预计到明年可能会升至千万级。

有业内专家认为，苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑的，但近年来，随着国产智能手机在性能等方面的提升，苹果的优势正在逐渐减少，让消费者面对苹果高昂的价格，逐渐难以找到支付溢价的理由。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 朱可轩